Випуск мобільних ігор в Китаї складний як ніколи

На Gamasutra та інших сайтах, пов'язаних з індустрією ігор, часто з'являються статті про законодавство Китаю з обговоренням заборон і наступних дозволів консолей. Китайський ігровий ринок складний для розуміння, особливо якщо у вас немає зв'язків у Китаї.

Якщо ви мобільний розробник, то могли помітити, що ринок в минулому році став ще більш заплутаним.

Ще одне введене вимога може перешкодити випуску вашої мобільної гри у Китаї, якщо ви не будете дуже акуратні.

Перспективи на китайському ринку
Китайський ринок має великий потенціал, але більшість розробників мобільних ігор, намагаються увійти на нього, потерпить невдачу.

  • Згідно з даними GamesIndustry.bizКитай сьогодні є «найбільш значущим [ринком мобільних ігор] у світі».

  • В останньому звіті Niko Partners говориться, що до кінця 2016 року в Китаї буде 465 мільйонів мобільних гравців, а розробники додатково зароблять 1,3 млрд. доларів на експорті мобільних ігор, а до 2020 року ця сума майже подвоїться і складе 2,1 млрд. доларів.

  • Нещодавно TechCrunch опублікував статтю, в якій стверджується, що Китай перевершив США по доходу в iOS App Store, а споживання китайських мобільних ігор набагато перевищує американське (забезпечуючи 75% доходу App Store!).
Інфографіка зі статті TechCrunch «China overtakes the U. S. in iOS App Store revenue».


Країни-лідери за доходами в iOS App Store.

Огляд відеоігор в Китаї
Щоб зрозуміти нові вимоги, корисно розглянути еволюцію відеоігор в Китаї. Незважаючи на те, що гра про Маріо були широко поширені в Китаї на початку 1980-х, тільки бета-версія World of Warcraft 2005 року поклала початок комп'ютерним іграм. Із-за повільного Інтернет-каналів комп'ютерні ігри набирали популярність поступово.

Але коли вони стали популярними, то швидко привернули до себе увагу китайських властей, що призвело до цензурування або заборони багатьох ігор. Як тільки продукти творчості (наприклад відеоігри) стають популярними в Китаї, влади починають «закручувати гайки» і регулювати.

Зараз у Китаї стрімко зросла популярність мобільних ігор, перевершивши навіть популярність ігор на PC, і ми починаємо бачити наслідки.

(Нижче представлений графік нашого партнера DFC Intelligence, що показує зростання кількості мобільних гравців в Китаї порівняно з гравцями на PC.)



Мобільні ігри стали для китайських властей ще більшою несподіванкою, ніж ігри на PC в минулому десятилітті. Вони раптово виникли і миттєво поширилися в масах. За своєю широкої популярності гри принесли з собою безліч проблем для уряду, в тому числі підвищення кількості судових позовів і проблеми з інтелектуальною власністю міжнародних організацій.

Як і для PC-ігор раніше, для мобільних ігор настав час уважного вивчення, яке призвело до сучасного регулювання.

Нові китайські вимоги
Китайський регулятор творчих медіа (Головне державне управління у справах преси, друку, радіомовлення, кінематографії і телебачення Китаю, SAPPRFT) — це організація, накладає заборони на окремі книги, фільми, ігрові консолі (у попередні роки), що обмежує надмірну жорстокість у відеоіграх, а тепер зайнялася і мобільними іграми.

Згідно з новими правилами, будь-яка гра, розцінена як «заснована на історії» (story-based game) повинна бути схвалена SAPPRFT. Процес затвердження може бути дуже довгим, тому що їм займається обмежена кількість працівників.

Це значна новина, тому що такий процес затвердження найбільша перешкода з тих, які поставали перед розробниками відеоігор, намагаються потрапити на ринок Китаю. Величезна кількість мобільних ігор, що заполонили ринок, швидко привернула увагу китайського керівництва і призвело до самого серйозного «затягування гайок» у всій історії відеоігор в Китаї.

Нові правила вступили в дію в липні, і з початку 2016 року в Китаї було випущено всього 22 некитайських мобільних гри (відповідно переліком, оновленим SAPPRFT 29 серпня).

Серед іноземних ігор, схвалених та випущених в цьому році, більшість за великими об'єктами іноземній інтелектуальної власності: Temple Run, Candy Soda Legend, Angry Birds, Subway Surfers, Fruit Ninja і Monument Valley.

Коли нові правила вступили в силу
Якщо ви приїдете сьогодні в Китай і зайдете в App Store, то побачите тисячі несхвалених ігор. Спочатку планувалося вивести всі неодобренные гри з ринку 1 жовтня (але термін був продовжений до 31 грудня). Це означає, що ігри, випущені в Китаї до цього року, найімовірніше, будуть заблоковані, якщо не отримають схвалення китайських властей.

Було багато розмов про те, чи достатньо у SAPPRFT часу і ресурсів для блокування такої кількості ігор на ринку. Проте нові правила наробили шуму цим влітку, тому що багато хто вірили, що Китай повністю застосує ці правила.

На блокування несхвалених ігор може піти якийсь час (можливо, більше, ніж встановлений на кінець року термін), але її слід враховувати розробникам, щоб уникнути ризику відходу з китайського ринку.

Процес затвердження
Існує два типи процесу затвердження — прискорений для ігор без сюжетної лінії і тривалий для ігор, у яких є будь подобу історії.

Спрощений процес затвердження: ігри без сюжету
Ось коротко вимоги для спрощеного процесу твердження:

  • Немає сюжету або він дуже простий.
  • Зараз правила вимагають, щоб копірайтом володіли фізичні або юридичні особи з Китаю.
  • Це означає, що вам обов'язково потрібно мати китайського видавця для виведення гри на китайський ринок.
  • Відсутність політичного, військового, національного і релігійного вмісту.
Тривалий процес затвердження: ігри з сюжетом
Всі інші ігри повинні проходити тривалий процес затвердження, зазвичай займає 2-4 місяці (в деяких випадках схвалення потрібно чекати до 6 місяців!). Якщо у розробників є хороші зв'язки з урядом, то можна зменшити термін до 40 днів.

Ось вимоги для ігор з сюжетом:

  • Передача гри на схвалення за 20 днів перед запуском.
  • Передача великого обсягу супровідних документів.
  • Відправка китайським властям смартфона зі складанням гри, яка працює SIM-картою та оплаченим тарифним планом для кожної версії гри (наприклад, для Android і iPhone).
  • Передача китайським владі протягом одного тижня після випуску гри додаткових документів і відомостей.
Що залишається робити інді-розробників?
Аналізуючи ігри, випущені в Китаї в минулому році, можна зробити висновок, що багато видавців у Китаї зосереджені на випуск ігор, які точно стануть хітами. Ігор, вже отримали велику популярність і заробили багато грошей.

Це означає, що розробникам мобільних ігор без популярного бренду все складніше випустити мобільну гру на китайському ринку. Ми не хочемо сказати, що це неможливо і що розробникам не варто націлюватися на Китай — мобільний ринок Китаю приносить більше доходу, ніж ринок США!

Китай вже перевершив США доходи від мобільних ігор!


Порівняння доходів від мобільних ігор в Китаї і в США (у мільярдах доларів)

Це просто означає, що іноземні розробники, які прагнуть випускати мобільні ігри в Китаї, повинні знайти визнаного локального партнера, зацікавленого у публікації їхніх ігор.

Зараз мобільним розробникам вже необхідно співпрацювати з локальними партнерами, тому що іноземні юридичні особи більше не мають права публікації в Китаї. Великі китайські видавці зазвичай підтримують тільки популярні бренди (такі як Candy Crush), тому пошук партнера, готового видавати вашу гру, може затягнутися. Але такі партнери, і при цьому надійні, існують.

Важливе попередження
Вести бізнес в Китаї іноземному особі може бути складно. Нерідкі шахрайство та отримання неправильної інформації від людей, які на словах прагнуть допомогти вам.

Ми хочемо попередити вас:

  • Остерігайтеся шахраїв — є багато шахрайських «видавців» та «агентів», які хочуть отримати від вас грошей.
  • Деякі люди можуть переконувати вас, що вони є «авторизованими агентами», здатними допомогти з процесом схвалення гри. Але це неправда! Такі шахраї — відома проблема іноземних розробників, які прагнуть потрапити на китайський ринок. Китайська влада вже випустили офіційну заяву про те, що ніяких «авторизованих агентів» не існує.
  • Деякі розробники стверджують, що весь цей процес — просто прикриття для корупції, що змушує розробників ділитися прибутком з і так вже великими локальними розробниками. Як і в будь-якому іншому бізнесі, не вступайте в угоди, які вас не влаштовують!
Чому партнер — ключ до успіху в Китаї?


Китай — це країна, в якій особисті стосунки (гуаньси) надзвичайно важливі. Дуже ймовірно, що не пройшовши по «каналах зв'язків», ваша гра, на розробку (а може і локалізацію) якої для Китаю ви витратили купу часу і зусиль, так і не буде випущена в Китаї.


Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.