Як Apple Pay вплине на ринок мобільних платежів?

Сьогодні Apple представить світу анонсований минулого місяця сервіс мобільних платежів Apple Pay. Кількома днями раніше про це на заході, присвяченому випуску нових моделей iPad і інших нових продуктів компанії, оголосив генеральний директор Apple Тім Кук.



Починаючи з цього дня, безліч товарів і послуг можна буде оплачувати прямо з пристроїв Apple, зчитуючи платіжну інформацію з дисплея смартфона або планшета за допомогою технології NFC (Near Field Communication) з аутентифікацією користувача через дактилоскопічний сенсор Touch ID. Правда, цей нюанс на вході відсіває величезна кількість користувачів старих моделей iPhone і iPad (iPhone 5 і iPad mini 2 включно), розділивши багатомільйонну армію користувачів мобільних гаджетів Apple на 2 табори.

Однак, сама Apple таким ходом вбиває двох зайців — вводить найпотужнішу платіжну систему, яка вже на етапі старту складе серйозну конкуренцію лідерам ринку мобільних платежів і стимулює користувачів купувати нові моделі своїх iPhone і iPad.

Говорити про новий сервіс Apple почали у вересні. З моменту, коли технологічний гігант з Купертіно заявив про свій намір вийти на ринок мобільних платежів з власною платіжною системою, з Apple висловили бажання співпрацювати понад 500 банків і фінансових структур, Серед яких Bank of America, Citibank, JPMorgan Chase і Wells Fargo.

Між тим, не всі основні гравці ринку платіжних сервісів сприйняли цю звістку з натхненням. Одні, як Visa, Mastercard і American Express, не роздумуючи погодилися співпрацювати з новим гравцем ринку, інші ж готуються йому протистояти. Наприклад, PayPal, яка, для того щоб у всеозброєнні протистояти Apple Pay, відділяється від eBay.

Що ж думають про Apple Pay аналітики, які, на їхню думку, у «яблучної» корпорації шанси на підкорення нового для себе ринку, за панування на якому вже багато років борються багато компаній, серед яких такі серйозні гравці як PayPal і Google?

Більшість висловилися з цього приводів експертів вважають, що введення нової платіжної системи дасть світу цифрових платежів потужний імпульс, а представникам малого бізнесу рекомендується доглянути до Apple Pay уважніше, оскільки у неї є всі шанси на формування майбутнього мобільних платежів.

«Цифровий гаманець» Apple є, по суті, фрагментом коду, який активується через мобільний додаток, яке надає споживачам доступ до кредитних і дебетових карт, а також до банківського рахунку для того, щоб робити покупки.

Починаючи з сьогоднішнього дня, з допомогою Apple Pay можна буде розплатитися більш ніж у 200 000 торгових точок. Серед рітейлерів, які одними з перших пішли на співпрацю з новою платіжною системою — ресторани mcdonald's, мережа аптек Walgreen і універмаги Target і macy's.

«Якщо ви хочете прийти на ринок і залучити масового споживача, потрібно відразу починати з серйозних масштабів, що Apple і зробила», — зазначив віце-президент MasterCard Джеймс Андерсон.


Користувачі iPhone 6 і 6 Plus зможуть завантажувати в смартфон дані до 8 різних кредитних карт, які мають новий iPhone 6 буде мати можливість завантажувати до восьми різних кредитних карт, крім того, за допомогою Apple Pay можна буде оплачувати покупки в додатках.

Андерсон вважає, що для малого бізнесу останній пункт особливо важливий, оскільки дозволить торгувати своєю продукцією прямо в додатку без всяких посередників, що крім очевидної зручності, поліпшить позиціонування бренду.

Не менш важливим аспектом в Apple Pay є заходи безпеки, які Apple застосувала в своєму мобільному гаманці — фахівці кажуть, що платежі з Apple Pay будуть більш безпечними, ніж з пластикових карт. Біометричний сканер відбитка пальця проконтролює, щоб платіж здійснювався виключно власником смартфона. Чіп NFC передає інформацію про оплаті з допомогою токенів в зашифрованому вигляді, а не інформацію про банківському рахунку держателя картки «прямим текстом».

«Інновації, пов'язані з токенизацией і біометричної ідентифікацією, ставлять Apple Pay осібно від інших пропозицій ринку, таких як Google Wallet і Softcard», — говорить директор з дослідженням КСР TowerGroup Енді Шмідт.


І хоча рано судити про потенціал сервісу до його запуску, ці переваги можуть стати серйозними козирями Apple у виході на швидкозростаючий ринок платіжних систем. В даний час обсяг ринку електронної комерції в США становить близько 260 мільярдів доларів, з них на мобільні продажу припадає $115 млрд. Однак, за деякими оцінками, в найближчі п'ять років ці цифри можуть зрости втричі.

За матеріалами західних ЗМІ

Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.