Вигідно Apple бути союзником Google в боротьбі за ринок інтернет-реклами



Хто-небудь пам'ятає, що кількома роками раніше компанія Google була недосяжним лідером на ринку інтернет-реклами? Тепер на цьому ринку компанія змушена конкурувати з Facebook.

Google і Facebook – найбільші гравці на цьому ринку. Частка інших компаній (Twitter, Yahoo, Pandora) незначна, тому вони поки не можуть скласти серйозну конкуренцію лідерам.

Останнім часом Facebook активно прагне наздогнати конкурента. подсчетам eMarketer, в 2014 році на частку Google у сегменті мобільного реклами США припадало 36,9%, Facebook — 18,5%. Через рік їх частки склали 32,9% та 19,4% відповідно. Однак Google так просто не здасть свої позиції.
Між тим, продовжує зростати і сам ринок. За 2015 рік обсяг американського ринку інтернет-реклами збільшився на 20,4%. За даними PricewaterhouseCoopers та Interactive Advertising Bureau, рекламодавці стали витрачати на digital $59,6 мільярда.

35% їх витрат припало на мобільну рекламу, що на 10% перевищує аналогічний показник 2014 року.




Аналітики Goldman Sachs відзначають, що Google прагне вирости на ринку інтернет-реклами за рахунок співробітництва з Apple. Більш того, компанії уклали угоду, згідно з якою пошуковик Google тепер встановлено в браузер Safari за замовчуванням.

За 2015 рік доходи від Google мобільного пошукової реклами досягли $11,8 мільярда. За оцінками аналітиків Goldman Sachs, майже $9 мільярдів компанія заробила завдяки користувачам iPhone і iPad. Safari забезпечив половину цієї суми. Власники iOS-пристроїв вводять запити не тільки в Safari, але і в браузері Chrome, і в iOS-додатках Google.

За ту угоду Google Apple заплатила $1 мільярд. Беручи до уваги заслуги Apple, аналітики Goldman Sachs вважають, що для збереження цього джерела доходу Google готова заплатити яблучної компанії ще більше.

Як на цю ситуацію дивиться корпорація Apple

Google віддає партнеру частина рекламної виручи, яку забезпечують iOS-пристрої.
На основі інформації, яка «втекла» з залу суду під час слухання спору Oracle-Google, експерти зробили висновок, що Apple отримує приблизно третину.

Більше половини пошукових запитів Google припадає на мобільні пристрої. Ту ж тенденцію демонструють сайти, які використовують Google Analytics. Понад 50% аудиторії виходять в інтернет зі смартфонів і планшетів. Якщо відомості про рекламному «відкаті» Apple вірні, то остання навряд чи захоче перервати співпрацю. Хіба що, це може трапитися з ідеологічних міркувань.

Відомо, що Apple не схвалює багато дії Google. Більш того, у Стіва Джобса, а пізніше, і у всієї корпорації, була своя позиція з приводу, приватності, реклами, маркетингу і відносин з користувачами в принципі. Нинішній гендиректор Apple Тім Кук в публічному повідомленні знову позначив цю позицію:

«Наша бізнес-модель дуже проста: ми продаємо відмінні продукти. Ми не заводимо досьє на кожного користувача, використовуючи його email та інформацію про веб-серфінг, щоб потім продавати їх рекламодавцям. Ми не «монетизуємо» інформацію з ваших iPhone або iCloud. І ми не читаємо ваші листи і повідомлення, щоб потім використовувати цю інформацію у маркетингових цілях. Наші програмні продукти і сервіси розробляються, щоб наші пристрої працювали краще».



Говорячи про те, що компанія не робить і не збирається робити, Кук мав у вигляді «витівки» Facebook, Twitter і Google. Так що, погляди Apple і Google з питань відносин з користувачами кардинально розходяться. І найближчим ситуація навряд чи зміниться.

Надалі позиція Apple по відношенню до рекламної індустрії стане ще жорсткіше, предполагают експерти TechCrunch.

Прогнози

У 2016 році витрати рекламодавців на мобільний SEO і PPC перевищать витрати на десктопний пошуковий маркетинг, прогнозує eMarketer. Це свідчить про те, що частка мобільного пошукової реклами Google буде залежати від Apple ще сильніше.



Точна дата закінчення терміну угоди про співпрацю між Apple і Google невідома. За припущеннями експертів, це відбудеться в нинішньому році. Раніше повідомлялося, що Microsoft і Yahoo також претендують на позицію пошуку за замовчуванням в Safari.

За прогнозом компанії Strategy Analytics, до кінця 2022-го року число аудиторія мобільного відео зросте до 2 мільярдів чоловік.

У спробі завоювати світ», рекламодавці будуть вкладати ще більше коштів у мобільну відеорекламу, намагаючись охопити якомога більше користувачів смартфонів і планшетів.
Посередниками в процесі рекламної монетизації все частіше виступають Facebook, Twitter, WeChat і інші соціальні мережі.

Щодня Facebook генерує більше 8 мільярдів переглядів. Представники рекламних агентств відзначають, що за ціною переглядів YouTube (нагадаємо, що це сервіс Google) виявляється дешевше Facebook в 9 з 10 випадків.

Тим не менш, іноді рекламодавці віддають перевагу Facebook з-за наявності цільової аудиторії. Вони вважають, що буде простіше продати таким користувачам послуги або товари через свої канали.

Але не все так благополучно, як хотіли б бачити рекламодавці.



Кількість власників смартфонів, що використовують для блокування реклами, згідно з останнім звітом PageFair зросла на 90% за останній рік. У загальній складності, рекламу на смартфонах блокує майже 420 мільйонів користувачів по всьому світу. За статистикою — це кожне п'яте мобільний пристрій на планеті.

Активно блокують рекламу жителі азіатсько-тихоокеанського регіону — там блокувальники встановлені на 36% пристроїв. В Індії та Індонезії adblock-додатки використовує дві третини всіх власників смартфонів. У Китаї блокувальники встановлені на 159 мільйонів пристроїв.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.