Ринок додатків AppleWatch: прогнози і факти

У сьогоднішній статті ми розглянемо виріс за останні півтора року ринок додатків для AppleWatch і порівняємо прогнози з поточними трендами, виявленими за допомогою сервісу AnalytiAll.



Півтора року минуло з дебюту AppleWatch, які, за всіма прогнозами, повинні були відкрити нову еру в історії електронних девайсів. Однак останні звіти про продажі оптимізму не вселяють: все вказує на те, що ринок розумних годин в даний момент переживає важкі часи. За даними IDC, сумарний спад ринку склав близько 32%. Навіть у компанії Apple, беззмінного лідера сектора, продажу за третій квартал впали на 55% порівняно з минулим роком. Одним словом, в наявності загрозливих ознак втрати користувальницького інтересу.

Не дивно, що навколо ринку додатків, адаптованих для AppleWatch, в останній рік ведуться жваві дискусії. Про те, якими повинні бути утиліти для нового девайса, наскільки вони потрібні і чи є у них майбутнє, міркували багато видань і незалежні експерти. При всьому розмаїтті позицій аналітики сходяться на одному: розробникам необхідно мислити в зовсім іншій парадигмі, абстрагуючись від досвіду розробки додатків для телефонів. AppleWatch — принципово новий тип пристрою, унікальний і в плані технічних можливостей, і з точки зору призначення.

Найчастіше, природно, звучать нагадування підлаштовувати дизайн і управління під маленький екран, а функціонал — під слабкі батарею і процесор. Але й сам зміст додатків, на думку багатьох, має бути адаптовано з урахуванням ситуацій використання. Акцент робиться на точкові, спонтанні, поверхневі інтеракції. «Зосередьтеся на додатках, які допомагають користувачеві швидко справлятися з терміновими справами», — радять на блозі BlueCloudsSolutions. Редактори CultOfMac після весняної презентації Тіма Кука висловилися у своїй колонці ще більш категорично: «AppleWatch годяться тільки для сповіщень, спорту та здорового способу життя».

Отже, в ситуації, що склалася на ринку розробникам рекомендують звузити тематику додатків до мінімуму і відкинути велику частину категорій, які уявляються безперспективними. Як команда, що працює з усім набором девайсів від Apple, ми вважали за потрібне перевірити доцільність даного підходу. Якщо в першій половині року дійсно мають місце подібні тенденції, за кілька місяців вони повинні були позначитися настільки, щоб знайти підтвердження в цифрах. До цифр ми і звернулися.

Статистика збиралася за допомогою сервісу AnalytiAll*, який завантажує і обробляє кількісні дані безпосередньо з магазину AppStore. Нас цікавили три показники, на підставі яких можна зробити висновки про співвідношення попиту і пропозиції на ринку: кількість розробників, додатків в категоріях і установок. Щоб результати не спотворювалися випадковими короткостроковими факторами, що був заданий максимальний з допустимих часових проміжків — рік.

*Що таке AnalytiAll?AnalytiAll — веб-сервіс, що надає дані, вивантажені з великих магазинів додатків. На даний момент працює з Amazon і AppStore (охоплює програми для iPhone, Mac, AppleWatch). Доступна інформація про кількість додатків в категоріях, типами монетизації, топи розробників додатків і по країнах. Користувачеві пропонується набір базових інструментів для обробки даних (побудова графіків, виявлення трендів) за його цікавить період: рік, місяць, день.

Для початку ми провели дослідження світових трендів, не фільтруючи інформацію по країнах. За вказаними показниками сервіс побудував три окремих графіка, які ми для зручності звели воєдино в такий графік:


Подивимося, як розподіляються лідируючі позиції.

» Серед розробників популярні категорії Утиліти, Спосіб життя, Продуктивність, Розваги і Бізнес.

» Лідери по загальному числу додатків — Утиліти, Розваги, Спосіб життя, Продуктивність, Ігри.

» За середньою кількістю установок превалюють Соціальні мережі, Покупки, Фото та Відео, Погода і Музика.

Як ми бачимо, картина вимальовується цікава. Список категорій, які користуються популярністю у користувачів, абсолютно не перетинається зі списком категорій, які зараз активно освоюються розробниками. Ситуація на ринку, таким чином, представляється вкрай незбалансованої — попит і пропозиція не врівноважують один одного, потреби користувачів не усвідомлюються і не обслуговуються. З чим це може бути пов'язано?

Щоб відповісти на поставлене питання, спробуємо спочатку розібратися в цих потребах. Твердження про те, що власники годин здебільшого налаштовані на швидкі інтеракції, безперечно вірно. Не випадково на перші місця виходять соціальні сервіси і додатки для фото — або відеозйомки — тобто види діяльності, безпосередньо прив'язані до моменту. Разом з тим зневажливе зауваження авторів з CultofMac про те, що функції годин вичерпуються доставкою сповіщень, несправедливо. Як мінімум, AppleWatch справляється ще й з наданням актуальної інформації (додатки з категорії Погода і, трохи нижче в рейтингу, Новости) і моментальними транзакціями (додатки з категорії Покупки). Особливо цікаво поява в топі категорії Музика — це явно вказує на те, що незважаючи на слабкий акумулятор девайс може використовуватися у фоновому режимі.

Отже, з точки зору користувачів, потенціал AppleWatch пов'язаний зі спонтанним рішенням насущних проблем. Між тим, статистика за кількістю компаній-розробників і доступних додатків, відображає зовсім іншу точку зору. Виробники роблять ставку в першу чергу на функціональні утиліти, покликані полегшити повсякденне життя користувача за допомогою цілого набору інструментів. Можливо, тут позначається якийсь узагальнений образ ЦА — власників AppleWatch, зайнятих людей, які потребують в електронному помічнику, щоб впоратися з напливом справ. Паралельно з цим розвивається і інший напрямок — ігровий і розважальний контент. У цілому й загальному, на перший план виходять заняття, що вимагають концентрації уваги і тривалих інтеракцій.

Узагальнюючи сказане: політика, прийнята розроблювачами, будується на уявленнях про ЦА, але не враховує в достатній мірі ситуації споживання, які визначають користувальницьке поведінку. Аналітичні дослідження початку року правильно передбачили тенденцію, хоча надто радикально відсікли багато перспективні ніші. Зрушення ж парадигми, до якого закликали експерти, не стався до цих пір — а значить, у новаторському налаштованих розробників зараз маса можливостей заповнити численні лакуни своїм продуктом.

Наостанок звернемося до локальних ринків і подивимося, наскільки варіюються виявлені тенденції в залежності від географії. Для наочності ми вибрали для аналізу великі локалізації з трьох різних регіонів — Китай, США і Росію.

При тих же заданих параметрах AnalytiAll видав нам такі цифри:

Китай:


» Лідирують за кількістю компаній-розробників: Утиліти, Спосіб життя, Продуктивність, Розваги, Здоров'я і спорт

» Лідирують за кількістю додатків: Утиліти, Розваги, Спосіб життя, Продуктивність, Ігри

» Лідирують за кількістю установок: Ігри: Стратегії, Покупки, Погода, Соціальні мережі, Ігри: Головоломки

США


» Лідирують за кількістю компаній-розробників: Утиліти, Спосіб життя, Продуктивність, Розваги, Здоров'я і спорт

» За кількістю додатків: Утиліти, Розваги, Спосіб життя, Продуктивність, Ігри

» Лідирують за кількістю установок: Соціальні мережі, Фото та відео, Покупки, Музика, Погода

Росія


» Лідирують за кількістю компаній-розробників: Утиліти, Спосіб життя, Продуктивність, Розваги, Здоров'я і спорт

» Лідирують за кількістю додатків: Утиліти, Розваги, Спосіб життя, Гри, Освіта

» Лідирують за кількістю установок: Соціальні мережі, Фото і Відео Гри: Бойовики, Покупки, Гри: Симулятори

Як можна укласти, топи додатків і компаній-розробників за рідкісними винятками (такими, як категорія Освіту в Росії) залишаються практично незмінними — виробники зі всього світу дотримуються однієї політики. А ось ієрархія за кількістю установок в кожному регіоні індивідуальна. Приміром, ігри окремих жанрів, які не показали видатних результатів у загальній статистиці, виходять на провідні позиції в Китаї і в Росії. Такі сюрпризи говорять про необхідність гнучкого підходу до освоєння нових ринків з глибоким аналізом кожного.

Підіб'ємо підсумок. Ситуація на ринку додатків для годин зараз, безперечно, нестабільна і непередбачувана. Тим важливіше приймати чужі прогнози з часткою здорового скепсису і вибудовувати свої з опорою на актуальні дані. На жаль, аналітичних інструментів для тих, хто працює з AppleWatch, досі мало — ми й самі не відмовимося від рекомендацій в коментарях. Зі свого боку можемо порадити вищезгаданий AnalytiAll, який щоденно надає свіжу статистику по топам і категоріями додатків з можливістю вибирати локалізацію — зручно і наочно. Для тих, хто готовий багато працювати з інформацією і оперативно змінювати курс при необхідності, ринок як і раніше відкриває широкі перспективи.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.