18 експертів, за якими варто стежити, якщо ви працюєте в медіа

image

Зібрали блоги експертів, за якими корисно стежити, якщо ви працюєте в медіа. Пишуть про технології у видавничій справі, сильному тексті і контент-маркетингу.

Сет Годін
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/dde/8ce/56a/dde8ce56a19cc5f7e852303ac1abfa1f.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Автор ділових книг, маркетолог, колумніст в Fast Company.

Автор бестселерів про маркетинг, — «Фіолетова корова» та «Подарунок на додачу». Пояснює маркетинг з позиції підприємця.

З книги «Фіолетова корова»:

Потрібно освоїти науку прогнозування, тобто створити галузь знання про запуск продукту на ринок, про спостереження і багаторазовому вимірюванні його поведінки на ринку. Очевидно, що цей метод не підходить для складних продуктів з тривалим циклом продажу, таких, наприклад, як реактивні літаки, але він підходить для більшості всіх інших товарів — від серійних автомобілів до дитячих іграшок".



Енді Крестодина
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/643/99b/273/64399b2734e79d2402b4c9c697cfdf86.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Співзасновник маркетингового агентства Orbit Media, контент-маркетолог.

Розповідає про контент-маркетингу доступною мовою, без хитромудрих теорій та стратегій.

Публікує статті у блозі Orbit Media, веде Twitter.

Скільки заробляють маркетологи. 7 спеціалізацій із зазначенням зарплат:
How Much Money Do Marketers Make? https://t.co/W6SipjMN14 ☜ 7 Job Descriptions (plus salary a guide) pic.twitter.com/L6n9LZhVfn  Andy Crestodina (@crestodina) October 10, 2016




Нейл Патель
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/d40/3a4/b7e/d403a4b7eaba7c7c55f53aa9b5631579.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Маркетолог, засновник поцілунок метрики.

Спеціалізується на конверсионном маркетингу та просуванні бізнесу за допомогою контенту.

Ми публікували переклад його статті «Що я зрозумів про контент-маркетингу, коли проаналізував 614 постів»:

«Розпливчасті заголовки на кшталт «Як стати багатим» одержують у середньому на 44% більше трафіку електронної пошти. Але з точки зору соціальних мереж, посади з більш конкретними заголовками набирають на 29,1% більше репостов.
Коли я вивчав довгострокові дані (рік і більше), я виявив, що змістовні заголовки займають більш високі місця набагато довше і в цілому отримують на 65,2% більше трафіку.».



Хенеки Дюстермат
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/da3/684/323/da36843231e421d56da7a631e2628b77.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Копірайтер і маркетолог.

Розповідає, як писати гарні статті. Кореспондент поцілунок метрики, Copyblogger та інших виданнях про маркетинг.

Переклад статті на нашому блозі «І що? Як перетворити функції товару в переваги».

Хенеки Дюстермат в Twitter.



Остін Клеон
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/835/31f/15f/83531f15fc13f7a1dcab6bdeb6cc9f5a.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Автор бестселерів «Кради як художник» і «Покажи свою роботу!».

Пише про творчість і як стати відомим, займаючись улюбленою справою.

З книги «Покажи свою роботу»:

«Будьте першовідкривачем. Зареєструйтеся на новому майданчику і дивись ті, чи можете ви як-небудь її використовувати. Будьте креативними. Сліпий від народження кінокритик Томмі Едісон робить знімки своєму повсякденному житті і розміщує їх в соціальній мережі Instagram під ніком @blindfi lmcritic. У нього більше 30 000 передплатників!»

Остін Клеон в Twitter.



Кен Доктор
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/226/612/5a1/2266125a17c54f849327189e676268e3.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Аналітик Nieman Journalist Lab

Досліджує медіа та різні формати донесення інформації.

Він впевнений, що через 50 років інформація буде надходити безпосередньо в людський мозок за допомогою біотехнологій і кібернетичних можливостей. Зараз всі пристрої, з яких люди отримують інформацію, зовнішні, а засвоюються дані внутрішньо. В майбутньому розрив усунуть.

Публікує статті про медіа в NJL.



Фредерік Филлу
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/d4b/9ea/d37/d4b9ead3766e0a4ccd826e328e40ff35.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Редактор Monday Note.

Пише про журналістику, технологіях, дизайні та науці.

статье Monday Note міркує про невідповідність журналістських і економічних цінностей:

«Економіка ЗМІ досі не має нічого спільного з розміром, глибиною, унікальністю матеріалу, з його авторством.
Відео Bloomberg, заимствующее велику свою частину з промоматеріалів SpaceX, продає рекламу за тими ж розцінками, що і відео, створене командою в студії.
Мережа наповнена спеціалізованим і унікальним контентом великий журналістської цінності, проте відшукати його непросто.
Щоб переглянути журналістські та економічні/комерційні цінності, спосіб продажу реклами треба придумати заново. З нуля».



Андрій Бродецький
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/84e/9b1/09c/84e9b109c49769b41a6a34b056d1be21.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Головний редактор «Апарату».

Розповідає про новинки в медіа і технологіях швидше тематичних видань. Слідкуйте за ним, будете на крок попереду.



Джефф Джарвіс
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/dc4/387/a56/dc4387a560a9e48fec67479ef339a49a.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Директор програми інтерактивної журналістики в Університеті Нью-Йорка.

Пише про сьогодення та майбутнє журналістики.

Веде блог Buzzmachine.

«Медіа — це сервіс. ЗМІ повинні перестати сприймати аудиторію як масу. Таке розуміння залишилося від минулих засобів передачі інформації: журналіст проводить повідомлення і має можливість поширити його.
Медіа самі створили ідею маси, і вона їх вбиває. ЗМІ повинні по-іншому поглянути на свій бізнес. Це не виробництво контенту. Їх бізнес — сервіс. Сервіс — це те, що поліпшує життя: робить її зручною і комфортною. Для цього потрібно сприймати аудиторію як конкретних людей і спільноти.



Олександр Саричев
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/0bf/ba2/a4e/0bfba2a4e921fc18047418747e88e82b.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Інтернет-маркетолог.

Пише про маркетинг, дизайні, книгах, ефективності та мотивації.

Практик, тому міркує про маркетингу з позиції результату і без рожевих єдинорогів.

Про контент-маркетингу — «Якщо не контент-маркетинг, що»:

»В основній масі ті статті, що мені трапляються в інтернеті про КМ не мають стосунку до завдань бізнесу, які хочуть вирішувати клієнти. У дві сторони проблеми.
Виконавець не може дати гарантії продажів і зростання прибутку, так як не може контролювати весь процес залучення клієнтів. Навіть якщо ти налаштуєш крутий контекст гарячим запитам неконкурентною ніші, менеджер з продажу може запороти операцію, або форма замовлення на сайті зламається, листи потраплять в спам, а трубку не будуть брати. З контент-маркетингом так само, і навіть складніше".
Робить корисні добірки статей за місяць. Ось за серпень.

Веде блог.



Андрій Мірошниченко
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/a01/953/48c/a0195348cf3464a41313e8e4ef53f572.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Медиафутурист.

Експерт у медіа, активний Facebook, час від часу пише для roem.ru і «Текстерры». Розмірковує про ринок медіа і майбутнє ЗМІ.

Стаття «Взасос з брендом — поцілунок смерті для ЗМІ», в якій розмірковує про проникнення комерційних брендів в медіа:

«сказав один аналітик, «Red Bull — це, по суті, медіа-компанія, яка випускає ще і напої». З таким охопленням Red Bull Media House досягає аудиторії, яка за розміром не може бути навіть порівнянна з аудиторією Reuters, тільки з більш чітким цільовим попаданням.
Що ж потрібно Ред Була від Reuters? Потрібно прокачати свій контент за «незалежного» медійному каналу. Новини Ред Була, публикабельные самі по собі, стануть і зовсім суспільно-значущими, а не корпоративними новинами, якщо прийдуть в ЗМІ (і до публіки) по каналах Reuters, а не безпосередньо від Ред Була. Ред Була треба одружити свій брендований контент на «незалежному» статус новинного агентства».
Стаття про те, навіщо куратори Fb впорскують потрібні теми.



Сергій Капличний
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/1dc/1d5/888/1dc1d58886ee5715ca0163daaf08693f.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Копірайтер в «Манн, Іванов і Фербер».

Пише рецензії на книги, багато розповідає про саморозвиток і віддаленій роботі. Завжди на позитиві і відкритий ідей.

Веде блог, рассылку.

Пост про те, як позбутися від інформаційного шуму:

«Бути першим в курсі новин не робить нікого надсильними. Цікаві фактики — сміття, якщо їх ніяк не можна застосувати у своїй реальності. Загалом, я скоротив кількість підписок до сотні, які тримають мене в курсі новин в цікавих мені галузях і надихають на класні штуки. А ще я підписався на кілька класних імейл-розсилки, які порційно видають мені самий цікавий контент».



Максим Ильяхов
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/4c5/8d2/039/4c58d203966a9f4c35e8900b56534f08.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Відповідальний редактор бюро Артема Горбунова, співавтор книги «Пиши, скорочуй».

Веде блог про сильному тексті, викладає в Школі редакторів, автор сервісу перевірки тексту «Главред» і однойменної розсилки. Вчить інформаційному стилю.

Корисно всім, хто пише по роботі.

Скелет статті і промостраницы. Вебінар для Школи редакторів.

Як наводити приклади:

«Уявіть, що ви друкуєте свою абстрактну ідею на 3D-принтері: завантажуєте модель, подаєте матеріал, отримуєте фізичний предмет. Це те, як працюють приклади: вони роблять ваш текст реальним і відчутним. Теорія — це те, чого ви хочете навчити. Приклади — це те, завдяки чому люди навчаться».



Людмила Саричева
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/194/fde/a0d/194fdea0de29ce20ec88dc6727e0324a.jpg» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Редактор, співавтор книги «Пиши, скорочуй».

Співавтор розсилки «Главреда». Веде блог про редактурі і роботі редактора.

Замітка «Тут говорять по-російськи».

Стаття про те, як економити час на робочому листуванні.

По тегу #скрщ показує, як спростити фрази і зробити їх більш зрозумілими:

#скрщ Сприяє швидкій регенерації шкірних покривів → Загоює ранки  Люда Саричева (@kompotique) September 2, 2016





Павло Федоров
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/a8d/02f/8ad/a8d02f8ad3bb26510fa5eea5a1bffa0e.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Головний редактор блогу «Нетологии».

Розповідає про редакторської роботи, грамотному листі і прийоми художньої літератури.

Корисно всім, хто хоче почати писати грамотніше і цікавиться, як створюються сюжети. Веде особистий блог. канал в Телеграме.

Замітка «Чим відрізняються цифри і числа»:

«Числа — кількісний показник. Щоб записувати числа, використовують цифри. Так само, як і для запису слів використовують букви.
Тому, якщо мова йде про дані звітів, графіків або статистики, ви бачите числа. Не цифри.».



Михайло Калашников
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/5a6/3ec/c18/5a63ecc189976e7cfbce34098da99423.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Керівник нових проектів Sports.ru.

Пише про медіа, управлінні проектами і цифровому світі в цілому.

Веде блог Media Skunk.

Стаття «Фрагментація аудиторії як проблема медіа»:

«Стати досить великими, щоб мати можливість займатися кожним каналом, складно. На Sports.ru ми до цього тільки підійшли; для проектів меншого масштабу це майже не можливо. Часу, який у мене є блог, ледве-ледве вистачає на те, щоб написати, елементарно оформити і дещо як роздати посаду (все в один день, нагадаю). Підтримувати всі канали відразу і повноцінно — заняття не для одного і навіть не для кількох людей».
Робить щотижневі добірки цікавих статей про медіа та технологіях. Ось добірка від 11 жовтня.



Ілля Фарбувальник
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/843/d97/f22/843d97f228c00c8b42d9269621eb61da.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Видавець «Медузи».

Пише про видавничу справу та нативної рекламі.

Веде канал «Логотип побільше» Телеграме.

«У The New York Times матеріал про те, як Штати стали менше псувати екологію, незважаючи на зростання економіки (зроблений разом з нафтовою компанією Chevron, хехе). Ну от чесно, я не можу зрозуміти, навіщо все так складно робити — фактично, це дуже короткий і простий матеріал: екологія поліпшується незважаючи ні на що: пояснюємо 5 графіках. Але на це накручена купа кастомного дизайну, анімації, картинок — все це дорого, потрібно погоджувати кожен піксель з рекламодавцем і агентством. Де тут вихлоп, я не розумію — крім того, що читач потрапить в незнайому середу, і йому потрібно більше часу, щоб зрозуміти, як цим користуватися. Більше на пару секунд, напевно, але вони теж можуть бути критичними. Навіщо так робити? Я не знаю і не бачу сенсу».
Корисно тим, хто цікавиться спонсорським контентом і спецпроектами.



Олександр Амзин
<img src=«habrastorage.org/getpro/habr/post_images/30e/3d2/7e6/30e3d27e64c5239ac9833d0cecd113f9.png» alt=«Muhamedov_avatar_2x» width=«99» висота=«99»/>

Журналіст та медіаконсультант.

Багато пише про медіа та сучасній журналістиці. Автор книги «Новинна інтернет-журналістика».

Пише про медіа «Ми і Жо»:

«Wired розповідає про статистичному дослідженні успіху романів-бестселерів. Результатом стала праця Bestseller Code, завдяки якому можна з 80-відсотковою ймовірністю передбачити успіх роману.
Дослідження спирається на базу з 5000 романів, написаних протягом останніх тридцяти років. Всього виділено 2799 рис вдалого роману;
Читачам подобаються молоді сильні героїні-невдахи. Секс у книзі не обов'язковий, важливіше людські відносини. Краще продаються книги, де часто вживається дієслово «потребувати» (need), багато скорочень, не дуже багато знаків оклику. Собак читачі люблять більше, ніж кішок.
Подібні дослідження — частина книговидавничої тренда на заміну відчуттів даними. Кілька стартапів вже створили рекомендаційні системи, підбирають для читачів романи і навіть нон-фікшн».
Корисно, щоб бути в курсі, що відбувається в цифрових медіа.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.