За минулий рік користувачів блокувальників реклами стало на 30% більше

image

Все більше користувачів використовують софт для блокування реклами, незважаючи на старання таких інтернет-гігантів, як Google і Facebook. Зараз близько 11% інтернет-користувачів по всьому світу блокують рекламу. Це власники понад 600 мільйонів пристроїв – як мобільних пристроїв (їх частка становить 62%), так і для ПК.

За даними нового звіт PageFair, опублікованого в середу, 31 січня, за 2016 рік число користувачів блокувальників реклами зросло на 30%. Однак таке зростання може принести проблеми не тільки рекламодавцям, але й користувачам.

Деякі рекламодавці вважають, що громадянин, який застосовує блокування, порушує неписане угоду з власниками веб-сайтів і паблишерами, які раніше розміщували свої матеріали в розрахунку на певну кількість переглядів реклами.

Між тим, за даними PageFair, 77% користувачів блокувальників в принципі не проти переглядати невелику кількість реклами.

У серпні Facebook завдала удару по сервісу Adblock Plus. Соцмережа змінила рекламні формати, щоб це та аналогічні розширення не могли ідентифікувати оголошення серед іншого контенту.

Про подальший перебіг подій розповідав Бен Вільямс, операційний директор сервісу Adblock Plus:
  • 11 серпня ми розповіли користувачам, як додати спеціальний код в базовий список фільтрів EasyList і блокувати рекламу в соціальній мережі.
  • Буквально відразу ж розробники Facebook написали свій код, який обходив дію нашого рішення.
  • Через кілька днів ми автоматично додали наш код всім, у кого встановлено наше розширення, щоб їм не доводилося самим прописувати його в налаштуваннях...
  • Зараз останнє слово залишається за Facebook, і немає ніяких гарантій, що соцмережа не вирішить знову скорегувати рекламну політику або не напише новий код.
Спроби Facebook нав'язати свою гру призвели до зростання блокувальників і розвитку їх «бойового арсеналу».

Деякі ІТ-компанії невірно інтерпретували ситуацію з Facebook і спробували створити свої коди і розширення, що заважають роботі блокувальників, нарікає Бен Вільямс.

Такі технології, наприклад, можуть у режимі реального часу створювати для рекламного сервера нові псевдоніми, щоб проксі-сервер пропускав оголошення без всяких перешкод. Але як тільки блокувальник виявляє махінацію, доменне ім'я оновлюється.

«Я не втомлюся повторювати, що ми не хочемо заблокувати всю інтернет-рекламу в принципі, ми проти неякісних оголошень, які вводять користувачів в оману», — каже Вільямс.

«Блокування безумовно завдає шкоди екосистемі рекламодавців. Але найкращий спосіб вирішення цієї проблеми – робити таку рекламу, яку користувач не захоче блокувати», – міркує Підлогу Вірна, аналітик дослідницької компанії eMarketer.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.