В очікуванні реклами: про прийдешні нововведення в App Store



У 2016 році розробники додатків для iPhone та інших пристроїв компанії Apple отримали важливі новини, а саме — впровадження контекстної реклами в App Store. Думки розділилися на діаметрально протилежні, від різкого засудження до бурхливої радості з цього приводу.

Одне з головних завдань Scorocode — допомогу російським мобільним розробникам. Але життєвий цикл програми не завершується після створення. Його ще потрібно опублікувати, розвивати і підтримувати. Щоб допомогти на різних етапах існування мобільних додатків і сервісів, ми будемо періодично публікувати різні статті і замітки. Слідкуйте за оновленнями блогу.

Сутність і роль контекстної реклами
Що ж являє собою контекстна реклама в цілому і на ринку мобільних додатків зокрема?

Часто, зайшовши на якийсь сайт, ви можете бачити рекламні оголошення, пов'язані з темами, інформацію про яких ви зовсім недавно шукали в мережі. Причому оголошення можуть зовсім не відповідати контексту сторінки, на яку ви заглянули. Часто така реклама дратує користувача, так може бути вже не актуальна. Але іноді нагадування про попередньому пошуку виявляється вельми до речі, ви з подивом виявляєте, що реклама потрапила в точку і саме ця інформація зараз і потрібна. Ви переходите за посиланням, а господар сайту, з якого відбувся перехід, і рекламна мережа розділять навпіл прибуток від вашого відвідування. Це називається тематична реклама.

Другим видом контекстної реклами є пошукова. Вона показується користувачеві в той момент, коли він натискає кнопку «Знайти», ввівши свій запит в якомусь сервісі. Така реклама завжди чітко відповідає запиту і розміщується або в самому верху пошукової видачі, або посередині. Як правило, вона підкреслюється кольором або іншими візуальними ефектами, щоб виділити рекламовані сторінки серед інших.

Саме другий вид контекстної реклами і планується впровадити в App Store. Зараз розробкою цього сервісу займається команда зі ста чоловік, що говорить про серйозність намірів. Нова реклама буде працювати за аналогією з іншими подібними сервісами. Немає сенсу винаходити велосипед: розробники, заплативши певну суму, зможуть транслювати свої програми над результатами пошуку користувачів. При цьому продукт в рекламному оголошенні буде відповідати запитом за певними критеріями.

Наприклад, ми рекламуємо симулятор гонок на спортивних автомобілях. Гравець забиває в рядку пошуку «перегони», «симулятор», «спорт кар» і т. д. І, якщо запит потрапляє в прописані ключові слова, то наша гра і кілька подібних додатків, розробники яких сплатили рекламу відображаються вище інших результатів пошуку.

Плановані нововведення в App Store
Контекстна реклама — відмінний інструмент «монетизації» процесу пошуку. Подив викликає лише те, що в Apple задумалася про це тільки зараз, адже App Store — це досить значна стаття їхніх доходів. Також контекстна реклама важлива для розвитку компанії, так як чим більше додатків завантажується і встановлюється, тим вище шанс, що користувачі продовжать купувати продукцію Apple в майбутньому.

Крім впровадження реклами, планується адаптувати і поліпшити весь процес пошуку в цілому. Цим займається та ж команда розробників. Точної інформації про нас чекають зміни не викладається, але сам факт того, що почалася робота в цьому напрямку, говорить про серйозність намірів Apple поліпшення юзабіліті App Store. На поточний момент в ньому розміщено більше півтора мільйонів різних додатків. Прохання поліпшити процес пошуку потрібних додатків (без знання конкретної назви) надходили в компанію давно, причому як від користувачів, так і від розробників. Для користувачів важливо мати можливість швидко знаходити серед значного списку саме те, що вони хочуть отримати, без установки та аналізу зайвих додатків. А розробникам потрібно, щоб їх продукція не губилася серед великої кількості аналогів. Схоже, нарешті в Apple вирішили прислухатися до прохань і зайнялися вирішенням питання.

Другим чинником, який спонукав компанію ввести контекстну рекламу, стала недоотриманий прибуток. Різні аналітичні фірми стверджують, що кількість скачувань в Google Play (в якому, до речі, контекстна реклама давно використовується) у 2015 році вдвічі перевищило той же показник в App Store: 200 і 100 мільйонів завантажень відповідно. І хоча за сумою виручки App Store обганяє Google Play, суттєво збільшити обсяг продажів їм не завадить.

Запуск Search Ads (так в Apple назвали додаток для контекстної реклами) планується восени 2016 року в США. На поточний момент запускається бета-тестування, тому якоїсь конкретики немає навіть на офіційному форумі Apple. Навіть офіційний анонс продукту має вельми обтічні формулювання:

«Search Ads — це ефективний і простий спосіб просувати ваші додатки в результатах пошуку американського App Store, допомагаючи людям знайти ваш додаток або заново залучити до нього увагу в будь-який момент, коли користувачі шукають додаток, схожу з вашим. Створений для безпечного і комфортного пошуку Search Ads задає новий стандарт в пошуковій рекламі, представляючи релевантні оголошення з збереженням приватності користувачів»

Новину про це нововведення стала найбільш обговорюваною серед розробників і користувачів. Думки розділилися на діаметрально протилежні. Від різкого засудження до бурхливої радості з цього приводу. На жаль, інформації про майбутнє сервісі вкрай мало, нам не вдалося знайти навіть відгуки бета-тестерів. Тому поки що можна лише гадати про можливих деталях реалізації.

В цілому ініціатива Apple зустрінута неоднозначно. Користувачі і розробники побоюються, в основному, одного і того ж — завдяки рекламі неякісні програми або копії зможуть займати перші рядки пошуку, тим самим віднімаючи час і гроші у користувачів і прямі доходи у розробників. З іншого боку, багато хто справедливо відзначають, що наявність контекстної реклами в Google Play не згубило ринок Android-додатків.

Можна припустити, що Apple врахує побоювання спільноти і зробить конкретні кроки для модерації неякісних програмних продуктів.

Ми уважно стежимо за тестуванням в США і будемо оновлювати дані по мірі появи інформації, а також додавати коментарі тестувальників. А поки що в очікуванні появи нового сервісу розробники користуються іншими методами просування додатків.

Насамперед варто зауважити, що потрапляння додатків в топ залежить від наступних факторів:

  • загальна кількість установок і їх динаміка за 48-96 годин,
  • рейтинг користувачів і число коментарів,
  • кількість запусків і вилучень програми.
Спираючись на ці фактори і проводиться розкрутка. Починати варто зі знайомства користувачів з додатком, для цього створюються посадочні сторінки, окремі сайти, сторінки в соціальних мережах і теми на форумах. Далі необхідно донести повну інформацію про програму на всіх вищеперелічених ресурсах, а також відправити прес-релізи в спеціалізовані видання. Потім слід забезпечити можливість авторизації за допомогою соціальних мереж, що також збільшить кількість обговорень, а значить і скачувань серед користувачів соцмереж. Як тільки аудиторія вже познайомилася з вашим продуктом, накопичилося якусь кількість оцінок, коментарів, скачувань — можна приступати до контекстної реклами в пошукових сервісах. Важливим елементом рекламної кампанії є наявність чітких і повних описів програми, а також своєчасне оновлення інформації та повідомлення про апдейта.

На жаль, поряд з перерахованими вище способами розкрутки, які забирають багато часу і ресурсів є вкрай неетичні, але при цьому досить дієві. Наприклад, e-mail розсилка (у простолюдді спам), використання оплачуваних коментарів і установок, наполегливі прохання до користувача оцінити додаток і деякі інші.

Нам хотілося б почути вашу думку з наступних питань:

  • Які з цих методів ви вважаєте найефективнішими, що використовуєте?
  • Наскільки справедливо, на вашу думку, сьогодні додатка потрапляють в топ?
  • І поліпшить ситуацію впровадження нового сервісу контекстної реклами?
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.