Директ +! своїми +! руками

В інтернеті можна знайти безліч інструкцій, як налаштувати Яндекс.Дирет, але більша їх частина обмежується початковим рівнем зі скріншотами інтерфейсу і зазначенням, де вибрати геотаргетинг.

Є корисні відео та вебінари на YouTube, але відразу не відокремити корисне від непотрібного і шкідливого. А ще більше пропозицій послуг «Налаштуємо Директ так що офигеете» і платних семінарів «навчимо налаштовувати Директ так що все офигеют». В якийсь момент, мені потрібно написати інструкцію по налаштуванню Діректа «по рейках», і, як звичайно, виникло бажання поділитися нею.

В статті є згадки безкоштовних і платних сервісів і програм, на безкоштовні додаю посилання.

Отже, етапи налаштування Дирета.

1. Збір запитів.

Дивимося сайт клієнта, спілкуємося з ним, за підсумками складаємо список базових запитів. Не забуваємо про різні типи, запитів
зазначені, наприклад, тут

Варіант 1:
Складаємо списки для перемноження, перемножуємо за допомогою безкоштовного сервісу.
Завантажуємо все в Кейколлектор (плати.) або Слів*б (беспл.) і парсим.
Варіант 2:
Беремо основні базові запити, збираємо шлейф за Вордстату. По тестам, займає приблизно стільки ж часу, що б там не говорили на БМ.
Варіант 3, додатковий:
Беремо запити з бази Букварикс. (беспл.) або moab (плати.)

2. Чистка запитів

2.1 Видаляємо дублі рядків в Excel
2.2 Видаляємо дублі рядків з будь-яким порядком слів за допомогою програми KeyWordKeeper ( беспл.)
2.3 Переглядаємо список і виписуємо стоп-слова. У Кейколлекторе або Слов*бе задаємо список стоп-слів і видаляємо всі фрази, які їх містять.
2.4 Пробиваємо список через Кейколлктор або Rush-Analyrics на базову частотність і частотність «».
Сортуємо список по формулі=B1^2/A1», де B1 частотність «», а A1 – загальна частотність. (ця формула виведена емпірично і не претендує на абсолют).

3. Пишемо заголовки

3.1 Копіюємо всі ключові фрази в сусідню колонку, простягаючи "=REPLACE(A1;1;1; UPPER(LEFT(A1;1)))" Отримуємо те ж саме, з великої літери. Копіюємо ще раз, вставляємо значення — без цього ми не зможемо виробляти заміну CTRL+H
3.2 Беремо розширення для Excel і робимо заміну назв,
абревіатур і пр. на коректні.
3.3 У колонці праворуч вважаємо кількість символів: LEN(A1). Ставимо умовне форматування:
виділяти значення більше ніж 33.
3.4 Скорочуємо всі заголовки, які більше 33 символів. Виправляємо всі некоректні
написання, міняємо порядок слів на адекватний у всіх заголовках. Тримаємо баланс між адекватністю заголовка і відповідністю ключу. Додавання додаткових слів теж підвищує ціну, тому не намагайтеся дописати до 33 символів.

4. Формуємо кампанію

4.1 Беремо шаблон XLS-файлу direct.yandex.ru/public/direct_example.xls
Записуємо туди наші ключові слова, заголовки.
4.2 Пишемо оффер в тексті оголошення. Ставимо в ньому крапку або знак оклику після 15-20
символів. (це потрібно щоб подовжувати заголовок до 56 символів)
4.3. У разі багатосторінкового сайту, ЇМ – підбираємо пари «запит — сторінка»
4.4 Проставляємо швидкі посилання у вигляді «текст_ссылки_1||текст_ссылки_2||текст_ссылки_3||
текст_ссылки_4» і «ссылка_1||ссылка_2||ссылка_3||ссылка_4». Якщо реальних посилань немає, можна
писати будь-які заголовки і давати посилання site.ru, site.ru/, site.ru//,
site.ru/// — модерація поки пропускає… надовго?
4.5 Проставляємо адреса сайту з UTM-мітками: www.site.ru?
utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}
.{position}&utm_term={keyword}
4.6 Проставляємо всім оголошенням номер групи оголошень і назві групи: номер від 1 і
далі, назву можна теж «група 1» і далі. Краще протягувати, а не формулою +1 — тоді не
виникне помилок.
4.7 Копіюємо всі отримані оголошення і додаємо нижче. Міняємо оффер на варіант 2. Ставимо
для них в лівій колонці «додаткова оголошення» + замість -.
4.8 Завантажуємо кампанію в Direct Commander (беспл. офіційна програма Яндекса direct.yandex.ru/commander) і робимо крос-мінусовку ключових фраз (фрази >
мультредактирование > коригування фраз > скоригувати заходу)

5. Завантажуємо кампанію.

5.1 Завантажуємо кампанію на обліковий запис (через експорт XLS або через Директ.Командер). Варто враховувати, що XML-бали на акаунті роздільні для експорту через інтерфейс і через Командер. Через Командер можна завантажити більше, хоча там теж є обмеження.

6. Міняємо налаштування.

6.2 Прибираємо показ в РМЯ.
6.3 Ставимо правильне гео.
6.4 Ставимо правильний час показу. (логічно ставить цілодобово, навіть якщо колл-центр працює не весь час. — можна в неробочий час зменшити ставки, наприклад до рівня 60%).
6.5 Прибираємо показ по додатковим релевантними фразами (а то Яндекс такого придумає)
6.6 Прописуємо номер лічильника Метрики
6.7 Включаємо моніторинг доступності сайту
6.7 Не включаємо галочку «не переносити тест оголошення в заголовок». Тобто залишаємо перенесення.
6.8 Якщо тематика не гаряча / мобільна, ставимо для мобільного трафіку понижуючий
коефіцієнт -30%
6.9 Міняємо стратегію. Для початку, нехай буде показ у блоці за мінімальною ціною — і в спецрозміщенні і у гарантії (так, у гарантії теж потрібно ставити, тому що якщо не ставити, то в гарантії ви будете показуватися на найвищої доступної позиції, а не як можна було подумати, не показуватися взагалі).
7. Збираємо мінус-слова

Використовуємо скрипт media-targeting.ru/minus: чистимо отриманий список від хороших слів.
Додаємо список пошукові кампанії на рівні кампаній.

8. Робимо дублі кампанії

8.1 Вивантажуємо доопрацьовану кампанію
8.2 Завантажуємо її як нову з іншим гео націлених
Справах кампанії на Москва, Санкт-Петербург, регіони. Ставки проставляємо зазвичай для Москви
вище, СПБ 70%, регіони 50% від Москви.

9. Робимо кампанію РМЯ

9.1. Для РМЯ беремо загальні ВЧ запити. Пишемо кілька (скажімо, 3-5) оголошень,
сегментуючи аудиторію. До кожного оголошення підбираємо кілька ВЧ-запитів. Мінус-слова не додаємо.
9.2 Додаємо картинки до оголошень. Акуратно, строгі вимоги (не можна логотипи,
написи, наприклад, не завжди дозволяють особи).

10. Робимо кампанію ретаргетинга

10.1 Створюємо мета «відвідав сайт». Робимо кампанію, аналогічну РМЯ з цією опцією замість
пошукових запитів. Термін 90 днів.
У випадку ЇМ можна створити додаткові сегменти, наприклад, поклали товар у корзину
або купили.

11. Проходимо модерацію

У деяких тематиках, наприклад, медицина, страхування і т. д. потрібно надати
сертифікати для проходження модерації. Краще зробити це відразу, ніж чекати відхилення.

У підсумку
Отримуємо 10-14% на пошуку, вартість кліка нижче ніж у більшості конкурентів, збільшення трафіку в цілому.

Буду радий зауважень і якимось доповненням і кейсами. Не став писати про поділ запитів за якістю, типу (гарячі, теплі, холодні або транзакційні, інформаційні), призначення ставок і деякі інші моменти. Про це окремо, якщо буде інтерес. Або доповню цю статтю.
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.