Pokemon Go: давайте без істерик розберемо вірусну PR-кампанію з просування цього додатка

Знаючи професіоналізм більшості жителів планети Habrahabr, я вирішив опублікувати своє дослідження тут. Для того, щоб 1) отримати додаткову інформацію про цей найцікавіший кейсі, 2) спробувати дізнатися через профспілка, хто автор цього гігантського PR-проекту? 3) ну і обговорити, відповісти на питання і звинувачення в шарлатанстві.

Чому я зацікавився цим кейсом? Тому що навіть мене він досяг своїми щупальцями, а я скажу, мене не так просто дістати. З 2008 року я не дивлюся телевізор, у машині слухаю тільки свою музику або аудіокниги, не читаю стрічку FB і VK, обходжу стороною всі новинні сайти. Бо все, що мені потрібно знати, до мене дійде через книги або через моїх найближчих друзів, колег і експертів.

Так сталося, що минулого тижня мені потрібно було з'їздити до тещі, у якої ніколи не вимикається телевізор. У рідкісні миті моєї присутності в кімнаті з телевізором я бачу на уральському каналі репортаж про те, що «натовпу народу шукають покемона в ЦентралПарке», а якийсь експерт розповідає про «залежність від ігор». Я посміявся. Але через годину я бачу той самий ролик про ЦентралПарк, але вже на Россия24.

І тут знайомі схеми вірусного просування почали проявлятися. Саме так чинять ті, хто бажає поширити вірусну інформацію: вони роблять акцент на центральному медіа-активі (в даному випадку – ролик) і ставлять його в центр уваги ЗМІ. Але секрет в тому, що ролик брендований, він про комерційну гру Pokemon Go, про що ЗМІ неодмінно скаже. Не завжди приємно, не завжди точно, але різниці немає, оскільки замовник отримав безкоштовний вихід в ЗМІ.

Розпочавши обговорення минулого тижня в середовищі професіоналів, я не отримав належної підтримки моїй простій ідеї, що гра активно просувається на ринку, працюючи крутими вірусними вкиданнями. Всі починали хвалити продукт, хоча мене цікавила виключно PR-підтримка. Ясно, що не тільки вона є фактором успіху, але саме PR-кампанія в зоні мого пильного вивчення, т. к. я в першу чергу маркетолог і рекламщик.

Облитий нерозумінням з усіх сторін, я просто сів і за кілька годин відшукав деяка кількість інформаційних вкидань, які були зроблені під час PR-кампанії. Я розбив їх по днях і проаналізував, як готувалася ця кампанія. Я вас запевняю, працює професіонал 666 рівня! Такий масштаб і таку злагодженість виходів можна досягти тільки при тотальному контролі всього процесу одним чи максимум двома людьми, які працюють у тандемі.

Ясно, що було залучено багато підрядників, зокрема, для створення вірусу про ЦентралПарк залучили компанію – Jukin Media («Viral videos are our world» — написано на їх сайті), вона вказана в описі до ролика.

Але моє питання до проф. спільноті залишається колишнім: хто керує всією рекламною кампанією? Добре було б це дізнатися, оскільки я впевнений, що для цього кейса ніхто красиве відео малювати не буде і в Канни з ним не поїде. Мова тут ведеться про скажених грошей, витрачених на світові ЗМІ, і про гру на перегонах у вартості акцій компанії Nintendo.

Спочатку два важливих терміна в технології створення медійних «вірусів»

  1. У будь-вірусної PR-кампанії є найважливіший етап, який називається «посів». Посів — це платне (або бартерні) розміщення інформаційного приводу «посівних ЗМІ», який повинні підхопити люди і інші ЗМІ для подальшого розповсюдження. Такий «посів» або «платне розміщення» називається «Paid media» (оплачене); розміщення у власних інфо-каналах називається «Owned media» (володінні); а отримане безкоштовно — Earned media (зароблене).
  2. А також другий термін — «коефіцієнт вирусности». Цей коефіцієнт вказує, як багато ми отримуємо безкоштовних переглядів на кількість куплених. Наприклад, якщо ми купили 1 млн переглядів, а підсумкова кількість переглядів через певний час 2 млн, значить коефіцієнт вирусности дорівнює двом. Цей коефіцієнт підходить абсолютно до будь-якої інформації.


Ознаками «посіву» є

  1. Моментальна реакція. Тобто інформація зазвичай з'являється відразу на багатьох ресурсах в найкоротші годинник від дати розміщення «вірусного» відео (наприклад), на яке всі ці новини посилаються.
  2. ЗМІ, на якому розміщується інформація. Ідеально — це шановне ЗМІ, яке не розміщує неперевірену і комерційну інформацію.
  3. Заголовок. Він містить назву продукту і точний інформаційний посил, який повинні підхопити інші ЗМІ
  4. Зміст та оформлення новини. Сплачена новину (Paid media) зазвичай оформлюється якісно, в неї вставляють картинки з логотипами і відео. Звичайна журналістська замітка набагато більш коротка, містить факти, різні фотографії (а не одну, яку активно просувають, або відео), звичайною новини уникається згадування бренду та опис фактів з натхненням.
А ось Earned media, подальше поширення інформації відрізняється тим, що запізніла реакція, заголовки більш прості, короткі новини і сухі, журналісти намагаються з іншого боку подивитися на інформаційний привід. Загалом, другу хвилю новин, за які не платили, дуже легко впізнати по їх «бідноті» брендованого контенту. Але на них ніхто не ображається, т. к. це ж безкоштовно.

Спочатку подивимося на скачки акцій в липні компанії Нінтендо:

image

Тепер перейдемо до розбору кейса.

Зізнаюся чесно, що я не профі розкопування інформації, а проведена PR-кампанія (яка все ще йде!) Pokemon Go набагато ширше і глибше того, що я відкопав. Тим, хто думає, що вірус виник на рівному місці, ось графік з Google Trends, де видно, що тренд почався у вересні 2015 року, а потім продовжився з січня 2016 року. PR-кампанія готувалася дуже серйозно.

image

Розбір кейсу почнемо з «липневої ралі» інформаційного посіву, що стартував за 1 день до дати виходу гри, потім побачимо, як це розвивалося, а потім копнемо трохи в історію, як велася підготовка цієї кампанії. Особливість цієї PR-кампанії в тому, що в ній були задіяні з самого початку практично всі найвідоміші світові ЗМІ. Як хлопцям вдалося протягнути стільки брендованих новин у ЗМІ залишається тільки гадати, а також, скільки це їм коштувало?

Знайти перші вкидання при посіві може кожен. Просто берете всесвітньо відоме ЗМІ і робите запит «Pokemon» за дату початку передбачуваного посіву, як на скріншоті. І бачите всі перші, найбільш ймовірно оплачені виходи, а далі вже йде хвиля «отриманих виходів» (earned media), але з затримкою в кілька днів.

image

Нижче міні-карта посіву інфо-приводів через найбільші світові ЗМІ по датам:

5 липня (за 1 день до релізу)Pokémon Go now is rolling out for iOS and Android
By Nick Statt on July 5, 2016 09:29 pm Email @nickstatt
www.theverge.com/2016/7/5/12102432/pokemon-go-release-date-ios-android-app-available

Pokémon Go is live on iOS and Android — but it's not available worldwide yet
JASON WILSONJULY 5, 2016 6:58 PM
venturebeat.com/2016/07/05/pokemon-go-is-live-on-ios-and-android-but-its-not-available-worldwide-yet

Pokémon Go goes live on iTunes and Google Play stores
By Michael McWhertor on Jul 05, 2016 о 9:38p @MikeMcWhertor
www.polygon.com/2016/7/5/12102816/pokemon-go-released-itunes-google-play-store-ios-android

6 липня (дата релізу гри)Pokémon Go now available on iOS and Android
AFP Relax News • July 6, 2016
www.yahoo.com/tech/pok-mon-now-available-ios-android-112715562.html

Pokémon Go is live on iOS and Android — but it's not available worldwide yet
06.07.2016
trueviralnews.com/?p=241071

Pokémon Go now is rolling out for iOS and Android
Nick Statt, 7/6/2016
www.msn.com/en-us/news/technology/pok%C3%A9mon-go-is-now-rolling-out-for-ios-and-android/ar-BBu0s8O

Pokémon Go for iOS Not Yet in Canada, Rolling Out Worldwide
by Gary Ng on Wednesday, July 6th, 2016 — 9:09am PDT
www.iphoneincanada.ca/app-store/pokemon-ios-download-canada

Pokémon Go now is rolling out for iOS and Android
6th July 2016 MarshMary
gamerselixir.com/pokemon-go-now-rolling-ios-androidc

US and Japanese Fans Told to Wait for a While" for Pokemon GO Release
ByChris JecksPosted on July 6, 2016
twinfinite.net/2016/07/us-japan-fans-pokemon-go-wait-a-while

Відсилання у новинах така:
According to The Wall Street Journal, The Pokémon Company is recommending U. S. and Japan users «please wait for a while» for the app's official launch in those markets.
twitter.com/mochi_wsj/status/750510718609338368

can't believe the police are posting about pokemon go
kukkii @ SHEITH ZINE, @isshikisenpai, 5:30 — 6 лип. 2016 р.
twitter.com/isshikisenpai/status/750668334580977664

HOW TO PLAY POKÉMON GO
Опубліковано: 6 лип. 2016 р, Trainer Tips
www.youtube.com/watch?v=4UFwzI6ArVg (7 млн на 23 липня 2016)
Відео просувалося, що видно по незбагненній, разючій відмінності переглядів від основних відео в каналі.

Pokémon GO — Get Up and Go!
6 лип. 2016 р.
www.youtube.com/watch?v=SWtDeeXtMZM (4.9 млн на 23 липня 2016)

Pokémon Go Has Been Spotted in the Wild
by Madeline Farber JULY 6, 2016, 4:35 PM EDT
fortune.com/2016/07/06/pokemon-go-ios-and-android-today

Анонси в Росії:
Розробники Pokémon Go випустили покемонів в реальний світ
Технології Мезонін 15:41 06 Липень 2016
nplus1.ru/news/2016/07/06/pokemon-go-plus

Розробники Pokémon Go випустили покемонів в реальний світ
Січ 6, 2016
hitech-news.ru/nauka/razrabotchiki-pokemon-go-vypustili-pokemonov-v-realnyj-mir

7 липня (1 день після релізу)Pokemon Go app gains Arizona following on 1st day
Samantha Incorvaia, The Republic | azcentral.com 7:50 p.m. EDT July 7, 2016
www.usatoday.com/story/entertainment/kids/2016/07/07/pokemon-go-app-gains-arizona-following-1st-day/86822872

This is why people won't shut up about 'Pokemon Go'
Hoai-Tran Bui, USATODAY, July 7
www.usatoday.com/story/life/entertainthis/2016/07/07/why-people-wont-shut-up-pokemon-go/86795984

Everyone is already obsessed with 'Pokémon Go'
Brett Molina, USA TODAY 12:23 p.m. EDT July 7, 2016
www.usatoday.com/story/tech/gaming/2016/07/07/everyone-already-obsessed-pokmon-go/86799994

Australian cops to Pokemon fans: Do not come looking for Pikachu in our police station
By Ben Guarino July 7
www.washingtonpost.com/news/morning-mix/wp/2016/07/07/australian-cops-to-pokemon-fans-do-not-come-looking-for-pikachu-in-our-police-station

'Pokemon GO' Hits #1 In App Store
JUL 7, 2016 @ 08:29 AM
www.forbes.com/sites/davidthier/2016/07/07/live-release-ios-android-pokemon-go-hits-1-in-app-store/#748e7c220a2d

Police urge people playing Pokémon GO to look before they cross roads
2016/07/07
www.telegraph.co.uk/technology/2016/07/07/police-urge-people-playing-pokmon-go-to-look-before-they-cross-r

JEFF GRUBBJULY 7, 2016 9:30 AM
Pokémon Go rockets to the top of the App Store — and it's already making bank
venturebeat.com/2016/07/07/pokemon-go-rockets-to-the-top-of-the-app-store-and-its-already-making-bank

Анонси в Росії:
Розробники Pokémon Go випустили покемонів в реальний світ
07.07.2016 12:10
moevideo.net/news/razrabotchiki-pokmon-go-vypustili-pokemonov-v-realnyj-mir

8 липня (2 дні після релізу)By JACKY WONG July 8, 2016 11:55 a.m. ET
How Pokémon Helped Nintendo Crack the Mobile Game Market
www.wsj.com/articles/how-pokemon-helped-nintendo-crack-the-mobile-game-market-1467993352

Bernard Lagan, Sydney, July 8 2016, 5:00pm,
Pokémon GO players lay siege to Darwin police station
www.thetimes.co.uk/article/pokemon-go-players-lay-siege-to-darwin-police-station-qc5thvc7w

Pokémon GO: zombis digitales ponen en jaque a la Policía australiana
Publicado: 8 jul 2016 21:52 GMT
actualidad.rt.com/sociedad/212616-pokemon-zombis-digitales-jaque-australia

Nintendo shares jump as Pokémon app tops charts
JULY 8, 2016 by: Peter Wells
next.ft.com/content/23d5e7bf-96d8-3338-899c-ece0f61e37ee

Nintendo surges on 'Pokémon Go' fever
JULY 8, 2016 by: Leo Lewis in Tokyo
next.ft.com/content/ed04adda-44d6-11e6-9b66-0712b3873ae1

Panthers get into Pokemon Go action at Bank of America Stadium
2016/07/08/
pantherswire.usatoday.com/2016/07/08/panthers-get-into-pokemon-go-action-at-bank-of-america-stadium

9 липня (3 дні після релізу)Teen playing Pokémon Go stumbles upon dead body
2016/07/09
www.telegraph.co.uk/news/2016/07/09/teen-playing-pokmon-go-stumbles-upon-dead-body

Teen hunting for Pokemon finds a body instead
2016/07/09/
www.usatoday.com/videos/news/nation/2016/07/09/86895840

Bernard Lagan, Sydney, July 9 2016, 12:00am
Police find it virtually impossible to keep up with Pokémon
www.thetimes.co.uk/article/police-find-it-virtually-impossible-to-keep-up-with-pok-mon-5fwsn9cf3

Teen finds dead body while looking for Girl with phone game
Published time: 9 Jul, 2016 14:27
www.rt.com/viral/350325-pokemon-teen-dead-body

10 липня (4 дні після релізу)Armed robbers use Pokémon Go to target victims
Lauren Apetz, WBIR 4:48 p.m. EDT July 10, 2016http://www.usatoday.com/story/news/crime/2016/07/10/armed-robbers-use-pokmon-go-target-victims/86922626/

'Pokemon Go' players are flocking to sports stadiums to catch more Pokemon
2016/07/10/
ftw.usatoday.com/2016/07/pokemon-go-sports-stadiums

Pokemon Go popping up in stadiums all over the country
2016/07/10/
www.usatoday.com/videos/sports/2016/07/10/86930294

Man searching for Pokémon at 3am caught up in 'drug deal' mix-up
2016/07/10
www.telegraph.co.uk/news/2016/07/10/man-searching-for-pokmon-at-3am-caught-up-in-drug-deal-mix-up

Pokémon GO finally live on Apple iOS and Android smartphones across the world
Nintendo's new mobile Pokémon game is live and free-to-play on iOS and Android phones right now.
By James Wright / Published 10th July 2016
www.dailystar.co.uk/tech/gaming/528323/Pokemon-Go-Out-Now-UK-Release-Date-Microtransaction-Cost-Battery-Life-Issue-Gameplay

В Росії:
Американка знайшла труп під час полювання за покемонами
15:19, 10 липня 2016
lenta.ru/news/2016/07/10/pokemon

Додаток Pokemon Go визнали травмонебезпечним
10.07.2016
comandir.com/2016/07/10/36672-prilozhenie-pokemon-go-priznali-travmoopasnym.html

11 липня (5 днів після релізу)Pokémon Go users explore the real world with augmented reality app
2016/07/11/
www.usatoday.com/picture-gallery/tech/2016/07/11/pokmon-go-users-explore-the-real-world-with-augmented-reality-app/86942470

Pokémon Go Brings Augmented Reality to a Mass Audience
By NICK WINGFIELD and MIKE ISAACJULY 11, 2016
www.nytimes.com/2016/07/12/technology/pokemon-go-brings-augmented-reality-to-a-mass-audience.html

Pokemon Go Is Already Bigger Than Tinder
by Don Reisinger @donreisinger JULY 11, 2016, 10:40 AM EDT
fortune.com/2016/07/11/nintendo-pokemon-go

How to get Pokémon Go right now in the UK on Android
Monday 11 July 2016 11.28 BST
www.theguardian.com/technology/2016/jul/07/how-to-get-pokemon-go-uk

12 липня (6 днів після релізу) і більш старі датиPokémon Go review: not a good game… but a great experience
www.theguardian.com/technology/2016/jul/12/pokemon-go-review-it-may-not-be-a-good-game-but-its-a-great-experience

Pokémon Go: Australian users report server problems due to high demand
www.theguardian.com/technology/2016/jul/12/pokemon-go-australian-users-report-server-problems-due-to-high-demand

Pokémon Go likely more than a summer fad for gaming industry
2016/07/13/
www.usatoday.com/story/tech/gaming/2016/07/13/pokmon-go-likely-more-than-summer-fad-gaming-industry/87038938

KREMLIN TELLS POKEMON GO PLAYERS TO KEEP AWAY FROM putin's RESIDENCE
BY DAMIEN SHARKOV ON 7/14/16 AT 1:18 PM
europe.newsweek.com/kremlin-tells-pokemon-go-players-keep-away-putins-residence-480372

В Росії:
Озброєні грабіжники, мерці і аварії: як гра Pokemon GО завойовує реальність
12 липня 2016, 18:08
russian.rt.com/article/311916-vooruzhyonnye-grabiteli-mertvecy-i-avarii-kak-igra

Американська кіностудія має намір зняти фільм по грі Pokemon GO
13 липня 2016, 20:34
russian.rt.com/article/312071-amerikanskaya-kinostudiya-namerena-snyat-film-po-igre

Керівництво вашингтонського музею Голокосту попросило відвідувачів не ловити покемонів
13 липня 2016, 07:54
russian.rt.com/article/311981-rukovodstvo-vashingtonskogo-muzeya-holokosta-poprosilo-posetitelei-ne

Дмитро Пєсков: Кремль можна відвідати і без покемонів
14 липня 2016 року, 12:37
russian.rt.com/article/312149-dmitrii-peskov-kreml-mozhno-posetit-i-bez

Американська телеведуча зіпсувала прямий ефір з-за Pokemon GO
14 липня 2016, 15:05
russian.rt.com/videoclub/312162-amerikanskaya-televeduschaya-isportila-pryamoi-efir-iz-za

Петербурзькі козаки закликали заборонити Pokemon GO в Росії
14 липня 2016 року, 17:56
russian.rt.com/article/312180-peterburgskie-kazaki-prizvali-zapretit-pokemon-go-v

Блогер зняв на відео грають в покемонів поліцейських Нью-Йорка
14 липня 2016, 06:20
russian.rt.com/article/312119-bloger-snyal-na-video-igrayuschih-v-pokemonov

Джерело: Гра Pokemon Go скоро стане доступна в Росії
14 липня 2016, 10:03
russian.rt.com/article/312136-istochnik-igra-pokemon-go-skoro-stanet-dostupna

Гравці в Pokemon Go в гонитві за покемонами заходять на мінні поля в Боснії і Герцеговині
19 липня 2016, 18:34
russian.rt.com/article/312979-igroki-v-pokemon-go-v-pogone-za

Запуск історії про використання гри для бізнесу з 12 липня (6 днів після релізу)Основна стаття, як я розумію, від виконавців PR-кампанії:
July 12th 2016 By John Бовтається
leoburnett.com/articles/thinking/what-brands-can-learn-from-pokemon-go

У підсумку це зробив Ощадбанк, оскільки він теж обслуговується в Leo Burnett.

How Pokémon will Go level up local advertising
Adam Dorfman on July 14, 2016 at 11:00 am
marketingland.com/pokemon-go-will-level-local-advertising-184373

Level Up Your Marketing with Pokémon Go Forecasts
Posted by Forecast Factor on July 19, 2016 о 9:39 pm
advertising.weather.com/level-up-your-marketing-with-pokemon-go-forecasts

Вірусна історія про Central Park, з 15 липня
15 липня (9 днів після релізу)15 липня відео з'являється одночасно на Vimeo і Youtube:
vimeo.com/174821377 (5 млн переглядів на 23 липня 2016)
від нового аккаунта — Woodzys, зареєстрований за тиждень до дати публікації.

15 липня на youtube:
www.youtube.com/watch?v=MLdWbwQJWI0 (3,7 млн переглядів на 23 липня 2016)
Канал старий, від 2010 року, куплена пустушка, т. к. містить тільки одне відео.

Трафік на ці ролики куплений або придбаний за рахунок розміщення відео в ЗМІ, так як органіці взятися просто нізвідки (з аналізу інших відео в каналах, де було розміщено відео).

Pokémon Go: Rare catch causes a Central Park stampede
BY EVAN SLEAD • @EVANSLEAD, Posted July 15 2016 — 8:12 PM EDT
www.ew.com/article/2016/07/15/pokemon-go-rare-catch-central-park

Pokémon Go players form stampede to catch rare Pokémon
They've gone wild for wild Pokémon
By Allegra Frank on Jul 15, 2016 о 6:30p @LegsFrank
www.polygon.com/2016/7/15/12200590/pokemon-go-stampede-central-park-vaporeon

Massive crowd begins stampeding after spotting rare Pokemon in Central Park
By: Luke Kerr-Dineen | July 16, 2016 7:59 am
ftw.usatoday.com/2016/07/massive-crowd-vaporeon-stampede-after-spotting-rare-pokemon-nyc-central-park

Pokemon Go: Crowd Stampedes Through Central Park After Rare Vaporeon Sighting
July 16, 2016 @ 3:24 PM, By Joyce Chen
www.usmagazine.com/celebrity-news/news/pokemon-go-crowd-stampedes-after-spotting-rare-pokemon-w429525

Chaos in Central Park as gamers leap out of their cars and leave their engines running to catch a rare POKEMON
By RORY TINGLE FOR MAILONLINE, PUBLISHED: 21:56 GMT, 16 July 2016
www.dailymail.co.uk/news/article-3693814/Chaos-Central-Park-gamers-leap-cars-leave-engines-running-catch-rare-POKEMON.html

WATCH: Stampede of 'Pokemon Go' Players Try to Catch Vaporeon in Central Park
Published 11:18 am EDT, July 16, 2016 Updated 6:04 pm EDT, July 16, 2016
heavy.com/games/2016/07/watch-video-pokemon-go-players-central-park-new-york-stampede-crowd-massive-big-catch-vaporeon

Pokemon Go: Huge crowd of players rush into Central Park to catch Vaporeon
ROBIN DE PEYER Saturday 16 July 2016
www.standard.co.uk/news/techandgadgets/pokemon-go-astonishing-moment-players-rush-en-masse-into-central-park-to-catch-vaporeon-a3297471.html

Pokémon Go Vaporeon Stampede, Central Park, NY. (player.vimeo.com)
стаття була опублікована 16 Jul 2016, автор dor_tzur, 5638 комментариевподелиться
www.reddit.com/r/videos/comments/4t41af/pok%C3%A9mon_go_vaporeon_stampede_central_park_ny

Pokemon Go: Video shows moment rare Vaporeon appears in Central Park and all hell breaks loose
Will Worley @willrworley Saturday 16 July 2016
www.independent.co.uk/news/world/americas/pokemon-go-video-central-park-vaporeon-rare-running-new-york-a7140801.html

A Vaporeon Spotting in Central Park Caused a Pokémon Trainer Stampede
Ethan Jacobs (Ethan is a culture writer in New York. Twitter: @EthanReedJacobs), JUL 16, 2016
www.complex.com/life/2016/07/vaporeon-central-park-pokemon-go

Super Rare Pokémon Sighting Causes Legit Stampede in Central Park. It ain't easy being an Eevee evolution.
By Laura Beck, Jul 17, 2016
www.cosmopolitan.com/lifestyle/news/a61461/vaporeon-central-park

Vaporeon stampede Central Park, NYC
Geeks Empire, 17 лип 2016 в 3:34 через Vimeo • 204 599 переглядів
vk.com/video-7392748_456239365

Vaporeon: Rare Pokemon Causes Stampede Of Players In Central Park — Watch
Sun, July 17, 2016 11:45am EDT Lauren by Cox
hollywoodlife.com/2016/07/17/vapereon-pokemon-go-stampede-central-park-video

В Росії:
Pokemon Go: американці штурмували парк у Нью-Йорку через рідкісного покемона
17 ЛИПНЯ 2016 Р. 18:51
newsyou.info/pokemon-go-amerikancy-shturmovali-park-v-nyu-jorke-iz-za-redkogo-pokemona

Newsweek: Кремль попередив, що не варто ловити покемонів в гостях у Путіна
15 липня 2016
russian.rt.com/inotv/2016-07-15/Newsweek-Kreml-predupredil-chto-ne

Vaporeon stampede Central Park, NYC
Pokemon Go, 16 лип 2016 в 22:44 через Vimeo • 204 598 переглядів
vk.com/video-124971666_456239028

Vaporeon stampede Central Park, NYC
Pokemon GO Оренбург
17 липня 2016 у 21:08 через Vimeo • 204 601 перегляд
vk.com/video-124791379_456239021

Журнал «YOBA»
17 липня 2016 в 3:23 через YouTube • 121 696 переглядів
vk.com/video-33132614_456239856?list=a166377d04c9f74c79

Як сотні жителів Нью-Йорка вночі шукали покемонів
22.07.2016
womanbook.com.ua/kak-sotni-zhiteley-nyu-yorka-nochyu-iskali-pokemonov

Як готувалася це PR-кампанія? Йдемо в історію до 2014 року
А тепер заглибимося в історію, оскільки таких результатів PR-кампанії складно домогтися без хорошої артпідготовки в минулих періодах.

Червень 2016, передує кампаніяWill Pokémon Go make you want to catch 'em all all over again?
Alex Hern, Friday 10 June 2016 14.00 BST
www.theguardian.com/technology/2016/jun/10/pokemon-go-niantic-lab-mobile-games

Want to Capture a Pokémon? Look Behind That Tree
By VINDU GOELJUNE 8, 2016
www.nytimes.com/2016/06/09/technology/want-to-capture-a-pokemon-look-behind-that-tree.html

WILLIE CLARKJUNE 10, 2016 6:00 AM
How Pokémon Go brings the pocket monsters to your neighborhood
venturebeat.com/2016/06/10/how-pokemon-go-brings-the-pocket-monsters-to-your-neighborhood

Posted Jun 15, 2016 by Greg Kumparak (@grg)
Pokemon Go could be released by the end of July, Go Plus accessory to cost $35
techcrunch.com/2016/06/15/pokemon-go-could-be-released-by-the-end-of-july-go-plus-accessory-to-cost-35

Pokemon Go Smartphone Game to Be Released Soon
by Benjamin Snyder @WriterSnyder JUNE 16, 2016, 4:00 PM EDT
fortune.com/2016/06/16/pokemon-go-release-date

By Nick Statt on June 10, 2016 09:00 am
This is Pokémon Go, the ambitious AR game bringing pocket monsters to life
www.theverge.com/2016/6/10/11898470/pokemon-go-ios-android-niantic-ingress-ar-first-look

Pokémon Go will be available in July for iOS and Android
By Nick Statt on June 15, 2016 02:39 pm
www.theverge.com/2016/6/15/11947194/pokemon-go-release-date-july-2016-ios-android-ar

By Nick Statt on July 20, 2016 08:17 pm
The first ever live-action Pokémon movie will be Detective Pikachu
www.theverge.com/2016/7/20/12243948/pokemon-live-action-movie-detective-pikachu-legendary-pictures

By Nick Statt on June 30, 2016 09:00 am
Playing Pokémon Go on your phone is fun and frustrating at the same time
www.theverge.com/2016/6/30/12061426/pokemon-go-hands-on-ios-android-app-niantic-nintendo

Весна 2016 рокуBy Andrew Webster on March 21, 2016 11:23 am
This could be the first look at Pokemon Go
www.theverge.com/2016/3/21/11276560/pokemon-go-leaked-video

By Andrew Webster on March 24, 2016 10:45 am
New details give us a better idea of how Pokemon Go will look and play
www.theverge.com/2016/3/24/11298384/pokemon-go-screenshots-details

Початок 2016 року, 20 років всесвіту Покемонів#Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial
www.youtube.com/watch?v=2F46tGehnfo (25 млн переглядів на 23 липня 2016)

The Surprising Way Pokémon Is Celebrating its 20th Anniversary
by Benjamin Snyder @WriterSnyder JANUARY 14, 2016, 11:59 AM EDT
fortune.com/2016/01/14/pokemon-super-bowl-ad

You Can Now Watch Pokémon's Super Bowl Ad
by Benjamin Snyder @WriterSnyder JANUARY 25, 2016, 5:26 PM EDT
fortune.com/2016/01/25/you-can-now-watch-pokemons-super-bowl-ad

Pokemon 20th Anniversary: A Definitive Ranking of the Six Generations
by Jonathon Dornbush, Entertainment Weekly FEBRUARY 26, 2016, 9:49 AM EDT
fortune.com/2016/02/26/pokemon-20th-anniversary-a-definitive-ranking-of-the-six-generations

Pokémon's Super Bowl ad channels every great Nike and Adidas commercial
By Ross Miller on January 25, 2016 11:56 am
www.theverge.com/2016/1/25/10826800/super-bowl-50-commercial-pokemon-nintendo

Анонси в 2015 роціNintendo is making smartphone games with Japanese mobile giant DeNA
By Sam Byford on March 17, 2015 03:36 am Email @345triangle
www.theverge.com/2015/3/17/8230477/nintendo-dena-mobile-games-announcement

Discover Pokémon in the Real World with Pokémon GO!
9 сент 2015
www.youtube.com/watch?v=2sj2iQyBTQs (35.4 млн на 23 липня 2016)
При середньому перегляді відео 5-200 тис на цьому каналі.

You'll be able to play Pokémon in the real world next year
by Benjamin Snyder @WriterSnyder SEPTEMBER 10, 2015, 11:50 AM EDT
fortune.com/2015/09/10/niantic-pokemon-go-trailer

Pokémon Go for iOS and Android brings Pokémon into the real world
By Sam Byford on September 10, 2015 02:21 am
www.theverge.com/2015/9/10/9300009/pokemon-go-ios-android-ingress

Up close with nintendo's Pokémon Go Plus wearable
By Sam Byford on September 10, 2015 04:32 am
www.theverge.com/2015/9/10/9300099/pokemon-go-plus-hands-on-photos

Pokémon GO Press Conference
10 сент 2015
www.youtube.com/watch?v=tUlX77BKLyY (1.6 млн на 23 липня 2016))

With Pokémon Go, Nintendo is showing that it takes mobile seriously
By Andrew Webster on September 10, 2015 08:30 am
www.theverge.com/2015/9/10/9300101/pokemon-go-nintendo-mobile-games

В Росії:
Покемонів можна буде ловити в реальному світі
10:58 10 Вер. 2015 Складність 1.9
nplus1.ru/news/2015/09/10/catch-em-all

2014 рік, перші згадкиGoogle Maps: Pokémon Challenge
31 мар. 2014 р.
www.youtube.com/watch?v=4YMD6xELI_k (19 млн на 23 липня 2016)

Pokémon Master is probably the easiest job to land at Google
By Colin Lecher on June 17, 2014 06:27 pm @colinlecher
www.theverge.com/2014/6/17/5818762/pokemon-google-business-cards

Підсумки
Ви повинні розуміти, що я знайшов тільки саму верхівку цієї PR-кампанії. Але кожен з читачів може розкопати ще більше, найпростіший спосіб я описав на початку статті.

На що я хотів би звернути вашу увагу:
  • На швидкість і масштаб інформаційного тиску (я знайшов тільки верхівку айсберга);
  • На суть інформаційних посилів, більшість мають «вірусне» зміст для того, щоб їх підхопили інші ЗМІ.
Рано робити висновки та давати оцінки самому продукту (насправді, мене, як маркетолога та PR-щика, сам продукт цікавить у другу чергу), у статті опубліковані загальнодоступні факти, які стосуються PR-кампанії цієї гри.

Мета моєї статті:
  • звернути увагу на роботу світових PR-професіоналів і публічно розбирати з професійної точки зору їх роботу;
  • якщо хтось знає людину, яка керує цією кампанією, я буду вдячний за посилання (в коментах або в лічку) на його аккаунт, або на сайті, або канал в vimeo, щоб стежити за його проектами і вчитися у нього. Спасибі!
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.