Що ми зрозуміли про креативах в нативної рекламі, коли запустили 50 000 кампаній



Ми аналізуємо всі кампанії Relap і вибираємо для показу тільки рекламу з високим CTR. На своєму досвіді ми з'ясували, які заголовки і зображення працюють краще всього. У статті коротко пояснюємо головне, що ми дізналися про креативах в нативної рекламі.
Читати далі →

Спосіб боротьби зі зверствующими анти-адблокерами, блокувальниками самих себе

Все вірно, занадто агресивна поведінка навколишнього середовища (виробників контенту) призводить до все більш жорстким спробам цивілізації підпорядкувати навколишній світ собі. У цьому — природна природа людини і людства, тому незнання законів природи приведуть контентчиков до того, що їх надійно захистять. Щоб вони нарешті почали приносити користь, а не рекламу розумним людям.

Поговоримо лише про тенденції, т. к. їх реалізації — це окремі багато глави майбутнього розвитку браузерів. І, треба помітити вони — зовсім не за горами, технології очищення контенту від сміття давно вже є, і варто тільки мусорщикам перейти межу — відплата буде, і зупинити його може лише обмежена швидкість технологічної розробки інструментів. У статті буде показано, що ці технології — досить прості, щоб зробити наступний крок в боротьбі людства за знання про навколишній світ.

TL;DR: є спосіб обійти агресивні анти-адблокеры зараз, в рамках існуючих правил гри, розширення браузерів.

Читати далі →

«ВКонтакте» буде продавати рекламу за новою схемою і ділитися виручкою з власниками спільнот



Соціальна мережа «ВКонтакте» як повідомила про нові зміни. Відтепер вона буде продавати рекламу в спільнотах безпосередньо і ділитися виручкою з адміністраторами спільнот і сторінок. Розмір комісії поки не відомий. В цілому модель нагадує схему, за якою зараз працює «Яндекс», — партнери відмовляються від власного розміщення реклами і займаються тільки контентом.

Виручка адміністраторів буде залежати від якості аудиторії. Компанія обіцяє посилити модерацію, щоб відсіяти рекламу казино, а також безкоштовного сиру в мишоловці.

До тестування нової схеми будуть допущені не всі спільноти
Читати далі →

Продовжуємо налаштовувати практично безкоштовну рекламу на користувачів Хабра. На цей раз за допомогою віджета авторизації

позаминулого пості я вказав на очевидну вразливість Хабра, яка дозволяла вставляти піксель ретаргетинга ВК в потрібні статті для збору максимально цільової аудиторії і подальшої реклами на неї через соц мережі.

Завдяки зусиллям розробників, ця проблема була успішно пофикшена протягом декількох днів, але на цьому наша сага не закінчена. Нагадаю, що згідно з офіційним прайс-листу Хабра вартість 1000 показів банера для користувачів ресурсу коливається від 400 до 550 рублів. За гео-таргетинг по Москві і Пітеру доведеться доплатити 20 та 15 відсотків відповідно.

Але все ще існує спосіб рекламуватися на цю ж аудиторію сплачуючи 30-150 рублів за тисячу показів. Давайте думати, як виправити цю фічу:
image

Читати далі →

Недопрацьована технологія Google AMP позбавляє сайти мобільного трафіку

В жовтні 2015 року компанія Google запустила проект Accelerated Mobile Pages (AMP) і бібліотеку AMP HTML для прискорення роботи веб-сторінок на мобільних пристроях. На мобільних пристроях «прискорені сторінки» відображаються не тільки швидше, але і більш зручні для користувача, впевнені в компанії.

На думку представників Google, продуктивність веб-сторінки істотно залежить від обсягу JavaScript-коду різноманітних бібліотек, які реалізують різну динамічну функціональність. Замість явного або неявного використання JavaScript для таких елементів як, наприклад, різні голосувалки або відео, розробники запропонували використовувати Web Components, спеціально розроблені для AMP HTML.

Замість звичних елементів необхідно використовувати особливі елементи AMP (наприклад, тег amp-img замість img).

Розглянемо приклад звичайної сторінки:
Читати далі →

Сценарії поведінки мобільних користувачів підштовхнули Google AdWords до запровадження наскрізного ремаркетингу



Розширення можливостей мобільних пристроїв привело до виникнення нових сценаріїв поведінки споживачів. Найчастіше ці сценарії знаходяться на стику онлайн та офлайн. Наприклад, багато підбирають собі товари в інтернеті, а потім йдуть купувати їх в оффлайн-магазин. Хтось бачить товар в телевізійній рекламі, а потім заходить в інтернет, щоб дізнатися про нього більше.

Компанія Google анонсировала запуск наскрізного ремаркетингу (cross-device remarketing). Рекламодавці зможуть показувати оголошення одним і тим же користувачам на різних пристроях. Для цього і будуть запущені кампанії ремаркетингу.
Читати далі →

Головне про стратегію The New York Times: конкуренція з новими медіа і розширення бізнесу

image

«Ведомости» опублікували розповідь про плани гендиректора The New York Times Марка Томпсона з розвитку бізнесу. Вибрали ключові моменти статті, які допоможуть зрозуміти стратегію видання.
Читати далі →

AdBlock Plus зробив новий виток в історії «прийнятною реклами»



Один з найбільших у світі блокувальників реклами AdBlock Plus порадував рекламодавців новою ініціативою. Розробники блокувальника запустили платформу Acceptable Ads Platform (AAP), призначену для розміщення реклами на сайтах з списку «прийнятних оголошень» (Acceptable Ads). Прийнятну рекламу можна встановлювати замість звичайних банерів, які блокує Adblock Plus.

Сама програма «Прийнятною реклами» була запущена ще в 2011 році. Тоді ж Eyeo, компанія-розробник Adblock Plus, визнала, що співпрацювала з партнерами в рамках цієї програми не безоплатно.
Читати далі →

Як технологічні компанії впливають на медіа-бізнес

image

Pew Research Center, американська некомерційна організація, що проводить дослідження в галузі соціальних і демографічних проблем, опублікувала результати аналізу ринку новинних медіа в США. Публікуємо переклад статті TechCrunch, який вибрав із звіту найважливіше.
Читати далі →

Стане Twitter другим «Yahoo!»



Протягом декількох років справи компанії Twitter йдуть не кращим чином. Нещодавно котирування компанії знову знизилися. Слідом за ними впала ринкова вартість бізнесу Twitter.

Виручка компанії в другому кварталі 2016 фінансового року склав $602 мільйони. Хоча прогноз експертів був розрахований на $607 мільйонів.

Серед причин зниження прибутку – жорстка конкуренція з Instagram і Snapchat, а також величезні витрати на рекламу.

В кінці липня холдинг Verizon купив багатостраждальну компанію Yahoo! За $5 мільярдів. Бізнес Yahoo зійшов нанівець, незважаючи на старання лідерів компанії. Тепер деякі експерти вважають, що Twitter незабаром спіткає та ж доля.
Читати далі →