Перший справжній конвертер кампаній Діректа Adwords


Питання перенесення і конвертації рекламних кампаній з Яндекс Діректа в Google Adwords переді мною постало практично відразу, як я почав займатися контекстною рекламою. І як показує практика — не в мене одного є така потреба. Чому саме Діректа в Adwords, а не навпаки? Та все просто — створювати кампанію в excel для Діректа набагато простіше.
Що ми маємо на поточний момент з інструментів для такої задачі:
  1. Табличний конвертер в Google Docs від спільноти Adwords.
  2. Файл Excel з налаштованими макросами (схожий по функціоналу на попередній) посилання
  3. Безкоштовний конвертер від агентства «Точно»
  4. І наш новий сервіс Synapse-transfer.ru
Для простоти викладу далі по тексту я буду називати перші три інструменту за їх положенням у списку: «перший», «другий» і «третій сервіс» сервіс відповідно.
З недавнього часу в Adwords ввели новий формат текстових оголошень — «Розгорнуті текстові оголошення». Його основні відмінності від стандартних: два поля "Заголовок" (до 30 символів у кожному) і одне довге поле "Опис" (до 80 символів). І з 31 січня 2017 р. в AdWords можна буде створювати і змінювати стандартні текстові оголошення. При створенні оголошень необхідно буде використовувати новий формат – розгорнуті текстові оголошення. В цьому є велика проблема поточних версій «табличних» конвертерів — вони його не підтримують. Тобто з лютого 2017 року фактично ви не зможете користуватися ні першим, ні другим конвертером зі списку вище.
Але це не єдина проблема. Навіть якщо і додадуть підтримку нового формату, то є ряд проблем, який тягнеться за ними вже досить довго:
  • Навіть зі старим форматом оголошень конвертери працюють погано — заголовки більше 30 символів вони ні як не обробляють і пропонують переписувати їх руками. А якщо у вас унікальні заголовки згенеровані на основі ключів, переписувати доведеться багато.
  • Типи відповідності ключових слів вони відпрацьовують або погано чи ні. В кращому випадку в ключів будуть видалені всі знаки і залишені «+» у прийменників. У гіршому — залишать все як є. А типи відповідності Директе не дорівнюють таким у Adwords, і знову доведеться правити все руками.
  • Втрачається структура кампанії. Якщо раптом у вас за кілька оголошень в групі, знову ж таки без ручного втручання не обійтися.
  • Розширення доводиться переносити руками. Додавання швидких посилань і уточнень може забрати значно часу навіть якщо у вас 5-10 кампаній. А якщо ви переносите кампанії регулярно — вас швидше за все це вже дістало.
  • Налаштування кампаній не переносяться. Кожну перенесену кампанію доводиться налаштовувати — виставляти стратегію, регіон показу, ставки та інше. Часу займає небагато, але це рутина яка втомлює.
  • Мінус-слова не переносяться та не обробляються ні на якому рівні. Хорошу кампанію з високим CTR без мінус-фраз як відомо ви ніяк не отримаєте. Але з якихось причин поточні конвертери (1-3 у списку), або вкрай погано або взагалі ні як не обробляють мінус-слова. Є «мінуса» на рівні кампанії групи оголошень і крос-мінусовка. Як мінімум мінус-слова на рівні кампанії потрібно перенести попередньо просклоняв, так як Adwords цього не робить.
Щоб не бути голослівним, я взяв одну з своїх останніх створених кампаній, і спробував перенести її через всі доступні інструменти. (Кампанію скоротив, змінив url і замінив частини тексту (з збереженням оригінального кількість символів) для збереження конфіденційності.). Скачать файл кампанії.
Що з цього вийшло:
  • Оголошення. Замість 118 оголошень кампанії я отримав 84, 116 при завантаженні в Adwords Editor для першого і другого конвертера відповідно. Яким групам які оголошення дісталися — піди розберися. Третій обробив кількість правильно, але от з довжиною заголовків проблема. При конвертації я вибрав новий формат оголошень Adwords і ручками дописав універсальний другий заголовок до всіх оголошеннях (що не зовсім коректно, але про це пізніше). А для першої частини заголовка в Adwords був узятий заголовок оголошення Діректа без змін. Слідчо частина заголовків прийдеться переписувати — вони вийшли довше 30 символів.
  • Типи відповідності ключових слів. Перший і третій конвертер відпрацювали схоже. Знак«!» не був вилучений, а Adwords не знає оператора закріплення словоформи, слідчо, Editor видає помилку. Точне відповідність ключа в Директе перетворилося у фразова Adwords — що невірно, ще з'явилися дублі ключових слів. У другого конвертера на виході вийшло 209 ключів з 348 (які групи що втратили навіть розбиратися не хочу), всі ключі в широкому відповідності, у прийменників збережені «+».
  • Мінус-слова. Відсутні які-небудь мінус-слова у першого і другого конвертера. Третій, мінус слова кампанії не переніс, але спробував зберегти подобу крос-мінусовки. Але слова він не просклонял, а це показ по всім варіантам відмінків, пологів і чисел мінус-слів. До того він має обмеження у два мінус-слова на групи.
  • Розширення не переніс жоден конвертер.
  • Налаштування кампаній не переніс жоден конвертер.


Важливе зауваження — всі інструменти я використовував «як є», без своїх доробок і дотримуючись інструкції, якщо така додавалася. Знаю, що якщо зробити деякі зміни в табличних конвертерах можна перемогти кілька їхніх болячок. Але такі зміни доводиться робити індивідуально під кожну конкретну кампанію.
Як ми бачимо — результат далекий від ідеалу. Звичайно бувають і вдалі кампанії для конвертації, наприклад ті, у яких усі заголовки не більше 30 символів. Але не бачу сенсу ставити собі такі обмеження, коли просто можна скористатися більш досконалим інструментом — конвертером Synapse-transfer.
Що ми пропонуємо.
Сервіс Synapse-transfer.ru. Мета сервісу — максимальна автоматизація процесу переносу і конвертацій кампаній. І вже зараз це саме просунуте рішення з усіх що можна знайти. Працює він безпосередньо з акаунтами Діректа і Adwords через API. Тобто ніяких таблиць, скриптів, макросів і десктопних додатків ви не побачите на жодному етапі переносу.
Та ж кампанія яка використовувалася для тіста конвертерів зі списку вище, переноситься сервісом Synapse-transfer за 40 секунд без єдиної помилки. Для порівняння — тільки скрипт «першого» конвертера в Google Docs виконувався більше двох хвилин.


Зараз ми проводимо бета-тестування сервісу. Всі учасники отримають місяць безкоштовного і безлімітного використання.

Функціонал на час бета-тесту:
  1. Одна кампанія переноситься за раз.
  2. Коректно конвертуються тільки пошукові кампанії.
  3. Зберігається структура кампанії — групи оголошень, оголошення і ключі знаходяться на тих же місцях, що і в Директе.
  4. Автоматично конвертуються заголовки і тексти оголошень формат Adwords (Розгорнуті текстові оголошення).
  5. Конвертуються типи відповідностей ключових слів за логікою максимальної відповідності їх роботі в Директе і Adwords.
  6. Переносяться автоматично схиляються мінус-слова на рівнях кампанії і груп оголошень. В кожну групу оголошень Adwords будуть перенесені мінуса з відповідної групи в Директе. Сервіс автоматично просклоняет всі слова у яких не закріплена словоформа (знаком «!»). З мінус-слів кампанії створюються списки ключових слів в Adwords і присвоюються завантаженим кампаній.
  7. Опція збереження крос-мінусовки шляхом перенесення її на рівень груп оголошень (доступно, якщо у вас структура 1 група-1 ключ)
  8. Переносяться швидкі посилання з описами і уточнення. Зараз вони записуються на рівень групи оголошень. Навіть якщо у вас в Директе у кожної групи в кампанії унікальні швидкі посилання, вони збережуться в такому ж вигляді і в Adwords.
  9. Опція зміни значень UTM-міток при перенесенні: yandex, yan, y на google, goog, g відповідно.
  10. Частково переносяться налаштування кампанії.
Таким чином, вже при поточному функціонал можна заощадити від 10-20 хвилин, до декількох годин на перенесенні тільки однієї кампанії. Час залежить від складності вихідної кампанії в Директе і того, на скільки у вас набита рука. А таку річ як крос-мінусовку Adwords взагалі недоцільно робити вручну — приречете себе на декілька годин монотонного Ctrl+C/Ctrl+V.
Детальний опис нюансів конвертації заголовків, ключових слів та інших елементів кампанії сервісом Synapse-transfer, ви можете прочитати в розділі "Інструкція" у особистому кабінеті сервісу.
Не обійшлося без недоліків. Але це виключно витрати бети:
  1. Зараз немає можливості за раз вибрати кілька кампаній для перенесення.
  2. Сервіс не показує помилок при конвертації. Але ми постаралися звести їх кількість до мінімуму, і в даний момент у нас немає кампаній на яких конвертер «падає» або відпрацьовує не коректно.
  3. Потрібно прискорити завантаження кампаній Adwords. З-за великої кількості мінус-слів записуваних в групи-оголошень при імітації крос-мінусовки Діректа час завантаження однієї кампанії може становити 3-5 хвилин. Зараз ми працюємо над прискоренням процесу, а так само з часом додамо фонову завантаження кампаній. Це зведе нанівець проблему масового перенесення кампаній з декількох логінів одночасно.
Функціонал ми плануємо так само нарощувати: додати перенесення і конвертацію РМЯ кампаній, повністю переносити налаштування кампаній, є запити на додавання функції синхронізації кампаній Діректа і Adwords, і багато всього того, про що говорити поки ще рано.
Відповім на одне з перших і головних питань перед використанням сервісу:
«А на скільки безпечно ним користуватися? Адже давати доступ до облікових записів по API справа досить інтимне
Це питання мені поставили в співтоваристві Google Adwords Росія і там я на нього докладно ответил. Наведу коротку версію відповіді і тут:
Дані проходять через сервіс кампаній ми не зберігаємо. І не завантажуємо в акаунти нічого, крім тих кампаній, які ви виберіть самі зі свого логіна Діректа. Так само всі елементи завантажуються зі статусом "Зупинено" і без вашого відома нові кампанії показуватися не будуть.
До того ж, Adwords просто так не дає доступ до свого API. Ми пройшли багаторівневе тестування і перевірки Google перед тим, як його отримати.
А якщо ж хоча б у одного користувача трапиться неприємність у вигляді витоку рекламних кампаній або завантаження акаунти того, чого там бути не повинно, про це дізнаються і репутація сервісу буде назавжди втрачена. А цього нам ні в якому разі не потрібно.
Ми відкриті для пропозицій, і якщо у вас є ідеї або побажання по роботі сервісу сміливо висловлюйте їх у коментарях або групі в VK.
Лендінгем з більш докладним описом функціоналу.
Бета-тест, імовірно, триватиме до середини лютого 2017 року.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.