Ринок інтернет реклами 10 років тому і зараз

Друзі, так вийшло, що довго писав цей матеріал (выкраивал час по трохи, граматичних помилок багато), але в підсумку його не опублікував. Вирішив викласти його тут, думаю, він буде цікавий усім. Отже, поїхали. Будуть питання, пишіть, по можливості буду відповідати.

Сьогодні я хочу розповісти Вам про розвиток ринку інтернет реклами: що було 10 років тому, що відбувається зараз і чого очікувати у найближчі 2 роки, думка виключно моє.

2006 рік

Ринок інтернет реклами формується, як платформа для комерційного просування компаній. Реклама будується на виведення ключових слів в пошуковій системі Яндекс і використання контекстної реклами. Пітерські компанії активно займаються обміном посилань, виводячи сайти в топ, Московські компанії починають використовувати перший сервіс з купівлі та продажу посилань Sape (система автоматичної покупки посилань в оренду, дозволяє наростити посилальну масу для виведення ключових запитів в топ пошукових систем). Банерна реклама коштує дорого, купується мільярдами і трафиковые сайти заробляють величезні гроші, наприклад, жіночий сайт з пошукової відвідуваністю в 50 000 відвідувачів в день заробляв близько 3 000 000 рублів в місяць чистого прибутку.

2007 рік

Ринок швидко розвивається. З'являються перші сітки сайтів, спрямовані на продаж посилань. Ціна за посилання залежить від тематичного індексу цитування. Чим він вище, тим дорожче посилання. Починається штучна накрутка ТІЦ і подальший продаж посилань. Інтернет заполонили сайти, зроблені не для продажу послуг або товарів, а мають фіктивні номери телефонів і неіснуючі адреси. Інтернет бізнес стрімко розвивається. З'являються перші компанії, які в подальшому стануть Digital агентствами повного циклу.

2008 рік

На ринок виходять кілька Digital агентств, які в 2014 році стануть одними з найбільших агентств в інтернет рекламі. Починає набирати обертів новий вид реклами – тизерний (це рекламний блок, що складається з невеликих малюнків та описів до них). Як наслідок: з'являється велика кількість сайтів, спрямованих на отримання трафіку в інтернеті. Топові компанії в інтернет бізнесі, такі як Rambler і Ko й Mail Group, починають купувати інші портали для розширення своєї аудиторії. З'являється перший пульт керування посиланнями SeoPult, який значно спрощує покупку посилань. Як наслідок – інтернет магазини починають активну боротьбу за топи видачі та нарощування посилальної маси.

2009 рік

Інтернет реклама отримує новий виток: всі великі компанії b2b починають переводити на роботу підрядників в Digital-агентства. Причина досить проста: всі агрегатори і джерела трафіку беруть передоплату за трафік або посилання, а портали, які продають рекламу, працюють за пост оплаті. Digital агентства стають звичайним проміжною ланкою між кінцевим клієнтом і виконавцем, забираючи собі комісію. Часто комісії доходять до 300%. У цьому ж році з'являються Конвеєри, які працюють через операторів стільникового зв'язку і продають результати різних тестів за смс або підписку.

2010 рік

Продаж посилань на біржах знаходиться на піку активності. Невеликі компанії починають укладати договори не на позиції в пошуку, а приходить трафік на сайт (тобто компанії починають продавати більш якісне просування сайтів). У зв'язку з цим з'являються перші накрутники трафіку. За рахунок конвеєрів тізерна реклама швидко набирає обертів. Вебмастера вчаться створювати перші односторінкові сайти (landing page) для продажу смс тестів. Прибутку доходять до 1000% і вище.

2011 рік

Перше сильне зміна алгоритму Яндекса (детальніше тут: yandex.ru/blog/webmaster/10399). Все більше вебмайстрів переходить з продажу посилань на роботу в тизерної рекламі. З'являється безліч трафиковых порталів, які продають тизерну рекламу. Набирає обертів новий пульт Rookee, перевага якого полягає в повній автоматизації процесів по оренді посилань і можливості встановлювати мінімальну ціну посилань на 1 ключове слово – 1 рубль. Все більше клієнтів починають замовляти послугу трафіку, а не топа. З'являються перші клієнти, які працюють за системою CPA (cost per action), оплата за дію. Тобто клієнт платить не за топ і не за трафік, а за певну дію клієнта (наприклад оплата за реєстрацію, за дзвінок, за оплату замовлення).

2012 рік

В інтернет рекламу повноцінно входить поняття Landing Page, багато компаній починають робити односторінкові сайти для реклами своїх послуг. Тізерна реклама і трафиковый бізнес починають втрачати оберти, так як стільникові оператори ставлять жорсткі умови з продажу підписок. Вебмастера починають продавати товари за допомогою тизерної реклами і Landing Page. Набирають обертів всілякі купонаторы, агрегатори оголошень. Як наслідок – велика частка ринку інтернет реклами йде їм.

2013

З'являються перші гравці ринку, які здійснюють рекламу для компаній % з продажу. Агрегатори оголошень ще більше набирають обертів, йде активна боротьба за топи всіх великих гравців ринку (Авіто, Ціан, Авто ру та інші). Сегмент e-commers знаходиться на піку популярності. Великі інтернет магазини вкладають мільйони в усі види реклами: тізерна, CPA, SEO, контекстна реклама, агрегатори оголошень. Набирає обертів SMM реклама, активно розкручуються спільноти в соціальних мережах, компанії починають купувати таргетовану рекламу. З'являється RTB реклама (Real Time Bidding) — технологія закупівлі медійної реклами за допомогою програмованих онлайн-аукціонів, якій пророкують перевернути ринок інтернет реклами верх дном.

2014 рік

Починається активний розвиток мобільних додатків, мобільного трафіку. З'являється все більше адаптивних сайтів, які приходять на зміну мобільних версій сайтів і які самі підлаштовуються під будь-який розмір екрану. Всі великі компанії починають переробляти свої портали під нові умови ринку. Бюджети на рекламні компанії в інтернеті падають, криза. Замовники стають все розумнішими і не готові просто так платити за рекламу. Все більше і більше гравців ринку реклами хочуть прив'язуватися до конкретних показників по досягненню мети, і за це платити. Дрібні компанії починають розорятися, так як не готові бюджетам конкурувати з великими.

2015 рік

На мій погляд це переломний рік для багатьох великих компаній. Весь час компанії розглядали SEO, як основне джерело отримання прибутку. Сайт в топі пошукових систем – компанія отримує клієнтів, сайт не в топі – компанія не отримує клієнтів. В цьому році Яндекс змінює алгоритм ранжирування сайтів, з-за цього відбувається перерозподіл ринку інтернет реклами. SEO стає дорогим, довгим і ризикованим. Багато великі інтернет магазини і компанії, які до цього жили тільки за рахунок SEO, банкрутують. Розвиток трафиковых сайтів стає невигідним. Клієнти все менше купують банерну і тизерну рекламу. Популярність набирає реклама, спрямована на навчання бізнесу, тренінги з інвестування, покупка і продаж франшиз. Активно з'являються сайти гібриди: продуктовий сайт + landing page + корпоративний сайт. Бюджети на рекламу падають ще сильніше. Частина компаній з продажу послуг реклами закривається, частина починає демпінгувати. Багато Digital агентства працюють майже в нуль. У цьому ж році з'являється послуга динамічного ремаркетингу (детальніше тут: support.google.com/adwords/answer/3124536?hl=ru)

2016 рік і далі

На сьогоднішній день ринок інтернет реклами змінився. Дуже часто виконавці не готові йти на умови, які влаштовують клієнтів (наприклад оплата послуг з відсотка прибутку). Клієнти не готові платити гроші за повітря. На мій погляд далі буде досить проста ситуація: фахівці з інтернет реклами підуть у минуле, так як вони не зможуть витримати конкуренцію з фахівцями широкого профілю. На зміну їм прийдуть компанії та експерти, які будуть готові запропонувати комплексний розвиток бізнесу, які розуміють бізнес-процеси компанії. І які в змозі не тільки вибудувати всю воронку продажів і підвищити конверсію. Але які будуть готові прив'язуватись до результату, продумувати індивідуальний, найбільш ефективний метод просування саме цієї компанії. І які самі володіють навичками запуску і ведення всіх видів інтернет реклами.

Джерела даних: support.google.com, yandex.ru/blog/, пам'ять автора статті.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.