Роман Нестер, співзасновник Segmento — про майбутнє рекламних технологій в інтернеті



Роман Нестер має науковий ступінь соціальної психології масових комунікацій. З 2004 по 2009 роки працював в ринку медійної реклами в зарубіжних компаніях холдингів WPP і Bonnier. З 2009 року — співзасновник компанії-розробника трейдингових фінансових алгоритмів QuantBrothers.

У 2011 став засновником компанії Segmento (в 2011-2014 також працювала під брендом Rutarget), контрольний пакет якої минулої весни був придбаний «Ощадбанком». Роман — експерт з предиктивному маркетингу і programmatic-стратегіям.
Згідно поширеній точці зору, RTB – це такий «глухий ліс»: ніби в ньому відбуваються дуже важливі речі, зараз там починають бігати якісь казкові істоти, які будуть схожі на «єдинорогів», як кажуть стартапери. Але як і раніше сірих плям залишається більше, ніж відповідей.

Були питання ми вирішили адресувати Роману.
Читати далі →

Як ми використовували дизайн-мислення при створенні нового AdTrack

imageimage

Публікується від імені Artics Internet Solution, агентства performance-маркетингу.

Більшість систем управління і оптимізації рекламних кампаній орієнтовані безпосередньо на фахівців. При цьому для керівників проектів, бренд і маркетинг-менеджерів, які, безумовно, цікавляться результатами кампанії, але не займаються операційною роботою, подібні системи мало адаптовані.

Не так давно ми задумалися над тим, щоб зробити окрему інформаційну панель для керівників, де б відображалися тільки ті дані, які потрібні їм. І ось у грудні 2014 року ми анонсували запуск оновленого AdTrack, в якому ця ідея була реалізована. Зараз, коли ми вже встигли протестувати інструмент і зрозуміли, наскільки наша ідея виявилася успішною, хочемо розповісти вам, через що ми пройшли і як навчилися візуалізувати складні дані.

Читати далі →

Як просувати свій бізнес в 2015 році з максимальною ефективністю? 10 маркетингових прогнозів, про які варто знати! (частина 2)

image

першої частини матеріалу ми почали розповідь про те, як Ніл Патель бачить маркетинг зразка 2015 року. Що ж, продовжимо. Незважаючи на те, що деякі моменти не зовсім відповідають реаліям нашої країни, варто бути в курсі світових трендів і заздалегідь починати адаптуватися до них, адже все одно доведеться робити це!
Читати далі →

Як просувати свій бізнес в 2015 році з максимальною ефективністю? 10 маркетингових прогнозів, про які варто знати!

image

2015 рік обіцяє бути цікавим для підприємців. Грунтуючись на багаторічному досвіді і всіх тих змінах, які спостерігалися в останні роки, можна впевнено сказати одне — в новому році нас чекають великі зміни.
Тим, хто замислюється над стратегією ефективного просування свого бізнесу на ринку, варто ознайомитися зі статтею, перш, ніж будувати плани. Як відомо, інформація — головна зброя, в тому числі і в маркетинговій боротьбі за місце під сонцем. Для вас — кілька секретів, щодо того, як складуться справи у цій сфері в новому році. А ще — кілька порад, слідуючи яким ви отримаєте шанс обійти конкурентів. Отже, 10 маркетингових прогнозів на 2015 рік від Нілу Пателя!
Читати далі →

2 потужних психологічних прийому для істотного збільшення конверсії

image

Конверсія тісно пов'язана з психологією. У процес здійснення покупки нас втягує складний спектр емоцій. На деяких людей впливають ціна, корисні властивості або якість товару. З іншого боку, існують фактори психологічного впливу, які переконують покупця і чинять на нього тиск, що істотно відрізняється від розпродажу знижки. На жаль, багато сайтів не надають належного значення даних чинників. І такі сайти або закриваються, або так і не досягають свого максимального потенціалу. Ще є час все виправити!
Читати далі →

30 кроків, які потрібно зробити на Фейсбук, щоб ваш бізнес стрімко злетів у новому році

image
чи Використовували ви Фейсбук для розвитку свого бізнесу в цьому році? Чи плануєте почати в наступному році? Можливо, у вас є бізнес-сторінка, але вона досі не дала віддачі? Може, вас лякають зміни, які відбуваються постійно, і ви сумніваєтеся, чи зможете тримати руку на пульсі? Сьогодні щасливий день — ви дізнаєтеся про те, що потрібно буде зробити для того, щоб ваша сторінка на Фейсбук стала успішною в 2015 році.
Читати далі →

Як зміняться технології маркетингу в 2015 році?

image
Сьогодні ми поділимося з вами перекладом статті Скотта Бринкера «Як зміняться технології маркетингу в 2015 році?» — у ній автор дає цікаві прогнози про можливі зміни технологій маркетингу в майбутньому році. Неоднозначно, суперечливо, тому і цікаво. Отже, поїхали!

Читати далі →

Як оптимізувати маркетингову контент-стратегію, щоб залучити більше потенційних клієнтів

image
Ви впевнені, що ваша маркетингова контент-стратегія працює на благо вашого бізнесу? Чи В змозі ви роздобути додаткових потенційних клієнтів? З чого почати? Як знайти хорошу ідею? Звичайно, можна формувати свою стратегію методом проб і помилок. Але чи варто воно того? Ми пропонуємо вам прислухатися до порад Еліота Шмуклера, колишнього продакт-менеджера в LinkedIn.
Читати далі →

Як працює інтернет-реклама: Арбітраж трафіку

image

Cost Per Action — це модель реклами, при якій рекламодавець оплачує тільки певні дії, виконані користувачем на його сайті (клік, реєстрація, підписка на розсилку, покупка), а не абстрактні покази своїх оголошень. Під час активного поширення даної схеми оплати реклами в інтернеті вважалося, що вона дозволить компаніям оптимізувати витрати і отримувати найбільшу віддачу від реклами.

Однак життя внесло свої корективи, і реальну вигоду від CPA-моделі отримують не тільки рекламодавці, а сама рекламна екосистема сильно ускладнилася.
Читати далі →

E-mail маркетинг: про частоті розсилок - відверто

Продовжуємо цикл наших публікацій про e-mail маркетинг. На цей раз хотіли б обговорити питання про те, наскільки частими в рамках email-маркетингових кампаній повинні бути розсилки, бо піднімається він останнім часом досить активно. Свою відповідь на це питання нам пропонує Джеремі Рівз, відомий як один з найбільш авторитетних фахівців з питань маркетингових воронок.

Отже, наскільки частими повинні бути розсилки? Одні кажуть одне, інші — зовсім інше. Але майже всі, з ким мені доводилося з цього приводу розмовляти, підходили до питання однобоко — і тому давали однозначну відповідь і однозначні рекомендації про те, як чинити.

Це, як багато хто з вас можуть здогадатися, абсолютно невірно.

Читати далі →