Повний гід по нативної реклами в мобільному додатку



Нативна реклама сьогодні – один із найбільш багатообіцяючих форматів для розробників мобільних додатків. За прогнозами eMarketer, бюджети на нього в 2017 році зростуть на 25%. Цей формат вже пропонують всі найбільші рекламні мережі: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub та інші. А це означає, що розробникам вже зараз варто задуматися, як використовувати нативну рекламу в своїх проектах.

Ніж нативна реклама відрізняється від інших форматів?

Нативна реклама органічно розміщується у додатку і підлаштовується під його дизайн і контекст. Вона виглядає як частина програми, тому більш інформативна і генерує більш високий CTR. Крім того, така реклама викликає у користувача набагато менше роздратування – мозок сприймає її як будь-який інший контент програми і не блокує автоматично, на відміну від обридлих банерів.



Нативна реклама в додатку VFeed

Головна перевага цього формату – можливість самостійно створити рекламний блок. Розробник сам налаштовує розмір, зовнішній вигляд і розташування всіх полів в оголошенні. Його завдання – максимально адаптувати дизайн і вибрати підходящий момент для показу, щоб реклама стала доречною частиною програми.

Елементи і параметри оголошення

Нативна реклама – це не просто банер або відеоролик, які в потрібний момент з'являються в додатку. У відповідь на кожен запит про рекламу ми Appodeal отримуємо від рекламодавця певний набір даних, які потім відображаються в додатку в заданому розробником порядку. Серед таких даних є як обов'язкові, так і необов'язкові елементи зі своїми обмеженнями.



  1. Title – заголовок оголошення, до 25 символів (обов'язковий)
  2. Description – розповідь про характеристики товару або опис функцій програми довжиною до 100 символів.
  3. Іконка – іконка програми або логотип компанії розміром від 80*80 до 512*512 пікселів*
  4. Main image – основна картинка з зображенням товару або програми, 1200*627 пікселів.
  5. Call-to-action (CTA) – кнопка з закликом до дії. Розмір кнопки і напис на ній можуть бути будь-якими (обов'язковий).
  6. URL, на який йде редирект з рекламного оголошення, – посилання на рекламований товар або додаток (обов'язковий).
  7. Мітка «Реклама» – елемент, явно повідомляє, що це реклама. Зовнішній вигляд елемента визначає сам розробник програми, наприклад, позначка Ads, Sponsored, Реклама, Promoted або Recommended (обов'язковий).
  8. Контент-рейтинг – допустимий вік споживача товару (4+, 12+, 18+ і т. д.).
  9. Star-рейтинг – рейтинг рекламованого програми або товару в магазині (від однієї до п'яти зірок).
  10. Деякі мережі, наприклад, Facebook, Avocarrot і Mopub, вимагають від програми розміщувати на рекламі значок AdChoice. Його передає сама мережа, але вам доведеться врахувати цей елемент у додатку.
* Реклама може містити іконку і main image одночасно, але хоча б один із цих елементів обов'язково повинен бути присутнім.

Важливо! Елементи нативної реклами можна розташовувати як завгодно, але поля не повинні перекриватися або накладатися один на одного. Наприклад, можна розмістити кнопку Install або тайтл товару поверх основної картинки.

Типи нативної реклами

Різними додатками підходять різні типи нативної реклами. Найпоширеніші варіанти на сьогодні – Newsfeed (він же In-feed) і Content stream.



Такий тип ідеальний для новинних програм і блогів. Реклама розташовується в стрічці серед звичайних блоків контенту. Вона обов'язково містить позначку «Реклама», але не псує користувальницький досвід.



Цей варіант ви напевно бачили в додатках соцмереж або фотогалереях – він ідеально для них підходить. Крім того, у content stream зручно вбудовувати дорожчу і вигідну для розробника нативну відеорекламу.

Нативна відеореклама

Якщо нативна реклама – самий модний з форматів, то нативне відео – тренд серед нативного розміщення. Порівняно з іншими форматами, відео дає більш високий eCPM, хоча в цілому таких оголошень в рекламних мережах поки помітно менше.

Нативне відео складається з тих же полів, що і стандартна нативна реклама, тільки елемент Main image замінюється на відеоролик. При роботі з ним з'являються два специфічні параметри:
  • Можливість пропустити рекламу – включається через 5 секунд після старту ролика.
  • Функція Mute – можливість для користувача відключати звук у відеоролику.
Крім того, у нас є внутрішній параметр Viewability: показ будь нативної реклами враховується тільки в тому випадку, якщо вона була розміщена у видимій частині додатка і перегляд тривав більше двох секунд.

Приклад інтеграції нативного відео від Appodeal

Android:

Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true);
Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true);
Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video);
NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() {
Override
public void onNativeLoaded(List list) {}

Override
public void onNativeFailedToLoad() {}

Override
public void onNativeShown(NativeAd nativeAd) {}

Override
public void onNativeClicked(NativeAd nativeAd) {}
};
Appodeal.setNativeCallbacks(getNativeCallback);
Appodeal.cache(getActivity(), Appodeal.NATIVE, 10);

iOS:

ViewController.h
@property (nonatomic, strong) APDNativeAdLoader* adLoader;
@property (nonatomic, strong) APDMediaView* mediaView;

ViewController.m
interface ViewController () < APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>

end

(void) viewDidLoad{

_adLoader = [APDNativeAdLoader new];
_adLoader.delegate = self;
[_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto];
}

— (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(APDNativeAd *)nativeAd{
APDMediaView* mediaView = [APDMediaView alloc] initWithFrame:YOUR_NEEDED_FRAME;
[mediaView setNativeAd:nativeAd rootViewController:self];
[mediaView addSubview: mediaView];
[mediaView setMuted:YES];
[mediaView setSkippable:YES];
self.mediaView.delegate = self;
[self.view insertSubview: self.mediaView aboveSubview:self.view];
}
//media view callbacks
— (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView {}
— (void)mediaViewFinishPlaying:(APDMediaView *)mediaView videoWasSkipped:(BOOL)wasSkipped {}
— (void)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView {}
— (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView {}

Поради щодо інтеграції

Щоб перевірити, як буде виглядати нативна реклама у вашому додатку, використовуйте наш тестовий режим SDK або інструменти для крос-промо. У першому випадку ви отримаєте від Appodeal тестовий оффер з нативним відео і стандартної нативної рекламою. У другому – зберете власну тестове оголошення в тому вигляді, як воно повинно бути у додатку, та запустіть його з допомогою інструменту для прямих кампаній.

Інструменти Appodeal дозволяють експериментувати з типами реклами і комбінувати відео і статику. Наприклад, використовуйте шаблон Content stream, але замість великої картинки розмістіть відеоролик або додавайте одночасно стандартну нативну рекламу і відео, а в додатку показуйте той варіант, за який рекламодавець у даний момент дає максимальну ціну.

Не варто показувати більше однієї нативної реклами на одному вікні. Крім того, ми радимо вбудовувати відеорекламу не довше 30 секунд, адже користувачі рідко оглядають довгі ролики до кінця.

Плюси цього формату саме в його гнучкості і безмежні можливості для адаптації – використовуйте їх на повну потужність.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.