Аудиореклама: запитували — відповідаємо

І знову привіт, Хабр! Наш перший пост в блозі викликав жваву дискусію. Ми очікували, що вдарить буря, але масштаб її виявився грандіозним. Наша команда отримала безліч питань, які цікаві, дійсно заслуговують на увагу і потребують роз'яснення, оскільки тема аудіореклами зачіпає три сторони: користувача, розробника і рекламодавця. Коли зацікавлені всі, гра повинна бути чесною і будь-які недомовки — перешкода в роботі. Отже, відповідаємо.


Плакат 1927 року про ефективність розміщення реклами в трамваї

Галопом з питань
Реклама може розміщуватися тільки в музиці і радіо? В якому місці стартує відтворення?

Розміщення реклами можливо в будь-якому аудиопотоке (звуки гри, розмова, музика, радіо, голосовий чат і т.д.) В якому саме місці буде відбуватися включення аудіореклами, вирішує сам розробник (власник майданчика). Рекламний ролик можна програти між треками або плейлистами або, наприклад, в потоці онлайн-радіо по мітках ефіру (DTMF-мітки), які сигналізують, що доречно вставити рекламу — сервер instreamatic слухає потік і при виявленні мітки розсилає сигнал всім клієнтам. Після цього здійснюється таргетування і показ реклами.

Аудиореклама буде переривати трек на середині?

Реклама не може програватися в середині пісні, розмови, важливого ігрового епізоду та ін. Интстриматик регулює це питання на етапі включення майданчики в нашу мережу. Очевидно, що ні реклама, ні користувачеві, ні майданчику не цікавий формат, обрывающий контент на півслові. Ми дуже близько працюємо з розробниками кожного продукту над тим, щоб поява аудіореклами було максимально органічним і нераздражающим.

Знаємо, реклама включиться в повній тиші і розбудить мене/дитини або спалить на роботі перед колегами.

Ми помітили, що це побоювання неодноразово було повторено в коментарях. Як інтернет-користувачі, ми прекрасно розуміємо проблему — правда, неприємно, коли на сайтах або в додатках з'являється сторонній гучний звук. Ні, у разі розміщення рекламних роликів через Инстриматик реклама ніколи не буде відтворюватися в повній тиші без відсутності звукового потоку. Ми аналізуємо факт відтворення звуку. Ніяких раптових гучних звуків не буде, аудиореклама не стартує в тиші.

І все ж, звук вбудований в процес або це «лівий рекламний звук»?

Звук вбудований в звук. Як на радіо, повільно гасне фонова музика, звучить один рекламний аудіоролик, повертається фонова музика, голос, звуки гри і т. д. Показ реклами не відбувається рандомно, він завжди прив'язаний до події і розробник відповідає за це.

Буде візуальне блокування, наприклад, під час перегляду відео або ігор (таймер, банер)?

Як ми вже писали, аудіоролик можна супроводити синхронним або відкладеним візуальним банером. Банер, навіть якщо він передбачений, можна закрити і продовжити взаємодію з контентом. Однак зазначимо, що половина розміщень замовляється без банера.

Буде регулюватися рівень гучності реклами або вона буде голосніше контенту?

Відповідь однозначна: реклама ніколи не буде голосніше контенту.

Буде відвалюватися контент після прослуховування аудіотрека?

Ні, не буде ніяких зависань основного вмісту. Відео та аудіо програвати заново не знадобиться.

Хто буде здійснювати контроль вмісту на предмет порушення законодавства? Будуть вікові обмеження (якщо грає/слухає радіо дитина)?

Вікові обмеження налаштовуються таргетами. Всі компанії в рекламній ланцюжка зобов'язані дотримуватися закону: і рекламодавці і агентства і ми як дистриб'ютор реклами.

До якого типу реклами відноситься Инстриматик?

Класичний RTB-аукціон плюс программатик. RTB-аукціони — прекрасна можливість оптимізації закупівель і продажу реклами, але робота з аудіо довгий час гальмувалася через відсутність прийнятих стандартів у цій сфері. Протягом 2015 року ситуація зрушила з мертвої точки. Розроблений AIB формат DAAST 1.0, дозволяє очікувати в найближчі місяці виходу DAAST-сумісних аудіо-плеєрів. Нова версія OpenRTB протоколу (версія 2.4 DRAFT) передбачає можливість bid request'а з типом реклами Audio, описуваного в DAAST-форматі. Instreamatic в даний момент зайнятий впровадженням такого рішення та пошуком партнерів для programmatic рішень аукціонного типу. У цьому зацікавлені такі компанії, як Smaato, Mail.ru, IponWeb та ін

Живуть же безкоштовні радіо, значить можна без реклами?!

Якщо реклама не підтримується у вашому потоці, це не означає, що у радіо її зовсім немає. Наприклад, може бути реклама для слухачів з окремих країн, або реклама при заданій кількості слухачів потоку. Заробляти можна на лотереї, розіграші призів від спонсорів, платному замовленні музичного контенту, зміну якості звуку і т. д. Так, для солідної радіостанції це не дохід — витрати в сотні разів більше. Але для приватної особи, власника інтернет-радіо, що вклав у створення радіо мінімум (завдяки різним платформ), це нормальний додатковий дохід.
Крім того, радіо може негласно спонсоруватиметься компанією або громадськими інститутами як соціальне замовлення.

Трохи про механіку Инстриматика
За механіку, зрозуміло, відповідає код, що вбудовується в код майданчики для розміщення роликів. Наприклад, є подія закінчення трека, старту потоку, або будь-яке інше відповідне для запуску реклами подія. До нього прив'язується показ реклами. Наведемо кілька прикладів реалізації.
Ми домовляємося з розробником про момент запуску реклами, і прописуємо це в коді, який передаємо йому на установку.
Розробник сам налаштовує подія для показу реклами у відповідність з документацією. Наприклад, для Web SDK для запуску в ручному режимі потрібно передати параметр admanMode=AdMan.Mode.MANUAL. При цьому параметри playerType і playerId не потрібні.

Запуск реклами здійснюється викликом методу start у примірника AdMan.Manager.
По подіям adNone і adCompleted потрібно почати основне відтворення. Якось так:

<button class="play_button">Play<button>
<div id="banner_container"><div>
<script type="text/javascript" src="adman.min.js"></script>
<script type="text/javascript">
var adman = new AdMan.Manager({
admanId: [172, 263],
admanMode: AdMan.Mode.MANUAL,
banner: {
id: "banner_container",
width: 728,
height: 90
},
events: {
adNone: function() {
// start player
// $("#player").play();
},
adCompleted: function() {
// start player
// $("#player").play();
}
}
});
$(".play_button").click(function() {
adman.start();
});
</script>

На Android-пристроях система аналізує, можна підібрати рекламу для користувача. Якщо ролик відповідає таргету, то модуль змінює стан. Коли модуль знаходиться в стані READY_FOR_PLAYBACK, то можна почати відтворення реклами:

adman.play();

Взагалі, Иннстриматик простий в установці і управлінні. Для розробників у нас є чудова документація і SDK для різних платформ: WEB, Android, iOS, ігрового движка Unity.

Кейси наших партнерів
Це все була суха теорія, ми готові розповісти про наших партнерів, які підключилися до мережі Инстриматик і вже накопичили дані по трафіку. Найцікавіші та наочні кейси — це сервіси онлайн радіо, що мають багатотисячну аудиторію.

У жовтні 2014 року до нас підключився популярний сервіс 101.ru. На графіку можна бачити динаміку його трафіку за кілька місяців, включаючи місяць підключення. Як ви бачите, трафік не впав, а навпаки, навіть зріс.


LOVE RADIO підключилося до Инстриматику в грудні 2015 року і на графіку також видно зростання трафіку (так, кількість відвідувачів в грудні по відношенню до листопада збільшилася на 2,5%), за винятком тижневого святкового провалу, ніяк не пов'язаного з розміщенням реклами.


Популярний агрегатор онлайн-радіо Moskva.fm підключився до Инстриматку в жовтні 2014 року і трафік також продовжив своє зростання. Оскільки навесні 2015 року сервіс обмежив свій функціонал, графік Liveinternet складно візуально сприймати. Ми побудували його на відкритих даних партнера:


Ми навели приклади тих клієнтів, за якими доступна відкрита статистика. З іншими майданчиками та розробниками ми працюємо не менш успішно, але комерційна етика, на превеликий жаль, не дозволяє нам розкрити результати співпраці.

Багато питань було задано про якість реклами, про те, який це контент, наскільки вона ціна сама по собі. Пропонуємо вам послухати аудіоролики наших клієнтів.

Ось так аудіорекламу використовує всім відомий Спотифай на десктопі:



Крутий приклад Zvooq в мобільному додатку:



Ось як можна використовувати в іграх:



Для тих, хто готовий до невеликого трешу, ми припасли аудіоролик IKEA. Він лежить тут.

Рекламу не люблять. Складно визначити, чия в цьому вина-рекламодавця, виробника реклами або власника майданчика. Але при цьому люди люблять бренди і навіть стають евнгелистами. Швидше за все, справа в правильно поєднанні цінностей бренду, якості реклами та доречності її появи. Але саме реклама дозволяє заробляти власникам і розробникам безкоштовних ігор, сайтів, корисних і потрібних додатків. Частину заробленого йде на доопрацювання продукту, додавання нових фіч і функціональності на вимогу користувачів. Реклама перестає бути двигуном торгівлі і перетворюється в двигун розвитку продуктів, якими ми з вами користуємося. Не думаємо, що прослуховування 15-30 секунд аудіореклами — велика ціна.

І, як завжди, розробникам — ласкаво приєднатися до Инстриматик!

Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.