Еволюція мобільного сленгу: коли графіка замінить слова?



15 років тому не було «ВКонтакте» і Facebook, телефони були кнопковими, зв'язок коштувала дорого, а мобільний інтернет не був необмеженим. Тоді, в епоху ICQ і SMS, стали популярними скорочення на кшталт «імхо» і «лол». До 2015 року слово «лол» змінилося до невпізнання, перетворилося в емодзі «сміх крізь сльози» і в такому вигляді стало словом року на думку Оксфордського словника. Це частина глобального процесу, в основі якого лежить розвиток мобільних технологій. Чи варто побоюватися, що з часом в мобільного зв'язку не знайдеться місця звичайним словам?

Як показує практика, лист, надісланий поштою, стилістично сильно відрізняється від розмови віч-на-віч. Чим швидше відбувається обмін повідомленнями, тим більше схожим на розмовну мову стає стиль спілкування.

Емоції важко передати письмово. У автора листа 100 років тому не було можливості позначити жарт посмішкою, і йому доводилося витрачати багато часу на те, щоб підібрати правильні і недвозначні слова. При спілкуванні в месенджерах вважається хорошим тоном відповідати на повідомлення миттєво (і з'явилася ця тенденція ще в ICQ, багато років тому). Мова спрощувався, наближався до розмовної, і виникла необхідність в символи для позначення емоцій.


Етап 1: ЛОЛ
Спілкування через СМС передбачало додаткові обмеження. Кількість знаків строго лімітована, а за кожне повідомлення необхідно платити. Кек, лол, lulz – все це набагато коротше, ніж фраза «мені дуже смішно». Особливо сленг актуальне, коли потрібно набрати повідомлення одним пальцем під партою, тому він швидко поширився в молодіжному середовищі. У мережі часто можна було знайти великі таблиці – своєрідні словники скорочень.


Етап 2: :D
Ще раніше з'явилися смайлики – у своєму первісному вигляді. Вважається, що вперше цю ідею озвучив 1969 році Володимир Набоков під час інтерв'ю: «Мені часто приходить на розум, що треба придумати якийсь типографическим знак, що позначає посмішку, — яку-небудь карлючку або впала навзнак дужку, якою я б міг супроводжувати відповідь на ваше питання».

Його порадою пішли, і в 1982 році хтось Скотт Фалман запропонував використовувати послідовність :). З часом придумали смайлики, здатні передавати інші емоції, але їх можливості все одно обмежувалися стандартними символами на клавіатурі. Кроком на шляху до емодзі стали графічні смайлики, здатні замінити своїх попередників із знаків пунктуації та абревіатури з сленгу.


Вони передавалися з допомогою кодування і відображалися картинкою, тільки якщо у абонента був встановлений відповідний набір смайлів. Користувач, не обновивший ICQ, міг отримати замість пики її код.

Етап 3: емодзі
З часом смайлики трансформувалися в емодзі (перші з них з'явилися в Японії ще в 80-е). У 2007 році Google додав кілька emoji в сервіс Gmail, а в 2010 році вони стали доступні на iOS і Android.

Набір емодзі поповнюється з кожним новим оновленням платформ, все більше слів можна замінити картинками. За даними компанії Swyft Media американські користувачі в середньому відправляють 96 emoji в день. В окремих випадках віддалене спілкування між декількома абонентами може будуватися тільки на обміні емодзі. Навіть біблію вдалося частково переписати, використовуючи 80 стандартних символів.

Емодзі використовуються не тільки в приватних розмовах, але і в бізнесі і масових акціях. «Всесвітній фонд дикої природи» проводив в твіттері флешмоб під хештегом #EndangeredEmoji. Користувачам пропонувалося вибрати одне із зображень зникаючих тварин, запостити під хештегом і перевести 10 євроцентів на користь WWF.




У 2015 році ми запустили рекламну кампанію, героями якої на банерах стали люди з емодзі замість голови. В її підтримку наша прес-служба випустила прес-реліз, що складається лише з емодзі.

У емодзі є і недоліки, головний з яких – це можлива двозначність. Не завжди дві людини, дивлячись на одну і ту ж картинку, розуміють її однаково. Консорціум Unicode, що займається стандартизацією emoji, після невеликого дослідження поведінки користувачів запропонував внести ряд змін до смайли. Виявилося, що люди сприймають деякі картинки не так, як задумували автори. Користувачі різних країн один і той же емодзі бачать по-різному. Так Консорціум Unicode повідомив, що котик, притискуючи лапи до щік в iOS, просто втомився, а не кричить від жаху.


Етап 4: стікери і гифки
Подальший розвиток символічного зв'язку привело до появи стікерів, кількість яких багаторазово зросла з появою Telegram. Великі барвисті картинки деяких платформ вдалося навіть монетизувати.



Свою аудиторію знайшли і гифки. Багато месенджери вже підтримують пошук відповідних гифок по тегам, є гіф-клавіатури і щогодини оновлювані топи гифок. Журналіст «Афіші» навіть поставив експеримент — протягом тижня вів особисту і ділову переписку тільки картинками і анімаційними гифками. У результаті з'ясувалося, що робоча переписка картинками не тільки можлива, але і піднімає настрій співрозмовника. Він охоче приймається слати стікери і гифки у відповідь. Втім, стаття «Яке це — тиждень спілкуватися тільки гифками і емодзі» у результаті була написана в самому олдскульском стилі.

При всіх перевагах повторити успіх емодзі ні стікерами, ні гифкам поки не вдалося. Одна з причин цього може полягати в тому, що вони є важкою (в прямому сенсі цього слова) артилерією. На відміну від emoji, які передаються за допомогою кодування, стікер – це картинка, яка передається посиланням або файлом. В умовах безлімітного інтернету це не має значення, але може бути важливо в подорожах. Нещодавно ми писали, що запустили послугу безкоштовних повідомлень в месенджерах в міжнародному роумінгу. Так ось: емодзі є текстом і передаються безкоштовно, а стікери – ні.

Етап 5: Зникнення тексту ?
Мобільні технології продовжують розвиватися. Телефони вже намагаються навчити розрізняти силу натиснення пальця, розуміти емоційний стан користувача, вимірюючи швидкість введення SMS, частоту використання клавіші Del і сили струшування апарату. На підставі всіх цих даних смартфон «вирішує», щасливий, здивований, боїться, гнівається або сумує його господар. Злість, страх, очікування, здивування, радість, смуток, довіра і інші емоції можна визначити швидше, ніж їх усвідомлює сама людина. І з тією ж швидкістю передати співрозмовнику.

Можливо, що сама необхідність щось писати і говорити іншій людині в найближчому майбутньому відімре? Щоб визначити позитивні і негативні емоції, про них необов'язково говорити. Але щоб передати певну інформацію, недостатньо зрозуміти емоційний окрас і підібрати підходящу картинку.

Людина сприймає іменники не як набір символів, а як зоровий образ. Ось вам слово: стіл. Для вас це не букви «с», «т», «про» і «л», а плоский предмет, що стоїть на чотирьох ніжках. Однак інші частини мови в нашому мисленні сприймаються інакше: «Підійди і візьми зі столу яблуко» — тут є не тільки зорові іменники (яблуко, стіл), але і просторові оператори (підійди і візьми), «розпоряджаються» зоровими образами. Ми їх сприймаємо, але не уявляємо конкретними об'єктами – ми не малюємо собі в голові картинку, як підходимо до столу і беремо з нього яблуко. Підсвідомість сприймає оператори і прив'язує їх до образів, тому на даному етапі розвитку ми не можемо повністю перейти до графічної передачі інформації.

Тим часом розмови про те, щоб визнати емодзі новим міжнародним мовою, вже йдуть. А ми нагадуємо, що, якою б не була форма спілкування, головне – зміст, і закликаємо спілкуватися якомога більше і використовувати для цього всі можливі способи.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.