Інша сторона ІТ: 15 корисних книг і посібників з маркетингу і управління проектами



В інтернеті повно книг по темі маркетингу та управління проектами, однак, як показує практика, навіть прочитання товстих бестселерів від кращих світових авторів не завжди гарантує, що викладена інформація буде хоч якось застосована на ділі. Мій досвід говорить про те, що коли мова заходить про якісь прикладних знаннях, набагато корисніше звертатися до коротким посібникам від компаній, які займаються вирішенням тієї чи іншої задачі, а вже потім доповнювати їх читанням більш масштабної літератури. Останні пару років саме цей підхід я застосовую в своїй роботі (а я часто працюю над просуванням різних ІТ-проектів).

У моєму списку читання накопичилося чимало цікавих ресурсів (якісь з них більш відомі які-то немає), так що я вирішив поділитися їм з аудиторією Хабра.

Книги про маркетинг і створення контенту російською мовою

1) Поради редактору: як створювати цікаві тексти, Олександр Лашков, Дмитро Кабанів (Rockin'Robin)


Ця книга, написана відомими російськими журналістами та засновниками власної компанії, призначена для людей, які хотіли б зробити написання текстів своєю професією. Контент-маркетологи, копірайтери, журналісти, редактори — всі, хто з обов'язку служби працює або планує почати працювати з текстом, знайдуть для себе щось корисне. У книзі розібрані поширені помилки на прикладі реальних ситуацій, а також даються рекомендації про те, як їх уникнути.

Цитата з книги:
«Добре підібраний заголовок вирішує відразу кілька проблем: привертає увагу аудиторії, допомагає вибудовувати структуру матеріалу і формувати потрібний сприйняття тексту. Домогтися цього можна за допомогою простих правил створення заголовків, в число яких входить використання цифр, цитат і пояснень».


2) 100+ практичних хаків для інтернет-маркетологів, Євгенія Крюкова (Текстерра)
На сторінках книги майже кожен приклад — не просто теоретичний аргумент, а результат особистого тестування. Навіть експерти інтернет-маркетингу зможуть знайти в ній щось нове. За запевненням автора, книга настільки насичена корисними порадами, що, на їх реалізацію на практиці піде як мінімум рік.

Цитата з книги:

«Техніка «хмарочос – один з моїх найбільш дієвих способів створення вірального контенту. Суть техніки дуже проста – на сайтах конкурентів потрібно знайти матеріали, які викликали хороший відгук в аудиторії (набрали велику кількість розшарювання і коментарів), скопіювати ідею, але реалізувати в десятки разів краще».


3) Як використовувати контент для просування бізнесу, Олександр Лашков і Дмитро Кабанів (Rockin'Robin)
Контент-маркетинг — молода дисципліна (особливо в Рунеті), а значить проблема браку інформації про те, як використовувати цей інструмент в конкретних ситуаціях, стоїть як ніколи гостро. У цій книзі порушені основні питання, які виникають у маркетологів, PR-фахівців та власників бізнесу, коли справа доходить до контент — просування. Основний акцент зроблений на проблематиці, з якою стикаються ІТ — компанії і стартапи, проте в цілому пропоновані рішення добре масштабуються і на інші галузі.

Цитата з книги:

«Відмінним способом контент-просування є не тільки публікація будь-експертних матеріалів, розрахованих на професіоналів, а й різні посібники, уроки та хелп-сторінки для початківців. Люди, які не є професіоналами в якій-небудь темі, будуть дуже вдячні тій компанії, яка пояснить їм, як вирішити ту чи іншу задачу».


4) Управління контент-маркетингом, Джо Пулицци, Роберт Роуз
Визнані у всьому світі експерти з контент-маркетингу Роберт Роуз і Джо Пулицци об'єднали свої зусилля, щоб дати відповідь на питання: куди необхідно направити ресурси, щоб розробити дієвий план контент-маркетингу, і як змусити його працювати на всі 100%. У книзі представлені теоретичні знання і практичні методи організації процесу створення такого контенту, який допоможе будь-якому бізнесу не просто достукатися до покупців, але і сформувати армію відданих прихильників.

Цитата з книги:

«Прихильників необхідно підтримувати, піклуватися про них і… вчасно від них позбавлятися. Фан-спільноти схожі на рідину. Вони збільшуються в обсязі, скорочуються, з'єднуються з іншими і зникають. Обов'язково звертайте увагу на зміни, що відбуваються — постійний моніторинг фан-спільноти допомагає домогтися успіху».


5) Основи тематичної стратегії, Ерін Киссейн
Ерін Киссейн докладно розповідає про те, як створювати правильний контент. Книга допоможе освоїти необхідні навички і уникнути найбільш поширених помилок при розробці наповнення сайту. «Основи тематичної стратегії» відрізняють хороші, зрозумілі приклади, практичні рекомендації та структуроване подання інформації.

Цитата з книги:

«Вміст доречний тоді, коли він допомагає користувачам досягти мети. Контент буде тим більш доречним, якщо допоможе їм відчути себе супергеро — ями, які виконують особливо важливе завдання. Ідеальний контент дає користувачам все, що їм потрібно, коли потрібно і в найбільш відповідною формою».


6) Контент-маркетинг. Нові методи залучення клієнтів в епоху Інтернету, Майкл Стелзнер
В книзі докладно розповідається, як створити незабутній контент і як використовувати можливості соціальних медіа для підвищення лоялности. Автор дає цінні поради щодо роботи з текстами, відеосюжетами, з організації заходів. Ця книга — корисне керівництво для всіх, хто хоче освоїти інструменти контент-маркетингу і з його допомогою заслужити розташування інтернет-аудиторії.

Цитата з книги:

«Забезпечуючи якісний контент, ви даєте вашим читачам те, чого вони хочуть, і залучаєте їх до себе ще сильніше. Головне — віддавати, не чекаючи нічого взамін. Ніхто не зобов'язаний відповідати вам тим же, якщо ви подарували подарунок. Але якщо ви подаєте гарні подарунки, люди не залишаться байдужими».


Управління проектами

7) Deadline. Роман про управління проектами, Тому ДеМарко


Одна з найвідоміших і незвичайних книг з управління проектами. Основні ази хорошого менеджменту сформульовані зрозумілим і грамотною мовою, й подані в ненав'язливій формі бізнес-роману. Захоплюючий сюжет буде тримати в напрузі до останньої сторінки, а наочні приклади змусять поглянути на багато звичні речі під іншим кутом.

Цитата з книги:

«Люди завжди йдуть за серцем, а не головою. Вони ніколи не будуть з вами просто тому, що ви неймовірно розумні. Вони йдуть за вами, тому що люблять вас. Серце велике, як будинок, робить будь-якого лідера справжнім лідером. Для успіху проекту потрібні довірливі й теплі стосунки всередині команди».


8) Гнучке управління проектами та продуктами, Борис Вольфсон
Легка в прочитанні й корисна книжка. В ній коротко і по справі описані популярні методології управління проектами і їх суть. Крім теорії, багато уваги приділено і практичних моментів: бізнес-моделювання, управління вимогами, аналітикою вимог, управління командами, оцінкою термінів, управління ризиками.

Цитата з книги:

«Якщо хочеш збудувати корабель, то не збирай людей, щоб вони принесли ліс, і не розподіляй завдання, а краще розбуди в них тугу по безкраїй далині моря».


9) Як керувати людьми. Способи впливу на оточуючих, Джо Оуен
Одна з найбільш фундаментальних робіт з менеджменту за останні роки. Грунтуючись на особистому успішний управлінський досвід, автор докладно пояснює, як розв'язувати задачі з допомогою інших людей. Книга містить важливу практичну інформацію для менеджерів всіх рівнів. Завдяки їй можна навчитися максимально ефективно взаємодіяти з людьми, керувати фінансами і досягати своїх цілей.

Цитата з книги:

«Можливо, ви не знаєте вирішення проблеми, але його можуть знати інші. Навіть якщо вони не зможуть підказати вам остаточне рішення, то зуміють дати корисну інформацію. Існує безліч вправ, які показують, наскільки ефективніше групі вдається знайти ефективне рішення, у порівнянні з індивідуальними пошуками».


10) Управління для тих, хто не любить керувати, Девора Зак
Книга навчить, як зробити процес управління більш веселим, простим і спокійним. Яскраві приклади, корисні вправи і незамінні поради допоможуть будь-якому менеджеру почати ефективно управляти своєю командою і, що найголовніше, одержувати задоволення від своєї роботи.

Цитата з книги:

«Дайте людям зрозуміти, що ви будете поряд в ролі радника і підтримаєте їх у всьому. Щоб бути опорою для своєї команди, потрібно прилюдно дякувати її учасників за внесок у загальну справу, захищати від критики ззовні і поспішати до них на допомогу в скрутну хвилину».


Ресурси на англійській мові

11) Принципи управління проектами (Project Management Principles), Пол Ньютон (Paul Newton)


Пол Ньютон працював в області ІТ та управління проектами протягом більше 30 років. На підставі свого багатого досліди він і написав книгу. Книгу складається з 9 глав, кожна з яких послідовно розкриває ключові фактори успіху проектного управління. У книзі описані процедури управління проектом за різними методологіями, представлені підходи до управління проектами в залежності від типу проекту.

Про автора:

Пол — один із засновників міжнародної телефонної і телеграфної компанії ITT Corporation. У компанії він відповідав за розробку і реалізацію маркетингової стратегії. Серед її клієнтів Microsoft, IBM, Pfizer, Sun Microsystems, Міністерство оборони великої Британії, Barclays і багато інших всесвітньо відомі організації.


12) 7 смертних гріхів у сфері управління проектами (7 Deadly Sins of Project Management), Бред Эгеланн (Brad Egeland)
Велика частина рекомендацій, представлених у книзі, спрямована на те, щоб уникнути помилок при управлінні проектами. Що зробити для мінімізації ризиків і відхилень від плану, а також для ефективного управління змінами.

Про автора:

Бред має більш ніж 25-річний досвід роботи в IT, управлінні проектами та організації РМО. Він також є автором більш многочесленных експертних статей та тренінгів. Його авторству належать 12 електронних книг з управління проектами.


13) Лінивий менеджер проекту: Як бути більш ефективним і йти з офісу рано
(The lazy project manager: How to be twice as productive and still leave the office early)
, Пітер Тейлор (Peter Taylor)
Знахідка для ледачих, але розумних. Пітер Тейлор описує, як застосовуючи на практиці його авторську методику можна підвищити продуктивність. Його методика базується на принципі Парето, який свідчить, що «20 % зусиль дають 80 % результату, а інші 80 % зусиль — лише 20 % результату». Книга підкаже на які саме моменти в сфері управління проектами потрібно зосередити зусилля, щоб добитися вражаючих результатів.

Про автора:

Пітер працює в сфері управління проектами понад 30 років, і за цей час співпрацював з багатьма відомими світовими компаніями. Його авторству належать три електронні книги. Він викладає, працює диктором на телебаченні і бізнес-тренером.


14) 25 стратегій для просування в соціальних мережах, які можна реалізувати сьогодні (25 Actionable Social Media Strategies You Can Implement Today), Кеван (Buffer.com)
Команда сервісу для SMM-аналітики Buffer під керівництвом Кевана Чи склала список дієвих стратегій для просування в соціальних мережах, таких як Twitter, Pinterest, Facebook та інших.

Про авторів:

Buffer — це повноцінна платформа для публікації в соцмережах та їх аналізу. Працює з Facebook, Twitter, Google+ і LinkedIn. У сервісу є зручні програми для iOS і Android, а також розширення для браузерів. Платна версія коштує 10$ в місяць. У штаті компанії працює 24 фахівця.


15) Повне керівництво по кваліфікації лідів (Definitive Guide to Lead Scoring), команда сервісу Marketo
Фахівці компанії Marketo розповіли, ґрунтуючись на реальному досвіді, про все, що потрібно знати про техніки ранжування ліда його кваліфікації.

Про авторів:

Компанія, заснована в 2006 році, спеціалізується на розробника програмного забезпечення для автоматизації маркетингу. Є лідерів в цій області.


Висновок

Ще раз скажу, що в огляд потрапили лише ті книги (паперові та електронні), які я прочитав за останній рік і матеріал з яких так чи інакше спробував застосувати в роботі, а він виявився не повною нісенітницею. Звичайно ж, мій список далеко не повний, але я буду радий, якщо він кому-небудь допоможе вирішити хоча б невелику робочу задачку.

І, звичайно, буду радий, якщо в коментарях ви будете залишати посилання на інші корисні книги ресурси — так можна буде зібрати більш повний і актуальний саме зараз список.

Спасибі за увагу!
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.