Секрети гарних фотографій для сайту: міні-гід по видах комерційної зйомки

Розбираємося разом, які фотографії можуть знадобитися на сайті і як підібрати професійного фотографа, який зробить саме ті знімки, що ви від нього очікуєте.

Де взяти фотографії для сайту? Найміть професійного фотографа.

Здавалося б, на цьому можна і закінчити, бо на те він і професіонал, щоб зробити правильно. Однак не все так просто. Професійні фотографи, як і люди, зайняті в будь-якій іншій сфері, мають свої спеціалізації. Є фотографи-репортажники, які чудово ловлять кадри на міських заходах і святах, фотографи-портретисти, або, приміром, фотографи, які займаються тільки пейзажною зйомкою. І не варто змушувати їх фотографувати булочки для каталогу або робити «повний фешн» з моделями в студії, тому що вийде, м'яко кажучи, зовсім не те, чого ви очікуєте. Вони не погані фотографи, у них інша спеціалізація.

Спочатку потрібно зрозуміти, для якої мети потрібні фотографії? Що вони будуть ілюструвати на сайті — історію компанії, розділ «Наші співробітники» або змушувати бурчати животи у тих, хто вирішив купити у вас піцу?

Давайте розберемося разом, якого фотографа в якій ситуації шукати, якщо ми, наприклад, продаємо черевики і хочемо, щоб на нашому сайті були відмінні фотографії. І завжди в результаті «винен» фотограф.

image



1. Потрібні «стандартні» фотографії для каталогу
Для каталогу на сайт потрібні фотографії колекції чоловічих і жіночих черевиків, виконані на білому тлі, з декількох ракурсів — так звучить завдання. Ви знаходите фотографа-предметника, надаєте йому таке ТЗ, коробку черевик, частина гонорару і гроші на оренду студії. Через кілька днів фотограф надсилає вам архів зі знімками, де все ідеально з світла і кольору, але то шнурки звисають не однаково, то видно якусь пил… загалом, черевики на фото недосконалі.

Тому що:

  •  ТЗ ні слова про ретуші.
  • Ретуш найчастіше оплачується окремо.
  •  всі фотографи займаються ретушшю, зазвичай ці функції виконує дизайнер зі сторони веб-студії.


Але особливої проблеми тут немає, при наявності якісних джерел отретушировать фотографії зможе або сам фотограф, або дизайнер – сторонній або від веб-студії, яка розробляє вам сайт.

image
Приклад 1. Фото з Инстаграма @adidasuk

2. Потрібні «живі» фотографії для каталогу
Ви вирішили, що просто фотографії черевик в трьох ракурсах недостатньо. Потрібно показати, як вони сидять на нозі. Тому ви знаходите студійного фотографа (зі своєю студією, або також даєте йому суму на оренду), підбираєте моделей – чоловіка і жінку, стверджуєте з усіма час, збираєте коробку черевиків і, пам'ятаючи попередній раз, просіть фотографа довести фотографії до ідеалу ретушшю (за умови, що в його прайсі є цей пункт).

Через кілька тижнів фотограф надсилає вам архів з фотографіями, на яких ви бачите «частини тіл» — ідеальні голі ноги у ваших черевиках, шкарпетки дивного кольору і скрізь одні й ті ж сині штани. Лукбук не вийшов.

Тому що:

  •  ТЗ  не позначили, у що потрібно одягнути моделей до кожної пари взуття.
  •  надали одяг (шкарпетки, штани, панчохи) для моделей або не домовилися з ними підібрати її самостійно.
  •  обговорили з фотографом цілісні образи.


Тут вирішувати проблему вже складніше. Тому що надіти на модель інші штани або перефарбувати шкарпетки в фотошопі не завжди представляється можливим. Краще ще раз зустрітися з фотографом (бажано запросити на цю ж зустріч дизайнера) і спокійно прийти до «меншою злом» для всіх сторін.

image
Приклад 2. Зліва: кеди Adidas на Asos, праворуч: ботильйони Casadei на Lamoda

3. Потрібен крутий лукбук (глянцеві фото)

Щоб клікабельний банер на головній сторінці розмістити, розсилку покупцям зробити і в соцмережах постити, збирати лайки. Тому, пам'ятаючи попередній досвід, ви сідаєте за написання ТЗ для фотографа. Продумуєте, які моделі вам потрібні, у чому вони повинні бути одягнені і як нафарбовані, які емоції вони будуть грати, які сюжети ви хочете бачити на підсумкових фотографіях і де вони будуть розгортатися в інтер'єрі фотостудії, дорогого ресторану, міського парку або в горах. І, швидше за все, вам знову потрібна буде ретуш.

Потім ви знаходите фешн-фотографа, який знімає саме в тій локації, в якій вам потрібно (не всі студійні фотографи погоджуються знімати у вуличних умовах і навпаки), обговорюєте з ним ваше бачення підсумкових знімків, знайомите з моделями, візажистом, вашим маркетологом (менеджером або іншим відповідальним, який буде присутній на зйомках), видаєте коробку взуття і коробку одягу і, можливо, водія з машиною, який розвезе цю компанію за обраним локаціях.

Через місяць ви отримуєте від фотографа архів фотографій, де з незвичайного ракурсу черевики блищать крапельками роси у траві, і дівчина білозубо посміхаючись, стоячи на підборах на величезному валуні (як вона туди потрапила?) на тлі ідеального лазурного берега. Хоч у центрі міста вішай! А все тому, що ТЗ було детальне.

image
Приклад 3. Кросівки Adidas від @rontimehin

image
Приклад 4. Черевики Christian Louboutin

Природно, якщо ви продаєте не черевики, а їжу, то вам знадобиться фуд-фотограф, а не попередні три товариша, тому що тільки він знає, де використовувати гліцерин і лак для волосся, що сильніше посмажити, а що простіше підфарбувати, як виставити світло, щоб скоринка хрустіла і інші хитрощі, притаманні цьому жанру. Фотограф, який спеціалізується на зйомці годин, прикрас або косметики, обов'язково буде мати в арсеналі тонкі рукавички, безліч серветок для полірування і грушу, для здування порошинок. Зі своїми хитрощами до справи підійдуть автомобільний фотограф, промисловий, інтер'єрний. Але навряд чи вони – це один на всі руки майстер.

image
Приклад 5. Фуд-фото від @darkzip

Тому конкретизуйте і просите портфоліо. Практично в кожній комерційній області є свій профі.

4. Потрібні атмосферні фотографії
Якщо ви вважаєте, що вам не обов'язково показувати ідеально відретушованих людей у ваших черевиках (ви, швидше, навіть за деяку недбалість), але проілюструвати нову колекцію взуття атмосферними знімками все ж хочеться, то вам на допомогу прийде фотограф, який спеціалізується на жанрової фотографії. З них важливо, в першу чергу, обговорити емоції та історії, які повинні відображати підсумкові знімки. Швидше за все, він навіть сам запропонує вам локації і розповість, що йому для цього потрібно. Щоб все вийшло, обов'язково зробіть на зустрічі кілька начерків від руки, видайте фотографу взуття (ви навряд чи побачите знову) і чекайте.

Через місяць фотограф надішле вам кілька знімків, де ваші черевики будуть подорожувати в ч/б з бородатим чоловіком в панамці в плацкартному вагоні поїзда в променях світанку з відблискуючими пилинками в повітрі; або де щаслива дівчина танцює під дощем в калюжі прямо в чоботях від вашої компанії, розкидаючи бризки. Воно того варте, правда? Такі фото можна використовувати хоч на лендинге, хоч на головній сторінці сайту, хоч на билбодах.

image
Приклад 6. Кросівки Nike від @jayscale

image
Приклад 7. Черевики SOREL від @graeme_o

5. Потрібні фотографії розділу «Про компанії»
Що ви хотіли б показати в цьому розділі? Історію вашої компанії, своїх співробітників, процес виробництва? Давайте розглянемо на прикладах.

  • Ви пишаєтеся співробітниками і хочете про кожного трохи розповісти
    Вам може знадобитися: портретна фотозйомка в студії або постановочне фото в приміщенні (наприклад, за роботою).
  • Ви хочете розповісти історію вашої компанії
    Вам будуть потрібні: документальні фото робочого процесу (їх основна риса – відображення безпосередності діяльності, тобто навіть якщо на фото ви вручаєте диплом кращого працівника місяця, не потрібно постановочно посміхатися в камеру), репортажні фото з проведених вами заходів.


image
Приклад 8. Перші Vans. Фото 1966 року

  • Ви хочете показати процес виробництва
    Вам будуть потрібні: постановочні фото з виробництва, репортажні фото, документальні фото, жанрові фото. Все залежить від того, яку історію ви плануєте розповісти і які емоції за допомогою неї і фотографій викликати у тих, хто зайде в розділ «Про компанію».


image
Приклад 9. процес виробництва туфель Christian Louboutin

  • Вам потрібні фото в новинну стрічку
    І тут знову все залежить від контексту, а точніше, новини. Якщо це новина про новому обладнанні, то потрібно фото з виробництва; якщо про новому співробітнику, то його портрет за робочим місцем; якщо запуск нової колекції взуття, то підійдуть не тільки фотографії з пунктів № 1, 2, 3 і 4, але і декілька кадрів з бекстейджа зйомки.
Всі жанри фотографії, які можна задіяти на сайті (навіть якщо ми говоримо про компанії, що виробляє взуття), неможливо охопити в одній статті. Тому що кожен з них може бути використаний для різних цілей. Наприклад, макрозйомка згодиться, щоб показати якість шва, а з допомогою стилізації під вінтаж або поп-арт можна розповісти незвичайні історії і провести цілу рекламну кампанію. Головне заздалегідь визначитися зі своїми цілями, підібрати фотографа (або фотографів), який спеціалізується в обраному жанрі і як можна детальніше з ним все обговорити.

Отже, резюмуємо:
  1. Визначте мету. Для чого вам фотографії?
  2. Складіть ТЗ для фотографа з урахуванням нюансів, як можна конкретніше розкажіть, що ви хочете отримати в результаті.
  3. Виберіть фотографа, який має вас влаштовує портфоліо в тому жанрі фотографії, який вам потрібен, і обговоріть все задумане з ним.
  4. Видайте фотографу стільки продукції для зйомок, скільки він просить (наприклад, не 3 булочки, а 5, тому що, швидше за все, буде потрібно їх ламати, кусати, різати і шукати ракурси).
  5. Заздалегідь обговоріть термін, до якого вам потрібні готові фото (і бажано, з запасом, щоб була можливість щось дозняти при необхідності).
  6. Вибирайте кращі знімки і публікуйте їх на сайті.


Помітили, що в тексті не було ні слова про фотостоки?
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.