PR для стартапу: які сайти обов'язково повинні написати про вашу компанію

Відомий маркетолог Ендрю Чен в одному з есе писав, що є лише кілька каналів для масштабування зростання аудиторії:
  • Платний трафік
  • Прямі продажі
  • Це
  • SEO




Перші два канали зазвичай коштують досить дорого і підходять не кожній компанії. Це — це майже магія, домогтися її складно, вона повинна бути закладена в суть вашого продукту. А ось SEO доступно практично будь-якого проекту.

Щоб пошуковики зрозуміли, що ваш сайт хороший і на нього варто відправляти відвідувачів, вам потрібен якісний продукт і багато хороших посилань з інших сайтів. Часи покупних посилань поступово йдуть, линкбилдинг стає набагато більш трудомістким заняттям, тісно зростається з PR, кожна посилання вимагає творчого підходу.



Я проаналізував які сайти найчастіше пишуть про російські стартапи. Отримані дані в загальних рисах дають зрозуміти хто охоче розміщують інформацію про молодих компаніях і до кого йти в першу чергу. Кожного проекту потрібно робити вибірку сайтів за його темі, але щоб усім було цікаво, розберемо загальні списки стартапів.

Для дослідження я взяв такі списки:
  • Фіналісти та переможці конкурсу webready (46)
  • Компанії пройшли очний акселератор ФРИИ (199)
  • Перші 400 російських компаній з AngelList підняли до $3 млн інвестицій (365)
  • Російські проекти на product hunt (45)


В дужках вказано кількість сайтів зі списку, для яких у підсумку вийшло зібрати дані.

Зібрав списки адрес сторінок, виділив з них домени, призвів до одного формату (без «www.» і «http://»), почистив від дублікатів, для решти зібрав alexa global rank з сайту Алекси. Викинув дуже популярні сайти з global rank менше 5 000 (серед ФРИИ посилань нерідко зустрічалися посилання не на сайт компанії, а на групу в соцмережі).

По кожному з підсумкового списку доменів зібрав список посилаються на них сайтів, експортував в csv. Всі отримані файли поєднав і порахував як часто зустрічається той чи інший сайт-донор. Для чистоти експерименту ці дані зібрав окремо для кожного з чотирьох вихідних списків і для всіх разом.

0. Усі сайти:



У загальному списку стартап-преса передбачувано займає лідируючу позицію.

1. Webready



Тут виходять на сцену посилання з сайту конкурсу і Сколково, плюс досить багато посилань з сайтів, які автоматично генерують сторінки про всі домени. Конкурс проводиться вже давно, 54% сайтів мають посилання з колись популярного Стартаппойнта.

2. ФРИИ



На всі сайти є посилання c ФРИИ (спасибі, кеп!). Якщо ви не брали участь у акселераторі, ви все одно можете отримати посилання, написавши в їх блозі, як це зробив SkyEng.

3. AngelList



Більше англомовних сайтів, про 22% написав модний the-village (в інших списку такого і близько немає)

4. ProductHunt



Тут теж лідирує преса, але самі сайти набагато молодше сайтів з інших списків, у них мало посилань, мало SEO трафіку, серед каналів лідирують прямі заходи і Ref трафік. Тому, закономірно, що в топ-20 пробилося багато донорів типу prlog і Адводки, які посилаються практично на всі хоч скільки-небудь значимі сайти.

Що робити далі?

Щоб в першу чергу зайнятися пріоритетними майданчиками, сортируете отриманий список domain rank або по відвідуваності і порушуєте до розміщення. Способів розміщення багато, вони не помістяться навіть в одній окремій статті. Найпростіший — просто аналізуйте як розміщувалися інші сайти і дійте аналогічно.

Знайти конкретне місце, де донор посилається на досліджуваний сайт, можна в пошуковику за допомогою оператора «site:».

Ні в якому разі не займайтеся спамом по комментам та форумів, купівлею посилань або іншими чорними і сірими методиками линкбилдинга. Такі методи навіть якщо якийсь час працюють, все одно рано чи пізно ефект від них сходить нанівець. Максимальний ефект дають якісні посилання з тексту статей, по яким будуть переходити люди зацікавлені у вашому продукті. Посилити ефект можна за рахунок додаткового просування сторінки, на якій ви розмістилися.

Посилання на конкретні просувні сторінки дадуть вам більше користі і трафіку, ніж посилання на головну. Подивіться в панелі вебмастера Яндекса і Google за якими пошуковими запитами у вас багато переглядів і середня позиція у видачі від 2 до 15.

Наприклад, для нашого сайту Алимеро сторінка alimero.ru/bljuda-iz-lavasha знаходиться в Google на 8 місці у видачі за запитом «страви з лаваша», це хороший трафиковый запит, якщо піднятися по ньому на перше місце, він буде давати в рази більше трафіку.

Недостатньо просто в статтю вставити посилання (як я тут). Потрібно написати корисну статтю і органічно вписати посилання так, щоб користувачі зацікавилися, наприклад, написати, що з наведеної вище посиланням самі класні два рецепту — це на другій сторінці лаваш з сулугуні на сніданок і на четвертій соковита домашня шаурма, як раз зараз таку буду їсти.

Ви можете провести аналогічний аналіз для вашої ніші. Корисно зробити вибірку з сайтів:
  • які отримують багато ref трафіку;
  • молодих сайтів з великим SEO трафіком;
  • сайтів з великим SEO трафіком, але малою кількістю донорів.


Все це можна зробити навіть без навичок програмування, прямо в Google Spreadsheets. Щоб не перевантажувати статтю, я опустив подробиці, якщо цікаво — пишіть в коментарях, розповім в окремій статті як саме користуватися Google Spreadsheets, щоб легко зібрати і опрацювати вихідні дані.

Щоб вам було простіше провести аналогічний аналіз для свого сайту, підготував список з 25 000 найпопулярніших в Росії сайтів. Пишіть мені в приват, скину цей список і повні списки доменів, що посилаються на кожну з чотирьох груп сайтів з цієї статті.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.