Прагнення до нуля: як за чверть століття змінювалися ціни на мобільний зв'язок



Як відомо, ціна товару визначається в першу чергу його собівартістю, попитом, обсягом пропозиції та конкуренцією. Те ж саме можна сказати і про вартість послуг, в тому числі і на телеком-ринку. Сьогодні мобільник у кишені — настільки звична річ, що багато хто вже насилу згадують часи, коли він був розкішшю, а вже тим більше, коли їх зовсім не було. Та що там, багато хто навіть не застали початок поширення мобільного зв'язку в Росії. І якщо ми час від часу розчулюємося того, як громіздко і безглуздо виглядали раніше стільникові телефони, то вже про вартість самої послуги зв'язку в минулі роки замислюються зовсім одиниці. А адже колись мобільний зв'язок вважалося в нашій країні прерогативою лише дуже забезпечених людей.

Перші «мобіли» почали з'являтися в Росії після розпаду СРСР. В ті часи єдиним засобом зв'язку (голубів і пошту розглядати не будемо) були стаціонарні телефони і численні таксофони. Мобільники коштували астрономічно дорого, особливо на тлі різкого падіння рівня життя в першій половині 1990-х. Мобільне покриття було дуже маленьким і спочатку обмежувалося лише невеликими зонами в найбільших містах країни.


Nokia Mobіra MD59-NB2, 3 кг живої ваги. По такому телефону в 1991 році був здійснений перший у Росії мобільний виклик

Вартість самої мобільного зв'язку була просто позамежної — щомісячні витрати абонентів могли скласти не одну зарплату багатьох росіян (середня зарплата по Росії в першій половині 1990-х не перевищувала $20-30). При цьому в ті часи не було такої речі, як мобільний інтернет (та й сам інтернет, по суті, ще тільки розвивався). Різноманітність послуг було обмежено лише голосовим зв'язком і SMS. Як ви розумієте, так шикарно жити могли собі дозволити лише деякі бізнесмени і «братки». Кількість абонентів було настільки невелика, що кожен новий клієнт помітно впливав на фінансові показники оператора.

Святе місце порожнім не буває, і нішу більш доступною мобільного зв'язку заповнили… пейджери. Звичайно, це був компроміс, адже зв'язок-то виходила односторонньою. Щоб відповісти на повідомлення, потрібно було знайти стаціонарний телефон, щоб подзвонити в пейджинговую компанію і надиктувати відповідь.



Природно, «повноцінна» мобільний зв'язок теж змінювалася — з'являлися нові моделі телефонів, більш компактні і дешеві; вартість хвилини розмови знижувалася у міру зростання конкуренції та абонентських баз операторів. З середини 1990-х економічна ситуація в країні почала поліпшуватися, тому все більше людей могли собі дозволити все ще дуже недешеве задоволення — мобільний телефон.

У ті роки ринок мобільного зв'язку був ще далекий від насичення. Більш того, основні сьогоднішні оператори в основному конкурували за московських абонентів, а в більшості найбільших міст країни правили бал різні регіональні компанії. Сучасної молоді навряд чи знайоме назва МСС — «Московська стільниковий зв'язок», хоча до кінця 1990-х ця компанія була лідером на столичному ринку мобільного зв'язку. До речі, в 1998 році вона була єдиною, хто пропонував тариф з безкоштовними дзвінками всередині мережі. Сьогодні це само собою зрозуміло, але коли-то людям доводилося платити за те, що їм дзвонили абоненти того ж самого оператора. Для порівняння от тарифи на мобільний зв'язок в 1996 році:



Розмірене протягом життя було порушено в кінці 1990-х, коли цілий ряд факторів призвів до кумулятивного ефекту у вигляді дуже швидкого зниження цін на мобільний зв'язок:

  • З'явилися більш доступні телефони вартістю до $200. У 1997 році долар коштував близько 6 000 руб., середньодушовий дохід становив 940 тис. руб., прожитковий мінімум, — 460 тис. руб. (це було ще до деномінації, коли з рублевих купюр прибрали по три нулі). Іншими словами, «доступний» телефон коштував приблизно середню місячну зарплату. В січні 1998 року була проведена деномінація, а в серпні вибухнула криза. На кінець року долар коштував близько 20 руб., середньодушовий дохід в країні становив 1000 руб. на місяць.
  • Мобільні оператори почали об'єднуватися і укрупнюватися.
  • Активне впровадження GSM-технології, яка дозволяла простіше і дешевше нарощувати абонентську базу.
В результаті ціни почали падати не по днях, а по годинах. У 1998 році хвилина розмови коштувала близько $0,83 (протягом року ціна на долар коливалася від 5,9 до 17,4 руб.), на початку 1999 — $0,55 (долар був вже 20-25 руб.). А до кінця року можна було поговорити вже за $0,18 в хвилину (тобто при ціні долара 26,4 руб. на кінець року вартість розмови становила в середньому 4,7 руб./хв.). Настільки різке падіння було пов'язане з тим, що «Білайн» вивів на ринок перший «коробковий» продукт — «Бі плюс», що коштував всього $49 (300/1000 руб. до і після кризи). В нього входив дуже дешевий мобільний телефон з сімкою і картою передоплати (абонент отримував на рахунок $10 (600 руб. до кризи, 2000 — після)). Це було набагато дешевше пейджера з підключенням. Конкурентна боротьба між операторами посилилася.

Саме з кінця 1999 року почалася широка експансія операторів великої трійки в регіони, що в результаті призвело до сьогоднішнього поділу ринку. Одним з інструментів зниження цін стало активне поширення федеральних телефонних номерів, які були дешевше прямих в обслуговуванні, а отже — і у використанні. Іншим важливим моментом стала поява тарифів з посекундною тарифікацією з самого початку розмови. Раніше оператори відразу знімали гроші за перші дві-три хвилини.

Здешевлення тарифів і телефонів робило мобільний зв'язок все більш доступною. Кількість абонентів росло, стільникові мережі все ширше охоплювали країну. Боротьба за абонентів змушувала операторів продовжувати знижувати ціни, хоча вже куди повільніше. У 2006 році кількість SIM-карт в Росії перевищила кількість жителів. У тому ж році операторам законодавчо заборонили брати з абонентів плату за вхідні дзвінки.

До 2010 року хвилина розмови коштувала близько $0,05 (1,5 руб.). В ті часи це був найнижчий показник у Європі. Здавалося б, куди ще дешевше? Тим не менш, ринок диктував свої умови. Населення вже стільки мобільних телефонів, що приріст абонентів природним чином сповільнилося. Багато людей отримали по 2-3 апарату з сімками від різних операторів. А з 1 грудня 2013 року і це стало не настільки важливо, завдяки прийняттю закону про переносимості телефонних номерів.

Щоб відповідати вимогам ринку, операторам доводиться регулярно вводити нові тарифи і пропозиції, змінювати структуру та умови існуючих. Приміром, Yota, запустила мобільний оператор в широку комерційну експлуатацію менше двох років тому, регулярно знижує ціни на зв'язок. Раніше зміни вартості пакетів для смартфонів вступили в силу в 39 регіонах Росії, включаючи Москву і Московську область. Ці зміни були сприйняті клієнтами дуже позитивно. Попередньо ми оцінили потребу кожного регіону і провели необхідні розширення пакетів з урахуванням споживання клієнтів на кожній території. А з 18 квітня ми знизили ціни на послуги для смартфонів 71 регіоні Росії в середньому на 35%. Максимальне зниження ціни в окремих регіонах склало понад 70%. Остання хвиля змін пакетів послуг торкнулася як нових, так і діючих клієнтів Yota в 33 регіонах Північно-Заходу, Далекого Сходу, Півдня. Так що якщо вам здається, що ви почали забагато витрачати на мобільний зв'язок, зайдіть на www.yota.ru — можливо, знайдете там цікава пропозиція.

Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.