10 головних редизайнів новинних медіа в 2016 році

В цьому році поміняв дизайн РБК, Риа Новости, перезапустился Life.ru. Ми зібрали в одному матеріалі головні редизайны російських і західних новинних майданчиків. З картинками «До» і «Після» і коментарями команд про те, навіщо вони змінили сайт.

Російська газета

image


Новий дизайн «Російської газети» спирається на дані про поведінку відвідувачів і враховує особливості аудиторії газети.

Команда, відповідальна за редизайн РГ, проаналізувала аудиторію за освітою, рівнем доходу, стилю споживання новин, політичних переконань і так далі. В тому числі вони побудували перетин читачів паперової газети, сайту з комп'ютера і мобільних пристроїв:

«На основі результатів досліджень ми описали портрети п'яти ключових персонажів, які ілюструють типажі читачів «РГ». В першу чергу вони відрізняються читацьким і купівельним поведінкою, у другу — переконаннями і соціально-демографічними ознаками».

image

Щоб утримувати читачів на сайті, в дизайні врахували:

— 35% переходів на сайт відбуваються з агрегаторів сайтів, читачі потрапляють на конкретний матеріал. Тому тепер читач отримує інформаційну картину дня зі сторінки новини.

— Ознайомившись з одним матеріалом, читачі йдуть. Щоб утримувати відвідувачів, останні новини тепер розміщені на першому екрані сторінки публікації.

— Щоб читачі залишалися на сайті і переходили на сторінки інших новин, на сторінках з'явилися блоки «Читайте також» і «Люди, схожі на вас, читають».

— Додали підписку на повідомлення по конкретній темі.

— Щоб читачі активніше коментували новини, додана можливість стежити за діалогом, отримуючи оповіщення в особистому кабінеті.

РИА Новини

image

Медіагрупа «Росія сьогодні» представила новий дизайн сайту ria.ru як «більш яскравий, динамічний і зручний».

Основна ставка була зроблена на спрощення графічного мови:

— РІА Новини змінили структуру головної сторінки, виділивши мультимедиийные блоки;

— прибрали навігатор підрубрик, який тепер відкривається тільки при наведенні курсору на головну рубрику, не відволікаючи користувача від тексту;

— в онлайн-трансляціях додали ще один рівень навігації, який дозволяє користувачам шукати текст, фото і відеоматеріали, інтегровані в трансляцію.

Кирило Кирьянов, головний редактор «РИА Новости»:

«Ми ставили завдання зробити сайт простіше і зрозуміліше, і при цьому акцентувати увагу на тих продуктах, які традиційно є гордістю агентства — інфографіці, фотолентах, якісних авторських текстах, до яких в старому дизайні люди часто не добиралися – вони „тонули“ в морі іншого контенту. Мета – щоб користувач, заходячи на наш сайт, міг, по-перше, швидко зрозуміти, що відбувається в світі, а по-друге, захотів довше на ньому залишитися, щоб дізнатися подробиці тієї чи іншої історії».

Рік тому РИА Новости перейшли з ручної збірки рекомендацій контенту на алгоритми Relap.io, збільшивши CTR рекомендаційних блоків на 100%.

Newsru.com
image

Одне з найстаріших російських новинних інтернет-видань Newsru.com змінило дизайн вперше за 16 років. В цілому, ця інформація вражає вже сама по собі.

«Ми дуже хочемо, щоб нова версія сайту сподобалася нашим читачам. При цьому ми не збираємося позбавляти нашу аудиторію версії, до якої вона звикла за останні 16 років. Наша класична версія буде оновлюватися в колишньому режимі за адресою classic.newsru.com».

Нова газета
image

«Нова газета» розповіла про зміни на спеціальній сторінці сайту.

Видання початок редизайн з доопрацювання мобільної версії сайту. Новий дизайн НГ передбачає дворівневу рубрикацію — до розділів додали жанри.

Старі тематичні добірки замінили «пакетами з головних матеріалів по темі, які створює редактор. До публікацій додаються короткі саммари, для швидкого ознайомлення з матеріалом.

«Повністю переписаний, інакше структурований і добре промальований сайт. Швидкий (цього ми приділяли особливу увагу). Захищений (ми як і раніше будемо виступати як майданчик для петицій). Красивий. І зручний. Тепер ми краще зможемо розповісти вам історію, пояснити тему, ділитися своєю думкою і слухати ваше. Нам є, куди це все поставити».

На головному домену сайту відкривається все ще стара версія дизайну, але вже можна переключиться на нову, клікнувши по банеру вгорі сайту.

РБК
image

Директор з b2c-продуктів РБК Кирило Тітов розповів про редизайн видання VC.ru.

Кожне істотне зміна на rbc.ru спочатку проходить тестування на малій частці аудиторії і лише за умови задоволення ряду критеріїв впроваджується на 100% читачів.

Що змінили?

Створили тематичні блоки з цікавими матеріалами:

«Ми припустили, що читач спочатку не приходить на РБК за новинами авто, спорту або нерухомості, а переходить на тематичні сторінки, тільки якщо його «зачепить» заголовок. Слідуючи цій логіці, ми замінили розбиті за тематиками блоки на єдиний блок, в якому редакція збирає найцікавіші матеріали. За результатами тестування зростання ємності рекламного інвентарю у нижній частині сторінки виріс приблизно в три рази з одночасним збільшенням його CTR».

Скоротили кількість рекламних форматів, збільшивши ефективність реклами:

«Скоротили кількість рекламних форматів на сторінках матеріалів. Це підвищило ефективність залишилися форматів, у тому числі преміальних. Цікаво, що зростання ефективності був отриманий на тлі значного зростання ємності форматів, викликаної загальним збільшенням глибини візитів. Наприклад, віддача від блоків контекстної реклами зросла більш ніж на 20%».

Ввели нескінченну прокрутку на сторінках матеріалів:

«За тестовий період отримали приріст глибини візиту на 15%, зниження відмов на 6%, зростання проведеного часу на сайті на 8% і відсутність відтоку аудиторії».

Life.ru
image

Видання Lifenews.ru і Super.ru об'єдналися і перезапустились як новий новинний медіа Life.ru.

Це історія не скільки про редизайн, скільки про масштабний перезапуск продукту. На Life.ru до новин додалася аналітика, розділ про культуру і науку, лонгриды, розважальний контент від колишнього Super.ru.

Арам Габрелянов, генеральний директор медіахолдингу News Media у коментарі РБК:

«Це буде величезний портал про життя — якщо брати західні аналоги, щось типу Buzzfeed».

«Якщо коротко, ми перші, хто дасть людям дивитися, читати, слухати, писати, коментувати і тд — все ексклюзивне! #Разом».

The Times
image

Англійське видання The Times змінило дизайн і включило недільну The Sunday Times в основний сайт. Зміни торкнулися і частоти публікацій: тепер тричі на день.

Колумніст видання Influence Стівен Шепперсон-Сміт озвучив спостереження з цього приводу:

— The Times все ще в новинній порядку читачів, хоча не публікує гарячі новини миттєво.

Стівен привів у приклад знайомого журналіста, який публікує новини по неділях, щоб було менше конкуренції за увагу читачів.

— Цінність цифрового контенту зростає. The Times буде публікувати більше контенту у своєму Facebook і Instagram, і робити це частіше.

— Факт злиття сайтів The Times і The Sunday Times — цвях в кришку труни останньої. Життя змінилося, і навіть якщо у нас дійсно по вихідним більше часу на читання, ідея недільної газети застаріла як для читачів, так і для рекламодавців.

— Влада переходить до авторам. Для свого відео про редизайн The Times обрало зоряних журналістів. Давно обговорюється ідея, що поширення платної підписки перенесе акцент з видавництв на виробників контенту. Те, як The Times підносить свій перезапуск, показує, що ми рухаємося в цьому напрямку. Тепер автори можуть сильно впливати на маркетингову політику видання.

Sports Illustrated
image

Попередній редизайн Sports IlLustrated зробив в 2014-му, тоді були враховані нові реалії споживання контенту. Але сайт став гальмувати. Погано працював скролл матеріалів, а читати мобільну версію сайту було майже неможливо.

Колумніст Deadspin Кевін Дрейпер написав колонку «Наконец-то наш затяжний кошмар закінчився: Sports Illustrated змінив дизайн».

«Проблема старого дизайну (2014 року. — Ред.) у тому, що він був відстійним. Якщо ви везунчик — сайт просто моторошно гальмував, у більшості ж відвідувачів з-за нього зависали комп'ютери.

Якщо ви зустрінете когось із співробітника Sports Illustrated, дайте йому п'ять або пригостить пивом. Вони ненавиділи цей сайт більше, ніж всі ми».<

Тепер сайт працює швидше. SI.com оптимізували мобільну версію сайту, змінили меню навігації, запустили Sports Illustrated app і оновили свій сайт для дітей.

Recode
image

У 2015-му медіахолдинг Vox Media поглинув новинне ІТ-видання Recode, а влітку 2016-го перезупустил його в новому дизайні.

Команда Vox Media детально описала процес ребрендингу Recode і пояснила, як, що і чому зроблено.

«Ми приділили пильну увагу тому, як виглядають сайти конкурентів, щоб зрозуміти стратегічні відмінності між брендами. Ми обговорили ніші, ринки, бажання і потреби, які перебувають у спільній конкурентному середовищі. Ми порівняли десктопні та мобільні сайти: швидкість завантаження, фірмові кольори, сторінки у соцмережах, відеоканали і подкастинги».

Ось приклад порівняння фірмових кольорів сайтів конкурентів, яка зробила команда до редизайну Recode.

image

The Sun
image

У 2016-му видання The Sun чого переосмислило стратегію розвитку, сфокусувавшись на збільшення обсягу і швидкості випускаються матеріалів. В рамках нової стратегії було зроблено редизайн.

У січні посаду цифрового редактора The Sun зайняв Кіт Пул, на той момент на сайті виходило 25 новин на день, тепер — 250.

Кіт Пул про нову стратегію The Sun:

«Ми фокусуємося на обсязі і швидкості. У світі вільного інтернету, необхідно сильно шуміти, тому що це досить велике місце. Ми хочемо, щоб наш контент побачило якомога більше людей. Якщо ми залучимо відвідувачів, я думаю, ми зможемо перетворити їх на лояльних читачів».

Також був зроблений акцент на залучення трафіку з соціальних мереж.

Після редизайну трафік на головну сторінку виріс на 25%. Час завантаження картинки і заголовка зменшився з 2,8 до 1 секунди. Вся сторінка тепер завантажується за 11 секунд, тоді як до редизайну завантажувалася за 15,8 секунд.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.