Нещодавно «Коммерсантъ» звернув увагу на рекламу сумнівною фінансової лабораторії, яку пропустив ряд російських ЗМІ. Ознаки шахрайства виявлялися легко, але деякі медіа не стали відмовлятися від грошей — найцинічніші з них заявили, що вони рекламували не саму фінансову піраміду, а лише дружні зустрічі з її засновниками і працівниками. Так сказати не рекламували вклади в МММ, а зустрічі з працівниками МММ.

Особливу досаду у спостерігачів викликав використаний формат «нативної» реклами, тобто дизайнерське рішення, яке приховує відмінності між форматом реклами та форматом редакційних статей.



За посиланням нижче цей пост, а в стрічці є і його продовження — Юра знайшов ще кілька прикладів «лукавою» реклами у відомих видань.
Внезапно, кракен: Медуза с Эхом Москвы продвигали нативной рекламой пирамиду

На эту статью —...Опубліковано Юрієм Синодовым 30 січня 2017 р.

І загалом це історія не поодинока. Ось посада іншого автора — теж про змішання гучних репутацій і сумнівних оголошень. Брехня в рекламі та pr — це тільки частина порушень, які ловлять рекламні системи, починаючи з Google і Яндекса і аж до соцмереж на чолі з Facebook.

У звіті Google за 2016 рік згадуються такі зафіксовані в мережі AdSense загрози як:
  1. рекламні банери для зараження комп'ютерів,
  2. нав'язлива реклама,
  3. маскування забороненої реклами і новин під дозволену (саме в цю категорію потрапляють випадки у Синодова),
  4. яскраві новини, під якими ховаються посилання для переходу на дозволені або заборонені оголошення
  5. вигадані новини як чорний піар
Цифр в огляді на жаль не так багато, сумарно в ньому описана лише одна десята випадків з 1,7 мільярда віддалених оголошень, покараних сайтів і заблокованих акаунтів рекламодавців за минулий рік.

Читати далі →

Що ми зрозуміли про креативах в нативної рекламі, коли запустили 50 000 кампаній



Ми аналізуємо всі кампанії Relap і вибираємо для показу тільки рекламу з високим CTR. На своєму досвіді ми з'ясували, які заголовки і зображення працюють краще всього. У статті коротко пояснюємо головне, що ми дізналися про креативах в нативної рекламі.
Читати далі →

Hearst Shkulev Media: «Потрібно робити контент для людей, а не для пошукових систем»



Керівник проектів Hearst Shkulev Media Амелін Артем розповів, чим відрізняється аудиторія в діджитал і принті, як адаптувати контент під різні типи читачів, і як вибудувати під ці завдання аналітику і роботу редакції.

Читати далі →

Отримати інвестиції до $ 100 000 і запустити спільні проекти з лідерами рекламної індустрії

Об'єднання комунікаційних агентств АДВ, в яку входять понад 40 компаній, виступило співорганізатором першого конкурсу технологічних проектів у сфері медіа, маркетингу та реклами Go To AdTech.

Відібрані компанії отримають можливість запустити пілотні проекти з агентствами, що входять до АДВ, в інтересах великих клієнтів. Власникам перших трьох місць АДВ надасть гранти в розмірі 250 тис., 150 тис. і 100 тис. рублів відповідно.


Читати далі →

Головне з конференції MediaMakers-2016

image

Зібрали тези найцікавіших доповідей конференції для тих, хто створює нові медіа. Виступали видавці Bild, De Correspondent, Meduza, Republic, керівники AiTarget, Quartz, Sports.ru і РБК. Розповідаємо коротко про тренди в журналістиці, нативної реклами та монетизації контенту.
Читати далі →

18 експертів, за якими варто стежити, якщо ви працюєте в медіа

image

Зібрали блоги експертів, за якими корисно стежити, якщо ви працюєте в медіа. Пишуть про технології у видавничій справі, сильному тексті і контент-маркетингу.

Читати далі →

Complete Idiot's Guide: Як почати працювати з Google Analytics

image

Розповідаємо, що освоїти в Google Analytics, якщо ви новачок і робите новинне видання, блог компанії або інший контентний проект.

  • Як будуються звіти в Google Analytics.
  • За якими метриками стежити і які спеціальні звіти налаштувати.
  • Які готові звіти підключити Google Analytics.

Читати далі →

Як Yahoo перейшла від Flash до HTML5 відео


Adobe Flash колись був стандартом де-факто в світі веб-медіа, але з часом індустрія відвернулася від нього з міркувань безпеки і продуктивності. Вимагати у юзерів встановлювати плагін для відтворення відео — теж погана практика. В результаті, ми переходимо до HTML5 для відео.
Розробка в області відтворення відео HTML5 все ще у зародковому стані, і спочатку браузери підтримували ці можливості в самому примітивному вигляді. Тільки останнім часом підтримка була розширена і стала включати адаптивний стрімінг. Адаптивний стрімінг має дві головні переваги:
  • Адаптивний бітрейт (ABR): Алгоритм визначає пропускну здатність каналу користувача, потужність процесора, розмір плеєра і т. д. в реальному часі і налаштовує параметри відео.
  • Змінюваний розмір буфера: можливість, що дозволяє нам керувати часом, що потрібно для запуску відтворення.
Ці можливості дозволили індустрії стрімінг відео перейти від Flash до HTML5 і JavaScript.
Наш відео-плеєр Yahoo використовує HTML5 у всіх сучасних браузерах. У цьому пості ми опишемо наш шлях до реалізації цих можливостей, розповімо про проблеми, з якими зіткнулися, і опишемо можливості, які ми бачимо.
Читати далі →

Головне про стратегію The New York Times: конкуренція з новими медіа і розширення бізнесу

image

«Ведомости» опублікували розповідь про плани гендиректора The New York Times Марка Томпсона з розвитку бізнесу. Вибрали ключові моменти статті, які допоможуть зрозуміти стратегію видання.
Читати далі →

Майкл Прайор, Trello: Як побудувати продукт для масового ринку. Продовження



Ви теж влаштовуєтеся в кріслі зручніше, коли творець великого продукту розповідає про свої помилки? Тоді читайте продовження цікавого інтерв'ю з виконавчим директором Trello. Майкл Прайор чесно розповів про складнощі позиціонування, про тонкощі монетизації, про несподівані відкриття і про те, що б він змінив у минулому. А пріли над перекладом цієї бесіди перекладачі компании-локалізатора Alconost.

Читати далі →