«ВКонтакте» буде продавати рекламу за новою схемою і ділитися виручкою з власниками спільнот



Соціальна мережа «ВКонтакте» як повідомила про нові зміни. Відтепер вона буде продавати рекламу в спільнотах безпосередньо і ділитися виручкою з адміністраторами спільнот і сторінок. Розмір комісії поки не відомий. В цілому модель нагадує схему, за якою зараз працює «Яндекс», — партнери відмовляються від власного розміщення реклами і займаються тільки контентом.

Виручка адміністраторів буде залежати від якості аудиторії. Компанія обіцяє посилити модерацію, щоб відсіяти рекламу казино, а також безкоштовного сиру в мишоловці.

До тестування нової схеми будуть допущені не всі спільноти , а тільки групи з унікальним контентом і з аудиторією не менше 500 тисяч.

Тестування розпочнеться у 2017 році. Одним із завдань тестування стане дослідження того, наскільки аудиторія беруть участь у програмі спільнот перетинається з аудиторією, замовленої рекламодавцем, — чим більше перетин, тим вищий дохід співтовариства від опублікованих оголошень.

Стимулом до розвитку спільнот є можливість їх монетизації. Однак іноді це призводить до появи в групах великої кількості «низькосортних рекламних записів, які відштовхують користувачів, зазначив директор з розвитку «ВКонтакте» Олександр Круглов.

А поки рекламодавці можуть продавати оголошення в спільнотах через запущену в 2013 році біржу «ВКонтакте». Через неї можна домовитися про публікації, вартості реклами і інших умовах розміщення.

«У кожної групи є органічний охоплення одного поста. Зараз група має право розміщувати 5 спонсорських постів в день. У новій системі вона відмовляється від N постів, відповідно ми намагаємося показати передплатникам цієї групи N*reach показів», — пояснює Олександр Круглов. Зараз у стрічці можлива оплата тільки за CPM, але як тільки буде запроваджено CPC-модель, то обидва варіанти.

Наведемо кілька коментарів небайдужих користувачів:

«Казино реально задрало! Якщо будете банити спільноти, які рекламують цю хрень, вам тільки плюс буде великий»
«Нарешті… якщо вони реально за це візьмуться. Як правда вони хорошу рекламу від поганої будуть відрізняти хз, якщо вони не можуть термін «особиста думка» від «образи» відрізнити».
«ТА ЩО Ж ВАМ ВСЕ МАЛО ГРОШЕЙ, ЯК ЖЕ ВИ ДІСТАЛИ!!!!»
«Маячня, якщо заборонити рекламу, і залишити тільки біржу, то в основному стрічки ВК практично не залишиться, так як всі адміністратори цікавих груп, тільки цим і заробляють. Якщо перекрити джерело доходу адміністратору, то і здалася йому та група в цілому. Багато часу за копійки витрачай потім.
Повністю прочитати повідомлення про нову схему розміщення реклами можна тут.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.