3 очевидних способу потрапити до підказки пошукових систем

image

Пошукові підказки з'явилися у Google в 2004 році, у Яндекс ця технологія була впроваджена 4 роки. Підказки дозволяють користувачем швидше ввести запит, уточнити його, а також ввести його правильно. Для цифрового середовища актуальне питання «чи Може бренд потрапити в підказки пошукової системи?». На основі яких чинників користувачам пропонуються підказки? Чи можна потрапити в список підказок через сервіси типу «підказка» і як це відбувається на практиці? Вважається, що присутність у підказках підвищує лояльність користувачів, які, в більшості своїй, мислять стереотипно: раз я часто бачу бренд в підказках, значить, йому можна довіряти.

Знаходження вітального, брендованого, пов'язаного з компанією запиту в підказках — мрія будь-якого бренду. Це може гарантувати збільшення трафіку і особливо актуально для молодих сайтів, яким важко «пробитися» в топ. Разом з тим, потрапити в підказки може бути майже так само складно, як потрапити в топ: пошукові системи використовують спеціальний алгоритм для формування підказок. Про алгоритм формування підказок і про те, як молоді сайти все-таки можуть там опинитися ми розповімо вам в цьому пості.

Алгоритм формування підказок
  • Збір і відсів пошукових запитів користувачів для формування підказок проходить наступні етапи алгоритму:
  • Збір: вхідні запити користувачів в початку потрібно зібрати.
  • Фільтрація: Виправити помилки, відсіяти нецензурну лексику і рідкісні запити. На даному етапі, за різними джерелами, залишається від 15 до 25 мільйонів запитів
  • Угруповання: відфільтровані запити поділяються на групи на основі однакових входжень слів, як це видно на вступній картинці поста, де, наприклад, зібрані всі підказки, які починаються на «навіщо мені ...».
Тут потрібно відзначити, що підказки розрізняються за наступними параметрами:

  • геотаргетинг
  • мова
Пошукова система відзначає найбільш популярні запити міста, регіону або країни, де ви зараз знаходитесь — якщо ви даєте пошуковику «бачити» ваше місце розташування. У цьому випадку ви можете спостерігати підказки типу:

готелі + в Москві, вантажоперевезення + Ярославль і т.д.
Персональні підказки на основі попередніх пошуків — ще одна опція, яка будується на основі історії запитів користувача у випадку, якщо ця опція також включена.
Ранжування підказок
Ранжування підказок будується виходячи з двох наступних факторів:

  • популярність запиту
  • цінність запиту для користувача (визначається за персональних даних)
  • специфіка запиту (наприклад, нецензурні або «адалт» підказки не існують
Тут можливі комбінації, наприклад, на ранжування підказки вплине різко зросла популярність запиту за дуже короткий час — навіть якщо ця популярність не зберігалася тривалий час. Як правило, це підказки, присвячені значущим подіям, пам'ять про яких зберігається в інтернеті. В даному випадку, при ранжируванні підказки, пошукова система також врахує резонанс про подію в соціальних мережах і на форумах.
Коли підказки видаляються?
Пошукові системи оновлюють інформацію в підказках і приймають заходи для того, щоб підтримувати її в актуальному стані. Видаляються підказки в наступних випадках:

  • Втрата актуальності підказки
  • Підказки, пов'язані з порнографічними сервісами (відсіваються на початковому етапі)
  • Підказки, пов'язані із закликами до насильства або расової ненависті (відсіваються на початковому етапі)
  • Підказки, що містять особисту інформацію
  • Вимогу суду
  • Очевидні накрутки
Як потрапити в підказки?
Механізмам роботи алгоритму підказок було присвячено дуже цікавий виступ керівника і засновника ALTWeb Group Миколи Хівріна на нещодавній онлайн-конференції, присвяченій питанням цифрового маркетингу:

Джерело

Пошукові системи борються з наявністю брендів в підказках, але іноді поява бренду в підказках виправдано і навіть пошуковику доводиться з цим погодиться. Це відбувається у наступних випадках:

Активна зовнішня реклама

Можна спробувати скласти рекламу так, щоб стимулювати користувачів шукати сайт. Велика кількість запитів може — але не гарантує — потрапляння бренду в підказки.

Участь у заходах

Захід має збирати велику аудиторію — це може забезпечити потрібний обсяг запитів користувачів. Бренд може виступити на заході в якості спонсора, організатора чи доповідача. Метод може вплинути на появу бренду в підказках, але не гарантує цього.

Сервіс «підказка»

Додавши вітальний (тобто брендований) запит в сервіс «підказка» ви даєте завдання численним користувачам, відібраним за географічним положенням, почати шукати ваш сайт за цим запитом. Таким чином, можна забезпечити як різкий сплеск запитів, пов'язаних з брендом, так і стимулювати тривалий інтерес до конкретного запиту, що може забезпечити попадання у підказки пошукових систем.

image
Приклад потрапляння брендів в пошукові підказки. Джерело

З усього вищесказаного можна зробити висновок, що пошукові підказки також є одним з інструментів цифрового маркетингу, пов'язаним з впізнаваністю бренду і наявністю трафіку з вітальним запитам. Таким чином, вам дуже пощастило, якщо ви бачите в підказках назва компанії: це означає, що шукають вас, реагують на ваші рекламні дії і довіру до компанії зростає.

по даній темі:
Сервіс «підказка»
Доповідь Миколи Хівріна, присвячений пошукових підказок
Добірка несподіваних поєднань підказок

Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.