Нещодавно «Коммерсантъ» звернув увагу на рекламу сумнівною фінансової лабораторії, яку пропустив ряд російських ЗМІ. Ознаки шахрайства виявлялися легко, але деякі медіа не стали відмовлятися від грошей — найцинічніші з них заявили, що вони рекламували не саму фінансову піраміду, а лише дружні зустрічі з її засновниками і працівниками. Так сказати не рекламували вклади в МММ, а зустрічі з працівниками МММ.

Особливу досаду у спостерігачів викликав використаний формат «нативної» реклами, тобто дизайнерське рішення, яке приховує відмінності між форматом реклами та форматом редакційних статей.



За посиланням нижче цей пост, а в стрічці є і його продовження — Юра знайшов ще кілька прикладів «лукавою» реклами у відомих видань.
Внезапно, кракен: Медуза с Эхом Москвы продвигали нативной рекламой пирамиду

На эту статью —...Опубліковано Юрієм Синодовым 30 січня 2017 р.

І загалом це історія не поодинока. Ось посада іншого автора — теж про змішання гучних репутацій і сумнівних оголошень. Брехня в рекламі та pr — це тільки частина порушень, які ловлять рекламні системи, починаючи з Google і Яндекса і аж до соцмереж на чолі з Facebook.

У звіті Google за 2016 рік згадуються такі зафіксовані в мережі AdSense загрози як:
  1. рекламні банери для зараження комп'ютерів,
  2. нав'язлива реклама,
  3. маскування забороненої реклами і новин під дозволену (саме в цю категорію потрапляють випадки у Синодова),
  4. яскраві новини, під якими ховаються посилання для переходу на дозволені або заборонені оголошення
  5. вигадані новини як чорний піар
Цифр в огляді на жаль не так багато, сумарно в ньому описана лише одна десята випадків з 1,7 мільярда віддалених оголошень, покараних сайтів і заблокованих акаунтів рекламодавців за минулий рік.

Читати далі →

Facebook Audience Network — нове слово в монетизації сайтів і додатків

монетизації своїх ресурсів власники активно використовують партнерські рекламні системи. Традиційно в лідерах Google Adsense, AdMob і Рекламна Мережа Яндекса (РМЯ). Останнім часом модернізувалася і проявляє активність рекламна система фейсбуку — Facebook Audience Network (FAN). Тому і пишу про її новизні, хоча з'явилася ця мережа кілька років тому. Вона має ряд унікальних особливостей, розглянемо їх докладно.



Концепція
Це наступ фейсбуку за межі своєї екосистеми, залучення в неї зовнішніх гравців.
Читати далі →

За минулий рік користувачів блокувальників реклами стало на 30% більше

image

Все більше користувачів використовують софт для блокування реклами, незважаючи на старання таких інтернет-гігантів, як Google і Facebook. Зараз близько 11% інтернет-користувачів по всьому світу блокують рекламу. Це власники понад 600 мільйонів пристроїв – як мобільних пристроїв (їх частка становить 62%), так і для ПК.

За даними нового звіт PageFair, опублікованого в середу, 31 січня, за 2016 рік число користувачів блокувальників реклами зросло на 30%. Однак таке зростання може принести проблеми не тільки рекламодавцям, але й користувачам.
Читати далі →

Перший справжній конвертер кампаній Діректа Adwords


Питання перенесення і конвертації рекламних кампаній з Яндекс Діректа в Google Adwords переді мною постало практично відразу, як я почав займатися контекстною рекламою. І як показує практика — не в мене одного є така потреба. Чому саме Діректа в Adwords, а не навпаки? Та все просто — створювати кампанію в excel для Діректа набагато простіше.
Що ми маємо на поточний момент з інструментів для такої задачі:
  1. Табличний конвертер в Google Docs від спільноти Adwords.
  2. Файл Excel з налаштованими макросами (схожий по функціоналу на попередній) посилання
  3. Безкоштовний конвертер від агентства «Точно»
  4. І наш новий сервіс Synapse-transfer.ru

Читати далі →

о'кей, Google! Або, як говорити з підтримкою Google AdWords



Кожен думає, що якщо до нього на сайт заходить мільйон відвідувачів в місяць, і він витрачає шестизначні суми на рекламу в AdWords, то це стабільний і надійний канал продажів. Ми теж так думали, поки нам не заблокували AdWords без пояснення причин як раз під час запуску нових послуг та акцій. Поділимося нашим досвідом, сподіваємося він допоможе іншим мінімізувати ризики і втрати.

Читати далі →

«ВКонтакте» буде продавати рекламу за новою схемою і ділитися виручкою з власниками спільнот



Соціальна мережа «ВКонтакте» як повідомила про нові зміни. Відтепер вона буде продавати рекламу в спільнотах безпосередньо і ділитися виручкою з адміністраторами спільнот і сторінок. Розмір комісії поки не відомий. В цілому модель нагадує схему, за якою зараз працює «Яндекс», — партнери відмовляються від власного розміщення реклами і займаються тільки контентом.

Виручка адміністраторів буде залежати від якості аудиторії. Компанія обіцяє посилити модерацію, щоб відсіяти рекламу казино, а також безкоштовного сиру в мишоловці.

До тестування нової схеми будуть допущені не всі спільноти
Читати далі →

Недопрацьована технологія Google AMP позбавляє сайти мобільного трафіку

В жовтні 2015 року компанія Google запустила проект Accelerated Mobile Pages (AMP) і бібліотеку AMP HTML для прискорення роботи веб-сторінок на мобільних пристроях. На мобільних пристроях «прискорені сторінки» відображаються не тільки швидше, але і більш зручні для користувача, впевнені в компанії.

На думку представників Google, продуктивність веб-сторінки істотно залежить від обсягу JavaScript-коду різноманітних бібліотек, які реалізують різну динамічну функціональність. Замість явного або неявного використання JavaScript для таких елементів як, наприклад, різні голосувалки або відео, розробники запропонували використовувати Web Components, спеціально розроблені для AMP HTML.

Замість звичних елементів необхідно використовувати особливі елементи AMP (наприклад, тег amp-img замість img).

Розглянемо приклад звичайної сторінки:
Читати далі →

Сценарії поведінки мобільних користувачів підштовхнули Google AdWords до запровадження наскрізного ремаркетингу



Розширення можливостей мобільних пристроїв привело до виникнення нових сценаріїв поведінки споживачів. Найчастіше ці сценарії знаходяться на стику онлайн та офлайн. Наприклад, багато підбирають собі товари в інтернеті, а потім йдуть купувати їх в оффлайн-магазин. Хтось бачить товар в телевізійній рекламі, а потім заходить в інтернет, щоб дізнатися про нього більше.

Компанія Google анонсировала запуск наскрізного ремаркетингу (cross-device remarketing). Рекламодавці зможуть показувати оголошення одним і тим же користувачам на різних пристроях. Для цього і будуть запущені кампанії ремаркетингу.
Читати далі →

Інтернет-маркетинг для мережі фітнес-центрів: реалії сучасності

Ринок IT переповнений різного роду «професіоналами» в області інтернет-маркетингу, часто з включенням чогось абсурдного, начебто, «створю лендінгем з гарантією конверсії», або «настрою директ з величезним CTR». Ніхто вже не замислюється над значенням цих слів, і я думаю, що їх власник — неймовірних висот умілець і практик. Я взагалі не відношу себе до умільцям. Ну, ось до жодних. Мені здається, що мені в цій справі треба ще дуже довго вчитися, тому можу лише частково віднести себе до практик, які, на власному досвіді розуміють, що далеко не все так легко, як «ліди задарма» та інше.

Прийшла працювати в компанію я досить швидко, і вже на співбесіді зрозуміла, що Керівник відділу Маркетингу, в принципі, нічого не розуміє в інтернет-маркетингу, бо він почав задавати питання, на кшталт: «Ми б хотіли писати SEO статті, Ви вмієте? Надішліть, будь ласка, приклади»… Як виявилося, SEO статтями називалися статті, які «шукають» в пошукових системах по певному запиту…

Читати далі →

Способи просування мобільних додатків

Способів просування мобільних додатків існує чимало, але які з них будуть найбільш ефективні для розробника можна зрозуміти лише шляхом проб і помилок. Компанія Applead вирішила поділитися своїм досвідом у цьому питанні. На сьогоднішній день додатків в маркетах більш ніж достатньо, і багато з них використовують одні і ті ж перевірені канали.


Перш ніж скласти свій план просування, який повинен включати в себе мінімум дві складові, необхідно відповісти на кілька питань:

1) Будь якості додаток?
2) На кого спрямоване додаток, цільова аудиторія (це питання треба було ставити перед початком розробки)
3) Хто основні конкуренти?

Читати далі →