10 логотипів, дизайн яких не змінюється десятиліттями

Деякі дизайни логотипів стали настільки звичними, що їх зміни викликали б здивування, а то й обурення у споживачів. З часом вони можуть лише незначно модернізуватися у слід за фірмовим стилем компаній, який змінюється у відповідності сучасним вимогам ринку. Також допускаються нові, адаптовані версії, зразок анімації або 3D. Але тільки не кардинальний ребрендинг.

Нижче зібрана добірка з 10 прикладів дійсно вдалого брендингу, який просто неможливо уявити іншим. Тому що перераховані нижче логотипи вже стали культовими.

1. Coca-Cola



Компанія Coca-Cola разом зі своїм брендом зазнала багато змін. Починаючи зі старту торговельної марки в 1886 році та виключення зі складу компонентів напою — листя коки (з них виробляється кокаїн) у 1893 році, до розповсюдження продукції в Бірмі, що зробило газовану воду офіційно доступною в кожній країні (крім Куби та Північної Кореї). І лише одне залишалося незмінним — фірмовий логотип Coca-Cola.

Цей класичний курсив був представлений 8 травня 1886 року. Незважаючи на свою багаторічну історію, логотип Coca-Cola залишився практично незмінним, не рахуючи дрібних правок і колірних рішень. Він став більш яскравим, трохи змінилося накреслення літер, але загальний стиль залишився вірним первісної ідеї.

Широке поширення напою в XX і XXI століттях зробило логотип одним з найбільш впізнаваних у всьому світі. Згідно з деякими статистичними даними, 94 % жителів усієї планети хоч раз, але чули про бренд Coca-Cola. Напій знають і п'ють більш ніж в 206 країнах. Цей факт став очевидним після проведення рекламної акції в 2000 році, коли компанія розмістила білборд з окремими частинами логотипу. І навіть в такому вигляді люди дізнавалися улюблений бренд.

2. Nike



Компанії звикли виділяти з бюджету величезні суми грошей на процес розробки елементів фірмового стилю. Діючи подібним чином вони забувають, що одні з найкращих дизайнів логотипів створювалися за досить скромну винагороду. Як, наприклад, всесвітньо відомий «розчерк» компанії Nike, імітує крило богині Ніки.

Цей логотип був розроблений студенткою Портлендського університету Керолін Девідсон (Carolyn Davidson) в 1971 році, отримала за свою роботу лише 35$. Правда пізніше, в 1983 році, дівчині прийшла «подяку» у вигляді золотого кільця Nike з діамантами та конвертом з акціями компанії… Що хвилі справедливо.

На сьогоднішній день — це один з найбільш відомих логотипів в світі, що втілює піднесений і позитивне почуття, яке охоплює всі види спорту. Приклад з Nike доводить, що часто найпростіші ідеї і є кращими.

3. Playboy



Інший приклад недорогого і забавного логотипу — знаменитий кролик Playboy (1953 рік). Він був створений дизайнером журналу, Артуром Полем (Art Paul), всього лише за півгодини. І на думку самого Поля, якщо б він витратив більше часу на розробку, промальовуючи деталі і доводячи до досконалості, логотип, швидше за все, не виявився настільки хорошим. У 1954 році Поль став арт-директором журналу.

Даний стилізований силует, дотепно грає на «чоловічу силу» кроликів, пережив і сексуальну революцію і контр-революцію. Це шлях переходу від презентації бізнесу до його становленню.

Продаж прав на використання логотипу Playboy — від одягу і косметичних товарів до барів і клубів – є одним з основних джерел доходу журналу. У 2014 році Playboy займав 42-е місце в списку кращих 150 глобальних ліцензіатів. Зовсім не погано, як для швидкого ескізу логотипу.

4. Shell



Перший логотип Транспортної і Торгової компанії Shell був чорно-білим ескізом лежить раковини гребінця (1897 рік). Через сім років раковина з лежачою трансформувалася у вертикальну.

У 1915 році каліфорнійська компанія Shell вперше побудувала станції обслуговування і їм необхідно було виділитися на тлі конкурентів. І тому вони зробили логотип кольоровим, використовуючи яскравий дует червоного і жовтого (через тісних іспанських зв'язків штату Каліфорнії).

З роками логотип поступово змінювався у відповідності з новими трендами в графічному дизайні, поки не набув вигляду, який має донині. Сучасний фірмовий знак Shell був створений відомим французьким дизайнером Реймондом Лоуі (Raymond Loewy) в 1971 році. Він трохи спростив дизайн, видаляючи зайві символи. І з тих пір логотип фактично не змінювався. Він настільки пізнаваний, що часто використовується без вказівки імені компанії. До речі, в 70-х дещо змінилася трактування композиції. У «сміливому» варіанті ракушка символізувала схід сонця і яскраве нове майбутнє.

Логотип Shell доводить, що чіткість і мінімалізм не виходять з моди і у всі часи залишаються вдалим дизайнерським рішенням.

5. Disney



Мабуть, підпис Уолтера Діснея (Walter Elias Disney) стала однією з найвідоміших в історії, чудово вписавшись в дизайн логотипу. Спосіб виконання підпису надихнув зробити її візитною карткою анімаційної студії. І логотип не змінювався з 30-х років.

Але чи це дійсно підпис Діснея? У мережі ходить думка, що графічна напис на логотипі є задумкою дизайнерів, використовували перший сподобався шрифт. Інші стверджують, що велика частина ґрунтується на підписи одного з співробітників Disney, уповноваженого залишати автографи від імені великого Уолтера.

Як би не було насправді — цей казковий логотип чудово справляється зі своїм завданням. Він передає щиру радість, веселощі та хороший настрій, який компанія дарує як дітям, так і дорослим.

6. Volkswagen



Логотип Volkswagen практично не змінювався за минулі 75 років. Здебільшого, завдяки простоті ідеї: V і W об'єднані в монограму і розташовуються в колі, символізуючи прямоту і однозначність характеру німецьких «народних автомобілів».

У 80-х сталася кумедна історія. Популярність машини зіграла злий жарт з автовиробниками і власниками цього автомобіля. Справа в тому, що американський репер Mike D (група Beastie Boys) вийшов на сцену з ланцюжком, на якій красувалася хромована емблема Volkswagen. Після чого по Детройту пройшла хвиля крадіжок фірмового знака з капотів машин.

Класичний дизайн логотипу не змінюється. Він лише вдосконалюється і розвивається. У 2012 році нова версія емблеми стала об'ємною і доповнилася 3D-ефектами.

7. Ford



Підлогу Ранд (Paul Rand) може по праву вважатися чемпіоном свого часу зі створення логотипів. Цей американський арт-директор і графічний дизайнер прославився створенням логотипів для IBM, ABC, Westinghouse, UPS, Комп'ютерів NeXT і Enron. І в 1966 році його навіть попросили заново продумати і модернізувати полюбився фірмовий знак Ford.

Радикальний новий проект, який створив Ранд, був дійсно вражаючим. Але в кінцевому рахунку Генрі Форд II (Henry Ford II) не зміг розпрощатися з улюбленим логотипом, який використовувався на автомобілях з 1927 року.

Графічний логотип компанії придумав інженер і дизайнер компанії Чарльз Гарольд Виллз (Childe Harold Wills). І його розробка залишається практично незмінною донині. Зараз важко уявити інший варіант логотипу Ford. Нічого не скажеш, дійсно крутий приклад дизайну. До речі, в логотипі Ford застосовано шрифт Spencerian, який також використовується і в Coca-Cola.

8. McDonalds



Логотип mcdonald's фактично став символом усього фаст-фуду для любителів і для протестувальників проти нездорової їжі. Можна сказати, він має культурно-політичне значення для американців і настільки ж знаменитий у всьому світі, як статуя Свободи.

Логотип був створений Джимом Шиндлером (Jim Shindler) у 1962 році у вигляді арки, вже знайомої відвідувачам по архітектурі тих років, використовуваної в ресторанах mcdonald's. Він об'єднав дві золоті арки разом, щоб сформувати знамениту «M». По-перых, ці арки показують, що володіння франшизою McDonalds порівнянно з наявністю золотої жили. По-друге, вони символізують ворота в успішний бізнес, за яким власник може відчувати себе як «за кам'яною стіною».

В даний час з'являється логотип більш ніж в 31,000 ресторанах mcdonald's в 116 країнах усього світу. І щороку виникають усі нові і нові відгалуження. Mcdonald's безперечно є чи не найбільш впізнаваним брендом.

9. Penguin



Ймовірно, для багатьох видавництв образ пінгвіна — доброзичливій і безкрилого птаха, асоціюється з публікаціями. Починаючи зі своєї першої ітерації, цей чарівний талісман британського видавництва Penguin Books став глобально визнаним символом гарного читання і смаку.

Логотип з'явився в 1935 році, коли видавець Аллен Лейн (Lane Allen) вирішив випустити серію недорогих книг у м'якій обкладинці, які, незважаючи на ціну, відповідали гарному якості. Лейн взяв запропоноване секретарем назва «Penguin Books» і відправив 21-річного розробника Едварда Юнга (Edward Young) в лондонський Зоопарк, щоб юнак зробив начерки пінгвінів.

І ось вже протягом десятиліть простий графічний пінгвін дивиться прямо в очі читачеві. Правда кілька разів логотип трохи перерисовывался (у 2003 році пінгвін став «стрункішою» на 15 відсотків).

10. Firefox



У цьому списку є ще один приклад логотипу з твариною — символ популярного веб-браузера Mozilla.

Надмірно деталізований, але все ж ефективний дизайн був створений в 2004 році Джоном Хіксом (Jon Hicks) на основі ескізу Деніеля Брука (Daniel Burka) і коротко викладено Стівеном Десрошем (Stephen Desroches), який Hicks тоді представляв використання Fireworks MX.

Полум'яна лисиця, навколишнє стилізовану землю, за 12 років не раз спрощувалася. Але при цьому залишалася чіткої навіть у крихітних розмірах відображення на мобільних пристроях. Але вигляд логотипу особливо не змінювався. Також без змін залишається і його суть, символізує подвійні прагнення Firefox до глобального простору і швидкісного Інтернету.

На цьому дана добірка закінчується. Але вона, звичайно ж, не є вичерпною. Є чимало інших логотипів, які давно вже відомі в усьому світі і не один десяток років представляють свої компанії.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.