IBM Watson допоможе організувати рекламну кампанію



Використання когнітивних технологій може допомогти в просуванні різних товарів і послуг, створюючи і обслуговуючи рекламні кампанії для організацій, що працюють у різних сферах. IBM Watson — одна з перших когнітивних систем у світі. Ця система вміє дуже багато, завдяки чому можливості Watson використовуються у багатьох сферах.

Вперше рекламні можливості Watson були випробувані в червні. Тоді підрозділ IBM, компанія The Weather Co., випустила власний мобільний додаток, в якому демонструвалися блоки реклами. Рекламодавець, campbell's SoupCo., використовував можливості когнітивної системи для просування своїх продуктів в залежності від ряду факторів: місце розташування користувача, погодні умови і т. п.

Бізнес campbell's SoupCo. знаходиться в сильній залежності від погодних умов. При сильних похолодання, наприклад, добре продаються одні продукти, і не продаються інші. Потепління впливає на продажу так само сильно. Джеремі Стейнберг (Jeremy Steinberg), глава The Weather Company, недавно повідомив про намір компанії підготувати різні бізнес-моделі для когнітивної реклами, створюваної IBM Watson.

Компанія Campbell першою погодилася взяти участь у рекламній кампанії, розробленої нашої когнітивної системою. Надалі аналогічну рекламу випробують такі компанії, як Unilever та GSK. Також інтерес до «когнітивної рекламу» проявила Toyota. У наступному кварталі з нами будуть працювати великі рітейлери і фінансові організації. «Ми намагаємося визначитися з довгострокової бізнес-моделлю, з тим, якою вона повинна бути. Передплата — один з варіантів, так само, як і модель „реклама сервіс“, — заявив Стейнберг. Поки що наша компанія не віддала переваги жодному із запропонованих варіантів.

Важливим моментом є те, що така реклама буде пропонуватися, в основному, споживачам рекламного контенту. Причому рекламні матеріали не будуть фокусированы на кліках або СРМ. Головна їх завдання — спонукати потенційного клієнта до дії, залучити у сферу діяльності компанії, чия реклама показується.



Наприклад, Watson може показувати рецепти, засновані на досвіді компанії Campbell. Не так давно когнітивна система стала кухарем, так що в кулінарній сфері IBM Watso може дати фору багатьом кухарям-людям. Як вже говорилося вище, всі ці рекламні матеріали будуть фокусуватися на цільових групах різних розмірів. Реклама буде по можливості індивідуалізована відповідно до потреб кожної категорії потенційних споживачів.

Фармацевтична компанія GSK (Glaxo Smith Kline) планує просувати свою продукцію точково. Наприклад, найактивніше реклама медичних товарів буде просуватися в регіонах, де холодно, йде дощ або сніг. Або ж там, де Watson зафіксував спалаху простудних захворювань. Unilever планує рекламувати різні продукти в різних регіонах, причому на видовий склад рекламованої продукції також будуть мати вплив сезонні і навіть добові фактори.

Допомагати IBM Watson в рекламній сфері будуть деякі наші партнери, які представляють інтереси рекламних агентств.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.