Як оцінити частку ринку в сегменті користувачів мобільних пристроїв?

Багато власників інтернет-магазинів і інших сайтів стикаючись з вибором: робити адаптивну верстку сайту під мобільні пристрої або не робити, задаються питаннями:

Про що, про які цифри йдеться?
Скільки додаткового прибутку я отримаю?
За який час окупиться адаптивна версія сайту?


Ми також поставили цими ж питаннями і не змогли знайти в інтернеті будь-якої відкритої статистики, наочних показників, за якими можна зрозуміти, а скільки саме людина шукає мій товар або послугу через мобільний телефон або планшет?

Зрозуміло, що специфіка кожного напряму своя, і кількість запитів — це ще не все, що потрібно знати, щоб оцінити прибуток від мобільного сегменту користувачів.

Нам також добре б розуміти, як збільшиться конверсія після підключення мобільної версії сайту. Адже зараз ваш сайт також відображається на мобільних, на нього можна зайти і навіть успішно зробити замовлення, часом чимало постаравшись.

Мета — підібрати формулу зразкового розрахунку приросту щомісячного обороту або навіть прибутку.
Ось що у нас вийшло:


Формула далека від ідеалу, і деякі значення просто нема звідки взяти. Також формула не враховує довгострокові наслідки застосування технології адаптивного дизайну, наприклад, підвищення позицій сайту в пошуковій видачі, що призведе до збільшення кількості візитів в цілому. Але, спробуємо оцінити.

Отже, початкову конверсію ви можете взяти зі своєї аналітики сайту в Яндекс Метриці або Google. Показники конверсії після створення адаптивної версії сайту сильно різняться від проекту до проекту, в цій статті (14 брендів, збільшили конверсію за допомогою адаптивного дизайну) можна знайти заяви співробітників різних західних компаній про зміну конверсії мобільний користувачів заявки після підключення адаптивного дизайну. Наводяться показники збільшення конверсії від 13% до майже 400% відсотків.

Тепер найцікавіше, нам потрібна частка мобільних запитів від усієї кількості запитів за місяць за обраним ключовому запиту. Ми вибрали 8 запитів з різних тематик, що включають товари і послуги, максимально різні за змістом. Для збору даних використовувалися відкриті джерела (Яндекс Вордстат).

Запити були таргетированы по Москві, вибиралися транзакційні запити.

image
image
image
image
image
image
image
image
Приклад розрахунку за формулою приводити не буду, занадто велика похибка в конверсії з мобільних пристроїв після створення адаптивної версії сайту. Але зміни точно будуть, з дуже великою ймовірністю в більшу сторону, тобто конверсія збільшиться, а ось наскільки — це вже залежить від ринку, якості самої адаптивної версії сайту, продуманості. Хороший адаптивний дизайн дозволяє не звужувати, а розширювати воронку продажів на всіх етапах взаємодії користувача мобільного пристрою з вашим сайтом.

Дякую за увагу.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.