Як отримати максимальний дохід з рекламних систем на своєму сайті

Пост може бути цікавий власникам сайтів з високим і середнім трафіком, для яких основна монетизація йде за рахунок реклами. Або буде йти після прочитання цього тексту. Мова винятково про автоматичних партнерських системах (Google Adsence, РМЯ, Adfox тощо). Робота безпосередньо з рекламодавцем і через рекламні агентства не розглядається.

Це не поради/рекомендації, а факти і цифри, які я отримав на основі роботи з десятками різнопланових сайтів, довівши їх до гарного доходу.

1) Локальні стандарти працюють краще тих, що рекомендує системи

Варто розміщувати рекламні блоки тих форматів, що поширені в регіоні, звідки ваш трафік. Наприклад, блок 240х400 працює в Росії краще всіх інших, навіть більшого розміру. В ідеалі, кожному регіону зі значною часткою трафіку, показувати свій формат реклами.

Також треба враховувати, що ціна кліка в кожному регіоні своя і може відрізнятися в рази.
image

2) Розташування рекламних блоків впливає на дохід більше формату

Є стара байка про три правила успішного магазина: розташування, розташування і розташування. Для рекламного блоку теж саме, важливо потрапити в перший екран. Чим вище і помітніше розташовані блоки, тим більше вони дають дохід. При цьому, важливо робити навколо блоків хороший відступ, не приклеювати їх один до одного і контенту.

Також непогано працюють: фіксування рекламного блоку на місці при скролінгу, вбудовування текстових блоків в розрив контенту, приміщення їх у контейнер поверх контенту (з кнопкою закрити).

image
3) Кілька партнерських систем краще одній

У кожної системи свої особливості. Там де Гугл Адсенс провалюється по доходу може виступити РМЯ і навпаки. Крім того, в одній системі два рекламних блоки часто показують одне оголошення. По моїй практиці завжди комбінація двох систем (по місцях і в ротації) дає кращий результат, ніж одна. А краще три, ніж два.
image

4) Тизерну мережі це не так страшно

Вони майже не конкурують з контекстно-медійними блоками, просто займають своє (зазвичай останнє) місце на сторінці і дають свою копієчку.

Але, тизерка тизерке ворожнечу. Одна може давати в кілька раз більше іншої. Крім того, їх завжди треба фільтрувати і контролювати, щоб не проскочив якийсь шок або неприємні картинки.

image

5) Послідовність завантаження елементів на сторінці

Швидкості сучасних провайдерів компенсуються вагою сайтів. Творці давно не стежать за вагою картинок і елементів дизайну в кілобайтах, за винятком особливих фанатів цієї справи.

Так чи інакше, завантаження сторінок відбувається багато секунд, особливо на мобільному інтернеті. Хочете управляти увагою користувача — керуйте цієї завантаженням, а не віддавайте її на відкуп зоопарку браузерів, кожен з яких це буде робити по-своєму.

image

6) Перед АВ-тестами робимо АА-тести

Партнерські системи працюють по аукціонному принципом, з невідомих простим смертним алгоритмами. Коливання ціни кліка, CTR та інших показників у них як висота хвиль в басейні на дачі, коли в ньому хлюпочуться діти. Ці коливання легко сплутати з впливом ваших змін на сайт. Не знаю іншого способу їх нівелювати як зробити АА-тести. Тобто, поставити в ротацію два однакових блоку і домогтися для них статистично однакових показників. Після цього можна починати АВ-тест і ще краще той же АА не відключати, а крутити всі три варіанти.
image
7) Мобільні формати не обов'язкові для мобільних пристроїв

Як не дивно, немобільні блоки на смартфонах можуть давати (і найчастіше дають) більше, все залежить від верстки сайту.
image
8) Адаптивні сайти дають менший дохід

Вони дуже складні до підбору форматів і дохід з них в цілому менше. Якщо є можливість не занадто витратно зібрати солодку парочку (десктопний + мобільний сайт), то заради доходу це має сенс зробити.
image

9) Кількість переглядів на сесію

Пора збільшити цей параметр. Виносити пошук в більш чільне місце, ділити контент, включати блоки рекомендованого контенту і т. п. Треба розуміти, що кожен додатковий перегляд сторінки-це дохід.
image

10) Пошук монетизуємо окремо

Якщо на сайті активний пошук, то для сторінок з його результатами має сенс зробити свій шаблон зі спеціальними пошуковими блоками, вони показують більш релевантні оголошення. Також тут можуть добре себе показати блоки з інформацією про продукт.
image

Разом:

Скрупульозна робота з сайтом дозволяє збільшити його дохід у кілька разів. Треба мати на увазі, що одна зміна впливає на інше, тому результат варто оцінювати відпрацювавши всі пункти.

Який дохід можна вважати хорошим в цифрах? Для мене менше $1 за CPM зі сторінки (сумарно зі всіх рекламних систем) це погано, до $2 — нормально, $3 — добре. Так, такі круглі цифри, зручні до запам'ятовування.

Всім гарного монетизації!
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.