Тренди інтернет-реклами: від відео до віртуальної реальності


Изображение з сайту ixbt.com

Найсміливіші експерти зі сфери інтернет-маркетингу пророкують банерам швидку смерть: нібито їх повинна витіснити відеореклама. Один з аргументів, які вони наводять, перефразовуючи відомий вислів, може звучати так: «Краще один раз побачити, ніж сто разів прочитати».

Багато продукти дійсно виграшно виглядають на відео. Якщо говорити, наприклад, про програми, то за короткий час вам продемонструють всі його найкращі якості. Ну а з вадами можна ознайомитися вже після купівлі, або прочитавши відгуки.

Безумовно, відео в більшості випадків допоможе потенційному клієнтові прийняти зважене рішення і натиснути кнопку «Встановити», або відмовитися від покупки.

В одному з постів на Geektimes вже розповідалося про можливі варіанти просування додатків з використанням відео: відео в Google Play Store, відео в App Store (App Previews), альтернативні App Stores, відео на особистому веб-сайті, YouTube, Facebook Video ads, Instagram video ads, Twitter video ads, TrueView (Google video ads).

Популярність відеореклами росте швидко, але ще швидше зростає популярність більш сучасних технологій. Але про них – трохи пізніше.

Прогнози



прогнозу компанії Strategy Analytics, до кінця 2022-го року число аудиторія мобільного відео зросте до 2 мільярдів чоловік.

У спробі завоювати світ», рекламодавці будуть вкладати ще більше коштів у мобільну відеорекламу, намагаючись охопити якомога більше користувачів смартфонів і планшетів.

Ши Вей, аналітик Strategy Analytics, отмечает, що найбільше зростання виручки очікується в сегменті спонсорованого брендами контенту. Бюджети в даному сегменті будуть рости на 28% в рік протягом найближчих 5-ти років.

До 2021 року світовий обсяг доходів у секторі мобільного відео досягне позначки в 25 мільярдів доларів (22,5 мільярда євро).

Як видно з графіка, за темпами зростання виручки індустрії мобільного відео виділяються Північна Америка та Західна Європа. В Азіатсько-Тихоокеанському регіоні динаміка зростання – більш насичена.

Посередниками в процесі рекламної монетизації все частіше виступають Facebook, Twitter, WeChat і інші соціальні мережі.

Вчені тим не менше зазначають, що поки тренд розвивається настільки швидко, що не всі рекламодавці зможуть своєчасно наростити свої бюджети на просування. Але, як ми побачимо далі, в найближчому майбутньому наберуть популярність і інші способи просування, які дозволять розлучитися зі своїми грошима рекламодавцям, які ще не встигли це зробити.

Нюанси

Виявляється, візуальний ряд для користувачів незрівнянно важливіше звуку. Принаймні, такий висновок роблять дослідники.

Щодня Facebook генерує більше 8 мільярдів переглядів. даними сайтів LittleThings і Mic, кожен з яких генерує на 150 мільйонів переглядів на Facebook, для 30-секудных відеороликів 85% переглядів відбуваються без звуку. Представники PopSugar аналогічно підтверджують цю інформацію, уточнюючи, що в їхньому випадку це значення знаходиться в межах 50-80%.

Творці відеореклами й тут знайшли вихід: вони на всяк випадок розміщують на відео ще й текст оголошення. Вони вірять, що користувачі вимикають звук «з поважної причини», а не тому, що реклама їм заважає.

Представники рекламних агентств відзначають, що за ціною переглядів YouTube виявляється дешевше Facebook в 9 з 10 випадків. Тим не менш, іноді рекламодавці віддають перевагу Facebook з-за наявності цільової аудиторії. Вони вважають, що буде простіше продати таким користувачам послуги або товари через свої канали.

Але не все так благополучно, як хотіли б бачити рекламодавці.



Кількість власників смартфонів, що використовують для блокування реклами, згідно останнім звітом PageFair зросла на 90% за останній рік. У загальній складності, рекламу на смартфонах блокує майже 420 мільйонів користувачів по всьому світу. За статистикою — це кожне п'яте мобільний пристрій на планеті.

Активно блокують рекламу жителі азіатсько-тихоокеанського регіону — там блокувальники встановлені на 36% пристроїв. В Індії та Індонезії adblock-додатки використовує дві третини всіх власників смартфонів. У Китаї блокувальники встановлені на 159 мільйонів пристроїв.

Periscope і Facebook Live

Ще один тренд, який не можна ігнорувати, – це сервіси за допомогою Periscope, Facebook Live і так далі. Вони дозволяють проводити онлайн-трансляції. Вони швидко стали популярними серед медіакомпаній та знаменитостей, а значить, представляють інтерес для рекламодавців.

«Популярність можна пояснити кількома тенденціями, але головне — це проникнення смартфонів і швидкісного мобільного інтернету, чого не було п'ять-шість років тому. Лайвстриминг займає свою нішу в комунікаціях, закриваючи ті сегменти, що до цього не були доступні фотографії», — повідомив в бесіді з «Газетой.Ru» головний аналітик Російської асоціації електронних комунікацій (РАЕК) Карен Казарян.
Сервіс мікроблогів Twitter купив Periscope в 2015 році. Після цього для проведення онлайн-трансляцій користувачеві стало досить свого смартфона, підключеного до інтернету, і аккаунта в Twitter.

Новий тренд оперативно підхопила і соціальна мережа Facebook, яка в серпні минулого року функцію Facebook Live. Намагаються не відставати і російські сервіси «ВКонтакте» і «Однокласники».
Сервіс Periscope взяли на озброєння ЗМІ: трансляції з різних подій організовували CNN, Bild, The Guardian, The Verge та інші. Але поки у Twitter немає чіткого розуміння, як заробляти на новому сервісі.

Ставку на медіаконтент робить та мережа Facebook, яка забезпечила пріоритетне становище відео на сторінках і відправляє повідомлення підписаним користувачам про початок трансляції на тій або іншій сторінці.

На поточний момент соціальні мережі запустили жива потокове відео як механізм для збільшення кількості користувачів і часу, який вони проводять в соціальних мережах.

Як свідчать дані Syndacast, відео забезпечує найбільш високий показник конверсії порівняно з іншими типами вмісту. Результати опитування Internet Retailer демонструють, що 96% користувачів керуються переглядом рекламних роликів перед ухваленням рішення про покупку.

Поки у великих інтернет-компаніях тільки думають над прийнятними формами монетизації, маркетологи вже знайшли способи просування і заробітку на основі нових можливостей соцмереж.

Допомагає в цьому статистика, яку по завершенні трансляцій надають Facebook Live і Periscope. Зокрема, наявність цієї функції стало ключовим моментом у протиборстві з Meerkat, який запустився раніше своїх конкурентів, але не зміг надати повноцінний фідбек за підсумками живих ефірів. Негативно позначилося на додатку і відключення від Twitter.

Найбільш очевидним способом заробітку, запропонованим в рунеті, є реклама того чи іншого продукту безпосередньо на самому Periscope-ефірі. Для цього потрібно вже розкручений аккаунт в соцмережах з чималою аудиторією.

Пропонується отримувати прибуток і на проведення трансляцій лекцій або бізнес-тренінгів у випадку, якщо користувач має цікаві публіці знання. У цьому випадку також знадобиться вже популярний профіль у соцмережах. До того ж, він повинен бути закритим, а підписка на нього — платною.

VR-технології

VR-технології та 360-градусні відео стали головним технологічним трендом цього року. Користувачі готові грати в специфічні комп'ютерні ігри, робити 3D-селфи для інтернет-шопінгу, ходити на віртуальні побачення, але цим застосування даних технологій не обмежується.

Використання VR в рекламних цілях перемістило рекламу в іншу площину – в прямому і в переносному сенсі. А разом з цим перекинулося й уявлення про рекламу у споживача.

Аналітики стверджують, що ефективність цього формату вже зараз значно перевершує звичайні відеоролики. А це значить, що традиційне споживання рекламного відеоконтенту в інтернеті (та й звичайного відео) з часом поступиться місце віртуальної реальності.
Саме купівля Oculus компанією Facebook в 2014 році стала основним показником зростання ринку VR. Facebook також розробляє контролери дотиків, які повинні доповнити вже існуючі VR-технології, які планується використовувати в шоломі віртуальної реальності. CEO Facebook Цукерберг описав розробку як «абсолютно новий рівень занурення».
У березні 2015 року найбільший відеохостинг Youtube представив підтримку відео з оглядом 360 градусів, що дозволить переглядати ролики під різними кутами. Згодом аналогічну функцію в своїй соцмережі запустила компанія Цукерберга.

Першими в маркетингових цілях технологію VR стали використовувати творці розважального контенту — кінофільмів і телешоу. 360-градусні відео в якості промо блокбастерів стали масово створюватися відразу після успіху промо-ролика нових «Зоряних воєн», який був викладений в Facebook і Youtube ще у вересні минулого року.



До теперішнього часу це стало досить поширеним явищем серед виробників розважального контенту. Наприклад, канал HBO анонсував старт нового сезону популярного серіалу «Гра престолів» з допомогою 360-градусної заставки.


Game of Thrones Opening Credits 360 VideoFrom king's Landing to Dorne, explore the world of Westeros like never before in our immersive 360 experience.Опубліковано Game of Thrones 13 квітня 2016 р.


Далі VR-технологіями зацікавилися і традиційні бренди: у цій форматі випустила новий каталог IKEA, а авіаперевізник Etihad Airways зняв рекламний фільм, в якому знялася голлівудська зірка Ніколь Кідман. Відео «Reimagine», створене The Barbarian Group, дозволяє глядачам повністю зануритися в унікальну атмосферу подорожі на борту Airbus A380.



Технологія VR реклами ідеально підходить для туристичного бізнесу.

The Сидіти — кабінка, схожа на традиційні британські телефонні будки, переносила жителів туманного Альбіону на теплі береги гавайських островів або у галасливий Нью — Йорк. Імітація була створена за допомогою окулярів Oculus Rift, термодатчика, подогревавшего повітря і вентилятора, що імітує вітер.



VR активно використовується в рекламних цілях менше року, проте аналітики вже прорахували ефект його використання для брендів. Аналітична компанія Newswhip з'ясувала, що популярність постів в соцмережах сьогодні забезпечує відеоконтент. Серед цього контенту найбільш популярними є саме 360-градусні ролики.

NewsWhip проаналізував дані пабликов у Facebook 10 провідних видавців за минулий рік. Ця група включає в себе нові медіа — такі, як BuzzFeed і Huffington Post, а також більш традиційні — The New York Times, Fox News, ВПС, Guardian і так далі. Згідно з даними дослідників, 360-градусні відео проглядаються на 55% більше звичайних, а расшариваются на 57% частіше.

Сьогодні VR і 360-градусні відео тільки входять у практику маркетологів, але аналітики зазначають, що розвиток цього сегмента неминуче призведе до заміни звичайних відео і повної зміни моделі споживання відеоконтенту в інтернеті.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.