Apple Pay стане доступний на мобільних веб-сайтах, а також буде повноцінно запущений в РФ до кінця цього року

imageЗа інформацією, що надійшла з декількох джерел, в даний час Apple повідомляє потенційних партнерів про те, що до кінця року її платіжний сервіс, що дозволяє покупцям робити покупки в мобільному додатку за допомогою відбитка пальця замість введення даних кредитної карти, стане доступний для веб-сайтів. Згідно з тими ж джерелами, його можна буде використовувати у всіх моделях iPhone і iPad з підтримкою TouchID через браузер Safari. Компанія також розглядає можливість появи Apple Pay на своїх портативних персональних комп'ютерах. При цьому неясно, чи планує виробник додавати в них відповідне технічне оснащення.

Ще більш приємна новина полягає в тому, що Apple веде переговори з Ощадбанком, «Альфа-банком», «Райффайзенбанком», «Бинбанком», «Тінькофф Банком» і ВТБ24 про запуск сервісу безконтактних платежів Росії. Про це як повідомила газета «Известия» з посиланням на джерела в банківській галузі. В результаті Apple Pay може з'явитися в Росії в кінці 2016 року, кажуть співрозмовники видання. Поки це все, що відомо.

Ми в компаніїPayOnline, яка займається організацією платежів на сайтах і в мобільних додатках, вважаємо ці кроки Apple не тільки логічними, але і необхідними з урахуванням того, що все ще деякі продавці зацікавлені в підтримці Apple Pay, у всякому разі, не настільки, наскільки очікували в самій корпорації. Крім того, конкуренція з іншими учасниками ринку змушує компанії шукати нові напрямки діяльності. Раніше у своєму блозі ми розповідали про ключових брендах, провідних боротьбу за місце під сонцем на ринку мобільних платежів NFC, а також про те, що Apple планує посилити поширення своєї платіжної системи за рахунок запуску нового сервісу p2p платежів, розповідали і про перспективи розвитку корпорації. Цією статтею ми продовжуємо цикл публікацій, що висвітлюють інтеграцію Apple в платіжну індустрію, зупинимося на новини про оплату на сайтах, а також наведемо думки провідних аналітиків щодо можливості Apple Pay трансформуватися в платформу.

За наявною інформацією, Apple обіцяє потенційним партнерам, що нова функціональність сервісу для мобільних веб-сайтів буде готова ще до початку сезону святкових розпродажів (кінець листопада — початок січня). Офіційна заява може прозвучати на WWDC, конференції Apple для розробників, яка зазвичай проходить у червні. Тим не менш джерела повідомляють, що час виходу релізу може змінитися. Офіційні представники Apple відмовилися від коментарів.

Цей крок з боку Apple призведе до посилення конкуренції з PayPal, який є популярним альтернативним способом оплати для величезної кількості роздрібних веб-сайтів. PayPal пропонує One Touch, мобільний платіжний продукт для веб-сайтів, якими користуються більш 250 з 500 найбільших роздрібних онлайн-продавців. Однак для користувачів iPhone Apple Pay більше привабливий за рахунок швидкої і спрощеної схеми експрес-розрахунку, і тепер новий сервіс отримає можливість конкурувати з PayPal за більшу кількість онлайн-кошиків.

Незважаючи на те, що більше половини роздрібних покупок як і раніше відбуваються на персональних і портативних комп'ютерах, сегмент мобільних покупок, що проходять через смартфони і планшети, швидко зростає. Apple Pay спочатку позиціонувався як додаткового варіанту для мобільних додатків на iOS. Рекламний посил, з яким компанія звернулася до роздрібним торговцям і електронним магазинам був простий і зрозумілий: Apple Pay допоможе їм конвертувати більшу кількість «мобільних відвідувачів» покупки. Сканування відбитка пальця від Apple усуває необхідність вводить платіжну інформацію та деталі доставки, що нерідко є нетривіальним завданням для власників малорозмірних пристроїв і змушує покупців кинути сеанс купівлі, так і не завершивши його.

Рекламна мова Apple для мобільних веб-сайтів була схожою за змістом, з тією лише різницею, що власники повинні отримати набагато більші можливості збуту, згідно з наявною на сьогодні інформацією про поточні споживчі звички. Під час минулорічного сезону святкових розпродажів рітейлери зафіксували близько 9.8 млрд візитів на свої мобільні веб-сайти, тоді як аналогічний показник для мобільних додатків, за даними comScore, склав 8.1 млрд візитів.

Як би те ні було, існує думка, що з часом Apple Pay перетвориться в щось більше, ніж просто спосіб швидкої оплати в магазинах і додатках. Ця еволюція, однак, залежить від того, як далеко простягаються амбіції Apple, вважає Даніель Бадер, один з авторів iMore.

Початок покладено
Apple Pay існує ось уже близько півтора років і працює в п'яти країнах: США, Великобританії, Канаді, Австралії і нещодавно який приєднався до них Китаї. Як і більшість мобільних платіжних систем, свою діяльність у платіжній сфері американська корпорація почала зі скромного пропозиції: зробити платежі по кредитній карті простіше і безпечніше шляхом усунення потреби у фізичному використанні карти під час операції.

Під час запуску продукту в 2014 році стало очевидно, що Apple прийняла правильне рішення про партнерство з банками, тобто компаніями, що випускають кредитні карти від особи платіжних мереж Visa і MasterCard. Кредитними картами користуються близько 200 мільйонів американців, і щоб суттєво змінити таку велику і складну індустрію знадобитися час.

Замість того щоб піти своїм, окремим від банків і продавців стежкою, Apple зробила те, що у неї виходить найкраще: вона уклала потрібні угоди і зробила правильні ставки на ті чи інші розвиваються стандарти. Вона створювала Apple Pay з огляду на технологію EMV і токенизацию, сподіваючись, таким чином, мотивувати продавців на оновлення своїх терміналів, з тим, щоб нові пристроїв підтримували NFC-оплату в один клік, розроблену компанією. В додаток до цього Apple зробила акцент на безпеці: специфікація EMV передбачає заміну магнітної смуги пластикових карт на невеликий чіп пам'яті. Було доведено, що скопіювати такий чіп набагато складніше, а зламати його з допомогою перехоплення даних (атака «person-in-the-middle») практично неможливо.

Токенизация розвиває тему безпеки, дозволяючи перемішувати у випадковому порядку так званий PAN, послідовність цифр, яку ми всі знаємо як номер кредитної картки. При цьому тільки обробна запит розрахункова мережа знає реальну послідовність цифр. Але навіть якщо зловмисник дізнається справжню послідовність, ця інформація буде корисна для проведення в кращому випадку однієї або двох операцій. Як тільки токен перестає бути дійсним, доступ до засобів закривається, захищаючи вас від втрати кредитної карти в результаті шахрайства.

Apple Pay також змушує клієнтів використовувати другий фактор аутентифікації: відбиток пальця. Завдяки біометричною зчитувача, такого як Touch ID сенсор на пристроях Apple, розрахункова мережа отримує додаткове підтвердженням того, що платіж дійсно відбувається власником кредитної картки. Продавець також отримує додаткову гарантію у плані матеріальної відповідальності.

Специфіка ринків
Мобільні ринки влаштовані непросто: інфраструктура кожної окремої країни формується під впливом урядових постанов і практик боротьби з шахрайством. У США Apple Pay був запущений приблизно в той же час, коли Visa і MasterCard переклали відповідальність за можливе шахрайство під час оплати покупок з використанням магнітної смуги на продавців.

Це означає, що якщо продавець візьме платіж, проведений з вкраденої картки з магнітною смугою, він буде зобов'язаний повернути втрачені кошти. Розрахункові мережі на кшталт Visa і MasterCard вважають EMV більш перспективною технологією і з 2011 року просувають її поширення в різних країнах, у тому числі Канаді, Австралії, Великобританії, Іспанії. Зараз вони впевнені в технології настільки, що готові взяти на себе тягар фінансової відповідальності за шахрайства, здійснювані в торгових точках.

На жаль, одне з найболючіших місць Apple Pay — відсутність інтересу з боку продавців. За власними підрахунками Apple, сервіс дозволяє сплатити покупки в більш ніж двох мільйонів місць в п'яти країнах світу. Тим не менш великі бренди на кшталт CVS і Walmart або відмовилися від використання сервісу, або підтримують конкурентну рішення, наприклад, CurrentC, поступається Apple як безпеки, так і за іншими критеріями.

У Канаді, а також у Великобританії та Австралії справи йдуть зовсім по-іншому. Більшість продавців або вже оновилися до NFC-терміналів, що дозволяють проводити картою біля терміналу для здійснення платежу без введення пін-коду або підпису на чеку. Сума такої покупки зазвичай обмежена і складає від 50 до 100 доларів.

Зручність такої процедури оплати завжди було каменем спотикання при поширенні в країнах зі зрілою платіжної інфраструктурою. Коли ви підносите свій iPhone або, того краще, Apple Watch до терміналу, все це виглядає дуже ефектно, однак більшість людей, активно уникають Apple Pay або періодично забувають про нього. Здається, для багатьох людей появу можливості оплачувати покупки через мобільний телефон, навіть за умови наявності додаткових заходів безпеки, саме по собі ще недостатньо для того, щоб вони почали нею користуватися.

Еволюція Apple Pay
Коли ми говоримо про мобільних платежах ми зазвичай маємо на увазі основну функцію нового виду послуги, яка швидко стає відома під назвою цифровий гаманець. Як і у випадку з його фізичним аналогом, далеко не всі його вміст передбачається використовувати для будь-яких оплат. Більшість людей також носять у гаманці права, клубні та подарункові карти, фотографії, квитанції і навіть готівку. Все це вміст все частіше стає об'єктом оцифровки і індексування з боку різних стартапів. Apple Wallet, раніше відомий як Passbook, добре справлявся з виконанням деяких функцій ще до запуску Apple Pay. З'явившись у iOS 6 в 2012 році, Wallet допомагав зберігати посадочні талони, картки лояльності і квитки в кіно, використовуючи для цього різні технології, такі як GPS координати і маяки, щоб видавати їх вам в самий потрібний момент.

Сьогодні програми лояльності і платежі слабо пов'язані між собою в Wallet. Місцевий бакалійний магазин може приймати Apple Pay, але iPhone покупця цього магазину поняття не має про те, що у торгової точки є програма лояльності. Деякі програми лояльності підтримуються сервісом, однак більш тісна інтеграція та автоматизація — ключові чинники, які гарантують, що люди будуть використовувати Apple Pay знову і знову. Існує також думка про те, що Apple варто тісніше співпрацювати з самими продавцями для того, щоб дати покупцям можливість не тільки оплачувати покупки в магазині, але і користуватися купонами і поверненнями частини коштів без необхідності використовувати сторонні програми. Подібні функції потребують серйозного опрацювання, проте поєднання iBeacons, внутримагазинного Wi-Fi і планування приміщень може зробити процес здійснення покупок набагато простіше і приємніше.

Саме подібні функції, а не підключення до сервісу нових локацій, здатні насправді допомогти Apple Pay перетворитися з простої системи проведення транзакцій в повноцінну платформу.

Стаття підготовлена до публікації компанією PayOnline, міжнародною системою прийому онлайн-платежів. Якщо вам потрібно організувати оплату на сайті або безпосередньо в мобільному додатку, сміливо обращайтесьнаші фахівці допоможуть вам у цьому.

Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.