Як просувати свій бізнес в 2015 році з максимальною ефективністю? 10 маркетингових прогнозів, про які варто знати! (частина 2)

image

першої частини матеріалу ми почали розповідь про те, як Ніл Патель бачить маркетинг зразка 2015 року. Що ж, продовжимо. Незважаючи на те, що деякі моменти не зовсім відповідають реаліям нашої країни, варто бути в курсі світових трендів і заздалегідь починати адаптуватися до них, адже все одно доведеться робити це!

Передбачення №6. Газети вийдуть на новий рівень

Газети — це пережиток минулого. Деякі як і раніше люблять читати газети, але абсолютна більшість сучасних людей вважають за краще дізнаватися новини з онлайн-джерел.

Однак, у газет залишився один козир — офіційні веб-сайти, популярність яких зашкалює. Саме з їх допомогою всі друковані видання, починаючи від великих національних газет і закінчуючи дрібними регіональними газетенками, шукають нові можливості існування і збільшення прибутку.

Зазвичай газети створюють спільні проекти з комерційними підприємствами, прагнучи підвищити свій статус, залучити нову аудиторію і отримати фінансову вигоду. Так, наприклад, газета Union-Tribune купила сайт Discover SD, який спочатку існував як сервіс знижок на різні заходи і послуги в Сан-Дієго (за принципом сайту Groupon).
Але до моменту набуття сайту газета провела кілька акцій для Discover SD на своєму офіційному новинному онлайн-сайті. Це була взаємовигідна кампанія, завдяки якій сайт Discover SD збільшив кількість відвідувачів, а газета Union-Tribune придбала нове джерело доходів.

В новому році все більше компаній буде співпрацювати з регіональними газетами, оскільки у них є вже готова аудиторія і зацікавленість в прибуткових проектах, які відкривають нові можливості.

Передбачення №7. Компанії почнуть створювати власні програми, формуючи попит

Розробка безкоштовних додатків стала однією з найбільш популярних форм маркетингу. Прагнучи збільшити трафік, компанії надають користувачам безкоштовні інструменти типу Grader від HubSpot Grader або Open Site Explorer від Moz.
NEIL PATEL теж розробив власний безкоштовний аналізатор на сайті і був вражений результатами — кількість відвідувачів різко зросла (про те, як ще можна завоювати лояльність клієнтів — тут).

У майбутньому він зможе використовувати цю тактику ще з більшою вигодою, але вже зараз багато компаній активно впроваджують її в свою маркетингову стратегію, створюючи все більше безкоштовних інструментів.
Подібна тактика працює в будь-індустрії. Наприклад, якщо ви розвиваєте бізнес в сфері кредитів під заставу майна, ви можете створити і розмістити на сайті безкоштовний іпотечний калькулятор.

Можливості безмежні, а головне — це самий ефективний метод маркетингу з максимальною віддачею при мінімальних вкладеннях.

Передбачення №8. Оптимізація конверсії сайту буде користуватися великим попитом

В даному випадку ми говоримо про оптимізацію конверсії сайту не тільки з точки зору сервісної послуги, а про те, що незабаром компанії почнуть наймати професіоналів, що спеціалізуються в області CRO.

Це абсолютно унікальні навички, які поки ще не набули широкого розповсюдження, однак, протягом найближчих декількох років на ринку з'являться більше фахівців з оптимізації конверсії сайтів і ще більше людей, які захочуть навчитися цьому. Чому? Тому що компанії готові платити чималі гроші за підвищення показників CRO.
Це єдиний спосіб виправдати постійно зростаючі витрати на рекламу. Чим більше відвідувачів вашого сайту стануть вашими клієнтами, тим більш виправдані витрати.

Передбачення №9. Інструменти маркетингових досліджень стануть безкоштовними

Сервіс Google Analytics — абсолютно безкоштовний, Optimizely пропонує тариф, за яким послуги надаються безкоштовно, і навіть такий інструмент, як HelloBar, доступний безкоштовно.
Кількість аналогічних безкоштовних маркетингових інструментів значно збільшитися протягом найближчих 12 місяців у зв'язку з тим, що малий і середній бізнес не здатний оплачувати подібні послуги (до речі, перегляньте списком з 35 інструментів для тих, хто не знає код).

Спочатку компанії будуть надавати вашому бізнесу такі інструменти на безкоштовній основі, нехай і в режимі обмеженого користування, але все ж не вимагаючи винагороди, оскільки розуміють, що через деякий час ваш бізнес зросте, і ось тоді вони пред'являть вам рахунок.

Передбачення №10. Люди почнуть робити своє ім'я брендом

Досить рідко окремі особистості перетворюють своє ім'я в відомий бренд. Однак, доведено на практиці, що подібна тактика здатна принести великий прибуток та позитивно впливає на розвиток бізнесу в цілому.
Візьмемо, приміром, ім'я Ніл Патель: згідно з даними Google Trends, воно є більш відомим брендом, ніж компанії, власником яких є ця людина. Відповідно, він може використовувати своє ім'я для просування власного бізнесу (власне, на цьому будується робота з агентами впливу).

Так чому б і вам не просувати паралельно і свій бізнес, і своє ім'я? Ніл займався цим багато років і може з упевненістю сказати, що цей метод творить чудеса.

Незабаром з'являться більше людей, які будуть активно перетворювати своє ім'я на бренд, оскільки в довгостроковій перспективі це позитивно вплине на їх бізнес і дозволить їм отримувати більше прибутку. Крім того, компанії зацікавлені в тому, щоб наймати людей, імена яких вже стали брендом, оскільки такі працівники є основою маркетингового євангелізму.
Так, наприклад, Гай Кавасакі і компанія Apple багато років вели взаємовигідне співробітництво.

Висновок

2015 рік буде суперечливим, але цікавим. У той час як пошукові системи ускладнюють справу, а бізнес стає більш прозорим, відкриваються нові перспективи (і з'являються нові тренди).
Не бійтеся змін, вчіться пристосовуватися до них. Якщо ви встигнете адаптуватися раніше своїх конкурентів, у вас з'явиться реальний шанс стати переможцем у маркетинговій боротьбі.

Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.