Facebook Audience Network — нове слово в монетизації сайтів і додатків

монетизації своїх ресурсів власники активно використовують партнерські рекламні системи. Традиційно в лідерах Google Adsense, AdMob і Рекламна Мережа Яндекса (РМЯ). Останнім часом модернізувалася і проявляє активність рекламна система фейсбуку — Facebook Audience Network (FAN). Тому і пишу про її новизні, хоча з'явилася ця мережа кілька років тому. Вона має ряд унікальних особливостей, розглянемо їх докладно.



Концепція
Це наступ фейсбуку за межі своєї екосистеми, залучення в неї зовнішніх гравців. При цьому, ставка йде на мобільний сегмент інтернету. Фактично його рекламна мережа наступає на полі Гугла і буде з ним конкурувати. А на російському ринку ще й з РМЯ.
Фейсбук замикає коло: користувач — контент — реклама. При цьому, стимулює генераторів і власників контенту працювати з ним. Як ми знаємо, у відвідувачах і рекламодавців у фейсбуку недоліку немає. Крім того, він має великі можливості таргетингу, добре знаючи профіль кожного в своїй мережі. Так, що стратегія виглядає багатообіцяючою.

Як працює?
Основні схеми три:
  1. З зовнішніми додатками.
  2. З зовнішніми сайтами.
  3. фейсбуку, без виходу з нього
.
Третя частина робить систему особливою, варто на цьому зупинитися. У всього процесу досить складна механіка:
  • Сайт віддає контент фейсбуку у спеціальному форматі, з жорсткими вимогами оформлення, змісту і кодом. Формат дещо нагадує RSS для яндекс-новин.
  • Фейсбук індексує його.
  • Власник сайту/додатки створюючи пост (вручну або автоматично) може направити трафік не на свій сайт, а в спеціальний простір додатки фейсбуку.
  • У цьому випадку пост відкриється без виходу з фейсбук-додатки. Він буде стандартно оформлений і в нього буде вбудована реклама. Завантаження поста відбудеться практично миттєво з кешу програми.
У реалізації схема складна для користувача все набагато простіше — клікнув на заголовок, відкрився пост. А на зовнішньому сайті він або всередині програми можна і не помітити.

Формати і зовнішній вигляд
На сайті системи:



Реальні оголошення виглядають так:



Основний акцент на нативному форматі, на зображенні праворуч. Він мімікрує під контент, тобто його стилі підлаштовуються під дизайн. Варто відзначити невеликі горизонтальні лінії і відступи, що зручно для вставки між статтями і розрив контенту.
Банери більш стандартні, стилі не змінюються.

Прямокутний формат традиційно добре працює на мобільних пристроях. Він трохи нагадує мобільний блок 320х250 в Гугл Адсенс, сприймається органічно. Крім графічних оголошень в цих блоках може показується відео-реклама.
З блоків йде три види посилань:
  1. на рекламований сайт,
  2. магазин додатків, якщо це реклама програми,
  3. посилання в іншу програму з автоматичним відкриттям на потрібній сторінці.


Кому більше підходить?
Тим сайтів і додатків, у яких великий мобільний трафік. Особливо сайтів з високою часткою трафіку з фейсбуку, наприклад з виральным і новинним контентом.
У перспективі можна сюди включити блогерів / власників груп для монетизації контенту всередині фейсбуку. Як це буде працювати побачимо по мірі підключення партнерів.

Скільки дає?
До $1 за тисячу переглядів сторінок, що в цілому непогано. Але, з мого досвіду, правильна комбінація Адсенс і РМЯ може дати більше. FAN поки не можна розглядати як заміну існуючим системам, скоріше як їх доповнення.

Оформлення і виведення грошей
Як звичайно, у великій компанії бюрократії багато. Форма для реєстрації та отримання платіжного екаунт велика, очікування схвалення більше місяця. Спробувати впровадити код та оцінити потенційний дохід трохи простіше. Але, все одно складніше, ніж будь-якій іншій системі. Робота з мобільними сайтами в девелоперському розділі відзначена як закрите бета-тестування. Це означає, що система в процесі розробки і правила можуть змінитися.

Які мінуси і плюси в порівнянні з Адсенс і РМЯ?
+ У налаштуваннях блоку можна вставити код в якості альтернативного. Якщо FAN не підбере оголошення, він відкрутить код іншої системи.
Фейсбух добре працює з DFP та іншими системи ротації реклами. В Гугл Адсенс немає можливості вставити альтернативний код, тільки картинку-заглушку. В РМЯ така можливість є, але вона не дозволять свій код надавати сторонні системи.

Форматів мало і зовнішній вигляд оголошення не налаштовується. В особистому кабінеті можна включити тільки текстові або графічні, не можна змінити стилі.

Реклама показується не скрізь і не завжди. Можливо, це поки що не налагоджено, але в деяких браузерах оголошення не працюють. Також, після деякої кількості показів на юзера показ припиняється, високого покриття домогтися складно.

+ Краще таргетинг по інтересам користувача. Кожен може порівняти свої інтереси в фейсбуці і як їх визначає Гугл.

Головний мінус для власника сайту, якщо він працює за схемою 3 (без переходу, а всередині фейсбуку) — він не отримує трафік. Не може скористатися плюсами від відвідування свого сайту (підписками, куками, збереженням закладок і т. д.).
Крім того, поведінку користувачів всередині додатка лінійне — відкрив пост, прочитав і повернувся назад. Таким чином. кількість показів реклами зменшується на різницю в глибині перегляду. Наприклад, якщо на сайті в середньому 2 сторінки на сесію, а в фейсбуці 1,5, то дохід треба ділити на 1,3.

Перспективи
FAN варта уваги і тестів, вже зайняла своє місце на ринку, але це тільки початок. Буде особливо цікава коли фейсбук дозволить вбудовувати всередину своєї екосистеми рекламу від Гугла і розширить лінійку форматів.
На даний момент FAN може давати 10-30 відсотків доходу власнику майданчика і його частка буде зростати. Також, це непоганий спосіб заробити на контенті для тих, у кого не дуже активний сайт/додаток, але хороша аудиторія у фейсбуці. В цьому напрямку все ще тільки починається і це може серйозно змінити інтернет-ладншафт в найближчі роки.

Всім гарного монетизації!
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.