AdBlock Plus зробив новий виток в історії «прийнятною реклами»



Один з найбільших у світі блокувальників реклами AdBlock Plus порадував рекламодавців новою ініціативою. Розробники блокувальника запустили платформу Acceptable Ads Platform (AAP), призначену для розміщення реклами на сайтах з списку «прийнятних оголошень» (Acceptable Ads). Прийнятну рекламу можна встановлювати замість звичайних банерів, які блокує Adblock Plus.

Сама програма «Прийнятною реклами» була запущена ще в 2011 році. Тоді ж Eyeo, компанія-розробник Adblock Plus, визнала, що співпрацювала з партнерами в рамках цієї програми не безоплатно. Незадоволеним користувачам компанія пропонувала просто змінити налаштування блокувальника.
У налаштуваннях опція «Дозволити ненав'язливу рекламу» вибрано за промовчанням. Розробник визнає, що «білий список» тримається саме на льоні — більшість користувачів не люблять залазити в налаштування без необхідності. У цілому компанія не вважає негожим заробляти гроші на ліні, неграмотності і неуважності аудиторії. Адже далеко не всі громадяни спілкуються з комп'ютером на «ти».
Монетизація або продажність
Деякий час сервіс обходив стороною тему монетизації і не розкривав, скільки саме він заробляє на «білому списку». Єдині дані, які публікувала компанія, це статистика роботи з рекламодавцями і онлайн-майданчиками. Але на підставі цієї статистики не можна було оцінити дохід Eyeo за відповідною статтею.

Тепер Adblock Plus вирішив відкрити і цю завісу. Проте представники сервісу відзначили, що неприпустима реклама не зможе потрапити у список виключень навіть за гроші. Блокировщику платять тільки «великі» сайти, які отримують дохід від показу банерів з «білого списку».

Великим вважається сайт, реклама на якому після попадання в «білий список» буде показана більше 10 мільйонів разів в місяць. При цьому враховується не весь трафік, а тільки покази реклами з «білого списку». Якщо врахувати, що блокувальниками зазвичай користується близько 5% аудиторії, такий сайт повинен мати мінімум 200 мільйонів показів.

Великими є 10% сайтів, з якими співпрацює AdBlock Plus. Майданчики перераховують сервісу відсоток від рекламної прибутку.
Завдяки тому, що Google платить Eyeo GmbH за участь у програмі допустимої реклами, користувачі бачать оголошення Google AdWords у рекламних посиланнях поряд з відповідними результатами пошуку. Коли користувачі виявили цей кричущий факт, вони розцінили це як «лазівку» для Google.
Незважаючи на те, що Eyeo особливо і не приховувала наявність платних партнерів, деякі користувачі з загостреним почуттям справедливості образилися і звинуватили її в продажності.

Скандал розгорівся після серії публікацій на німецькому порталі Mobile Geeks. Блогер Саша Палленберг повідомив, що Adblock Plus обманює користувачів і пропускає частину реклами. За його інформацією, розробник також тренувався на фейкових акаунтів і передавав їх системі eCircle, яка займається розсилкою спаму по електронній пошті.

І якраз тоді, в липні 2013 року, компанія Eyeo публічно визнала, що робить виключення для деяких рекламодавців. Adblock Plus укладає угоди з інтернет-майданчиками та рекламними мережами, які бажають брати участь в програмі доступною реклами. Але при цьому рекламодавці повинні гарантувати, що реклама відповідає критеріям. Зокрема, не допускається розміщення реклами з анімацією і звуком, в середині тексту і з блокуванням сторінки.

За даними опитування Adblock Plus, лише 25% користувачів налаштовані проти будь-якої реклами. Інші згодні на деякі види реклами, так як розуміють, що це необхідно для монетизації сайтів.

«Ми підемо іншим шляхом»
Інші великі сайти вирішили не платити блокировщику, а діяти більш жорстко. У червні 2016 року один з найбільших видавничих будинків — німецький Axel Springer (видання Business Insider, Bild, Maxim та інші) — домігся від Adblock Plus безкоштовного включення до «білого списку» продуктивностю медійної інтернет-реклами. Для цього медіахолдинг звернувся до німецького суду.

Це дозволить Axel Springer збільшити охоплення своєї аудиторії на 100 мільйонів потенційних покупців. Перемога Axel Springer може викликати різке зростання кількості позовів до Eyeo з боку її партнерів.

Самі з вусами
І от, через 5 років після появи програми «Прийнятною реклами», AdBlock Plus зважився самостійно продавати медійну рекламу. Нова платформа (AAP) об'єднує функції SSP і рекламної біржі. Система робить процес додавання в «білий список» більш швидким, простим і прозорим. Операційний директор Eyeo Бен Вільямс називає AAP «компромісом між користувачами або рекламодавцями».


Партнером AdBlock Plus стала компанія ComboTag, яка пропонує рекламні рішення для видавців і агентств. Видавці, наприклад, можуть використовувати платформу ComboTag як рекламний сервер, а агентства — як приватну біржу.

Також рекламу за допомогою цієї програми будуть продавати Google і AppNexus, відзначає The Wall Street Journal. Проте обидві зазначені компанії спростовують цю інформацію. Тим не менш, відомо, що Google і AppNexus є партнерами компанії ComboTag.

AAP дозволить видавцям і блогерам розміщувати на своїх майданчиках рекламу, яка пройшла перевірку на «прийнятність». В результаті процес потрапляння в «білий список» скоротиться з кількох тижнів до кількох секунд.


Завдяки платформі власники сайтів і блогів зможуть продовжувати заробляти на рекламі — відібрані оголошення будуть показуватися на місці заблокованих банерів. Їх побачать користувачі, які прийняли політику прийнятною реклами. А зробили це 90% зі 100-мільйонної аудиторії блокувальника.
Сайти будуть отримувати 80% доходів від показів реклами через Acceptable Ads Platform. Решта 20% отримає сама біржа і її партнери. Adblock Plus буде отримувати 6% від продажів.
Компанія сподівається створити ринок, де вони будуть працювати тільки з тими рекламодавцями, які погодяться на компроміс. При цьому в компанії відзначають, що ефект від такого співробітництва для рекламодавця буде мінімізована, оскільки він не зможе обрати ні місце розміщення реклами, ні розмір, також він не зможе зорієнтувати їх.

З вересня 2016 року Acceptable Ads Platform буде працювати в режимі бета-версії, повноцінний запуск запланований на кінець 2016 року.

«Блокування реклами буде існувати з нами чи без нас. Ми намагаємося не допустити ситуацію, при якій буде блокуватися 100% реклами. Ми сподіваємося, що Прийнятна реклама приведе до позитивних змін [на ринку]», заявили представники AdBlock Plus.

В майбутньому AdBlock Plus обіцяє запустити механізм зворотного зв'язку, який буде вбудований безпосередньо в рекламне оголошення. З його допомогою користувач зможе повідомити, чи подобається йому реклама чи ні. Такий фідбек зробить RTB більш «людяним», вважають в компанії.

Думки експертів
Ми попросили відповісти представників ринку реклами та медіа на кілька питань:


1. Що ви думаєте про ініціативу Adblock продавати «прийнятну» рекламу на місцях заблокованих банерів?

2. Стали б ви учасником подібної рекламної мережі?

3. Зараз у налаштуваннях AdBlock Plus можна відключити показ навіть «прийнятною» реклами. Якщо ця ситуація не зміниться, буде сенс в їх ініціативи?

4. Яким чином від ініціативи AdBlock Plus може виграти Google?

Юрій Синодів, ROEM:

1. Думаю, що сутність бізнесу AdBlock Plus тепер буде зрозуміла всім.

3. Ні, дякую.

3. Якщо ця фіча буде сильно бити по їх доходів — вона буде відключена, вважаю.

4. Ніяк, думаю. Будь-хто зможе встати на місце Google, якщо запропонує достатньо грошей.

Івар Максутов, головний редактор «Постнаука»:

1. Думаю, що це лицемірство. Дуже схоже на поведінку экотеррористов.

2. Немає. Медіа рано чи пізно навчаться ефективно боротися з паразитами начебто Adblock. В першу чергу, їх переможе внутрішня монетизація майданчиків: покупки усередині системи, типу донейтов або підписки, нативна реклама і т. п. Ми, наприклад, при оновленні сайту повністю відмовилися від банерів, інтегрувавши рекламні модулі всередину гріду, зробивши їх нативними.

3. Значить, відключать користувачам Adblock можливість керувати налаштуваннями показу реклами — будете дивитися тільки те, що менеджери компанії вважають «прийнятними».

Дмитро Фалалєєв, Firrma:


Я, чесно кажучи, не є спецом по такій рекламі, тому можу відповісти просто як власник майданчика і зацікавлена особа. Я не дуже розумію, що таке «прийнятна реклама».

В цілому ставлення філософське: добре, що є спроби придумати щось нове, але поки що все, що з'являлося, ефективним не було. Коли-то придумають точно.

Олексій Аметов, видавець Look At Media:


1. Я вважаю, що це дуже дивні дії. Або труси одягніть або хрестик зніміть, як говориться.

2. Впевнений, що користувачі підуть туди, де реклами не буде.

4. Що стосується Google, то у них, як і у «Яндекса», проблема лежить взагалі в іншій площині — справа не в AdBlock, а в тому, що вони програли mobile.

Сергій Баришніков, Bigpicture.ru

1. Зрозуміла, але дивна ініціатива. Термін «прийнятна» — дуже розмитий і те, що може бути абсолютно прийнятно для однієї категорії користувачів, цілком може бути неприйнятним для іншої категорії. У хлопців прокинулося бажання «ще якось заробити грошей». При цьому частина лояльною свого продукту аудиторії вони відлякають, а з частиною доведеться вести довгу роз'яснювальну бесіду.

2. Ні, ми давно перестали робити ставку на вмираючу медийку і вже кілька років успішно робимо нативну рекламу, перенаправляючи медійний трафік на неї.

3. Я думаю, що це спроба зняти негатив з тієї частини аудиторії, яка буде незадоволена — їм дали альтернативу, але якийсь відсоток не включить цю галочку.

4. По ідеї Google і так йде по шляху «прийнятною» реклами, намагаючись максимально ефективно підлаштувати таргет під користувача, викликаючи його інтерес. Роблять вони це, щоб підвищити власну ефективність. Ну, можливо, проб'ються на невеликий відсоток тієї аудиторії, до якої не могли достукатися через AdBlock Plus.

Браузер Brave і «прийнятна реклама»
Навесні співзасновник Mozilla Брендан Эйх запустив браузер Brave, блокуючий сторонню рекламу та розміщує на її місці безпечні оголошення. Власники газет виступили проти розробки колишнього глави Mozilla.

17 компаній звернулися до Брендану Эйху з вимогою припинити протиправні дії. Серед підписали лист — власники газет The Washington Post, The New York Times Co., Dow Jones та інші, повідомляє Business Insider. Всі вони входять до Асоціації Газет Америки (NAA). Компанії заявили, що готові захищати свої бренди і матеріали всіма законними способами.
Brave розроблений під Windows, Max, Linux, iOS і Android. Браузер за замовчуванням блокує сторонню рекламу, а замість неї користувач бачить безпечні оголошення, схвалені розробником. Вони швидко завантажуються і забезпечують анонімність користувача, оскільки не відстежують «куки» пікселі.


Якщо видавець співпрацює з Brave, то він отримує 55% виручки. Ще 15% дістається браузеру, 15% — партнерові, який займається розміщенням, а користувач може розраховувати на 10-15%.
Однак медіакомпанії не згодні з такою схемою. Вони називають бізнес-модель Ейха абсолютно незаконною і стверджують, що проект наживається на тих $5 мільярди, які галузь витрачає на розвиток журналістики. Brave звинуватили в порушенні авторських прав, недобросовісної конкуренції, несанкціонований доступ до сайтів видавців.

Автори листа вважають, що план по заміні реклами відрізняється від плану за крадіжки контенту. «Ваші публічні заяви наочно демонструють, що ви маєте намір використовувати в своїх інтересах контент всіх видавців у інтернеті, щоб продавати власну рекламу. Ви не маєте жодного права використовувати найменування, торгові марки і логотипи для просування та функціонування вашого бізнесу», — йдеться у зверненні.

Закон дозволяє компаніям вимагати до $150 тисяч за кожну «запозичену» роботу. Використовуючи чужі торгові марки для продажу реклами, Brave вводить споживачів в оману, а також обмежує ексклюзивні права видавців на їх бренди.

p.s. Блокувальники реклами — головна проблема для світової індустрії інтернет-реклами. За даними спільних досліджень компаній PageFair і Adobe, на кінець 2015 року блокувальники були встановлені у 198 мільйонів користувачів у світі. При цьому втрати рекламної індустрії досягають $22 мільярди на рік.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.