Особи технологій. Огляд стилю презентацій найбільших технологічних компаній

image

Презентації всюди! Вони всюдисущі — грандіозні технологічні подання розповідають світу про прихід новітнього продукту предвещающего про зміну покоління, епохи, а то і зовсім загальної парадигми всього того, про що ми коли-небудь мали уявлення. Всяка поважаюча себе велика технологічна компанія репетирує театральні постановки зі світломузикою, де виконавчі директори та зав. відділами відточують майстерність роботи на публіку, заучують тексти і руху.

Щоб трохи розфарбувати наші трудові дизайнерські будні в lab9.pro, ми, з моїм колегою Сергієм Потаповим вирішили порівняти кількох провідних гравців технологічного сектора з точки зору візуального представлення їх новітніх пропозицій. Намагаючись виділити деякі особливості в їх підходах безумовно можна помітити певні індивідуальні риси в кожному образі.





Google — шестерні в русі
image

Почнемо з Google, і їх презентації «I/О 15» (травень 28-29, 2015), на якій вони використовували досить вражаючий екран на 360°, а також камеру, встановлену на крані під дахом, щоб захопити всі події в їх панорамної красі. Або, принаймні, спробувати це зробити, адже дивитися-то камера могла тільки в одному напрямку.

image
Технологія навколо нас

Як інтро на цьому самому панорамному екрані демонструвалася «внутрішнє життя» технологій — яка очевидно тримається на гігантських шестернях і інших годинникових механізмах. Загалом атмосфері заходу були притаманні явні відтінки стилю «стімпанк». Відвідувачі могли з головою зануритися в поглинаюче видовище відображає імідж Google — свого роду технологічної майстерні, де заохочуються експерименти і всякого роду досліди, а метод наукового тику є природним підходом до справ. Мабуть найнаочніше цей менталітет демонструє проект під назвою Google Cardboard — втілення ботанства, що дозволяє людям самим створювати свої власні 3D VR окуляри з картонного паперу. Може такого роду самоделие на вигляд трохи і грубувато, але явно сприяє просуванню загальної еволюції технічного прогресу.

Справедливості заради концепція дизайну Google «Material design» надає елегантності атмосфері стімпанка, в результаті чого виходить цілісний образ з футуристичними елементами — цілком характерний для Google.
Ви можете подивитися презентацію Google I/O 2015 keynote на Youtube.



Apple — відточений діамант
image

Компанія Apple знайома своїми презентаціями та й стилем в цілому. Їх демонстрація в березні 2016-го року була порівняно скромною, тому тут будемо розглядати показ у вересні 2015-го року, який був витриманий в кращих традиціях цього технологічного гіганта щодо оформлення зовнішнього вигляду — стриманий, темний стиль візуально ізолював і підкреслював кожен продукт, а також сприяв фокусування зорової аудиторії. Зовнішній вид гостей і провідних також відповідав загальному стилю — навіть здається, що всі чоловіки на сцені були в уніформі — ніби єдина свобода вибору, яку вони могли собі дозволити в своїх нарядах це заправлена-їх однотонна сорочка в джинси чи ні.

Презентація пройшла нехитро — добре відрепетировано і без особливих сюрпризів (на жаль, також без «one last thing»). Як цікавий момент, можна відзначити, що Apple вирішили поставити інтро в кінець, завершивши презентацію цілим концертом від OneRepublic.

Темний і стриманий візуальний тон відображав і представлені поліпшення — в цілому все стало трохи більше, тонше, більш міцним і зручним, однак без будь-яких новаторських стрибків в оновленнях. Незвичайним можна порахувати поява декількох запрошених гостей на сцені — представників медичних компаній, а також Adobe і навіть Microsoft. Це в свою чергу дозволило зробити кілька цікавих кадрів;

image
Почекайте, так чий це івент?

В цілому образ події нагадував добре відполірований дорогоцінний камінь виставлений на прилавку ювелірного магазину — стильний і лискучий, який волає до нашого почуття естетики, але без сюрпризів за рамками очікуваного.

Презентація Apple, включаючи концерт OneRepublic.



Microsoft — дружелюбне майбутнє
image

Microsoft мабуть не асоціюється у вас першу чергу з блиском і воодушевленностью — компанія більше відома в сфері продуктивності, чисел і розрахунків. Також всі напевно пам'ятають «а я ПК» із знаменитих рекламних роликів «Мак проти ПК», проте в жовтні все було інакше.

CNet назвав презентацію «Windows 10 devices briefing» компанії Microsoft "кращою в 2015-му році", і їх доводи можна зрозуміти. Показана продукція піднесла щось нове і цікаве спраглої публіці, а загальна атмосфера презентації вийшла вельми доброзичливою і відкритою. Вже хоча б тому, що Microsoft перетворила сцену у вітальню для подання Hololens, який, до речі, стає з кожним разом все більш і більш вражаючим.

image
Може не таке воно і доброзичливе, це майбутнє? :)

Трохи зменшивши в плані стандартних корпоративних гасел, ведучі вели себе більш розкуто, і не соромилися "бути продуктивними як бос", або носити фетрові капелюхи на сцені.

Такий щирий, «домашній» відтінок заходу був також підкреслять гумористичними елементами презентації, наприклад, коли знаменитий гібрид тостер-холодильника несподівано з'явився на екрані, що призвело навіть Паноса Панэя в легке замішання. Загалом враження від презентації було легке, дружнє і просте, а ентузіазм провідних добре вписався в загальну картину. Звичайно місцями не обійшлося і без пихатості, проте захід намагався справити враження щирості, що на наш погляд вдалося цілком успішно.
Тут ви можете дізнатися як врятуватися від гігантських роботів нападників на вас з ваших стін.



Tesla — веселі гіки
image

Самі технічні хлопці виступають на заходах компанії Tesla. На презентації «Model 3» 1-го квітня, як і на показі «Model X» 29-го вересня минулого року було багато графіків, креслень, схем і діаграм. Також у Tesla найкоротші івенти, всього за 20-30 хвилин. Ілон Маск як би натякає: «у нас немає часу на все це, нам пора повернутися до роботи, стільки справ...». На нещодавній демонстрації Model 3 ми насправді дивилися більше на слайди, ніж на саму машину, тому і тут цікавіше розглянути івент минулого року.

Анонс «Model X» обійшовся без особливої пишноти — зірка програми в один момент просто викотила на сцену без особливих попереджень, поки сам Ілон Маск був зайнятий якоюсь діаграмою на екрані. Камера навіть спершу не зрозуміла в чому справа, звернувши увагу на машину лише тоді, коли голосна реакція з боку публіки вже оповідала про її прибуття.

Ніякої надмірної театральності, ніяких обіцянок «змінити все, що ми знали про автомобілі» — нехай краще продукт говорить сам за себе. З властивою йому скромністю і гиковским гумором Ілон представив останні розробки компанії спираючись на цифри і дані, іноді навіть вплітаючи у свою презентацію всякі рівняння про співвідношення сили і відстані — спритність наук і ніякого шахрайства!

image
Ілон Маск вирішує дуже практичні проблеми, на всякий випадок...

Стиль презентації добре ілюструє демонстрація кнопки «режиму захисту від біологічної зброї», викликала бурхливі оплески та сміх з боку публіки. В цілому захід було дуже позитивним і справжнім — все просто і по-ботански, в хорошому сенсі цього слова.

Тут ви можете побачити, як Model X вперше виїжджає на сцену.



Adobe — сплеск емоцій
image

Презентація Adobe Max 2015 відбулася на початку жовтня протягом декількох днів, і звичайно ж компанія, яка на даний момент сприяє породженню значного відсотка творчого контенту по всьому світу постаралася вразити нас справжнім сплеском креативу.
Відкриття івенту справляло фантастичне візуальне враження — вибух кольору по всій сцені, 3D ефекти і динамічні переходи, і все це під енергійну музику спеціально написану для цього заходу групою Opus Orange.

Цей захід було найтривалішим серед всіх перерахованих тут, але захоплююча, яскрава сцена тримала настрій івенту на висоті, і підкреслювала ентузіазм провідних і запрошених гостей. Стіни, підлога і стеля сцени — все це перетворилося в один повноцінний екран, динамічно змінюється під кожну окрему історію на сцені, підкреслюючи настрій і атмосферу подій.

image
що таке технології без емоцій, вірно?

На івенті було стільки важкоатлетів з самих різних творчих галузей, що іноді подія більше нагадувало конференцію TED, ніж технічну презентацію. Звичайно, деякі частини презентації фокусувалися і на бізнес, демонструючи ті чи інші технологічні аспекти та можливості представлених продуктів і послуг, проте багато з провідних і запрошених гостей створювали на сцені свою атмосферу, зі своїми особистими історіями та емоціями. Так, наприклад, хочеться відзначити нестримний ентузіазм Джейсона Левіна, сентиментальну мрійливість Ель Місяця і бурхливий потік свідомості База Лурмана. Але це всього лише кілька барвистих моментів надали події особливий емоційний шарм — презентація місцями виглядала як спектакль.

Весь захід Adobe MAX 2015 ви можете подивитися тут: частина 1 і частина 2.



Разом нарізно

Останнім часом може здатися, що всі великі технологічні компанії намагаються бути схожими один на одного, принаймні що стосується стратегій маркетингу та розробки продукту. Тому особливо приємно бачити такі різноманітні і індивідуальні стилі презентацій на сцені. Ці події є головною точкою дотику між іміджем цих компаній і повсякденними користувачами, і добре, що у кожного з цих сильно впливових гігантів є своє бачення і свої ідеї на цей рахунок, а виконання у всіх на високому рівні.

Адже якщо говорити про глобальне розвазі, то ці івенти дійсно свого роду цирк на весь світ — ці технології розповсюджені і доступні (а значить і цікаві) кожному з нас. Що ще потрібно нам гікам? Ну звичайно — чекати наступних новинок і нових презентацій!

Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.