Категоризація технологій: MP3 і iPod



Прим. перекладача: ця стаття — переклад матеріалу з блогу одного з провідних сторонніх аналітиків Apple Хораса Дедью (Horace Dediu). У своїх матеріалах Хорас перетворює дані з відкритих джерел цікаві діаграми і графіки і робить з них нетривіальні висновки. В цій статті він демонструє взаємозв'язок між продажами iPod touch і ступенем проникнення технології MP3 на ринок США і робить висновок про те, до якої категорії віднести гаджети для прослуховування музики у форматі MP3 і яким йому бачиться їх майбутнє в порівнянні з іншими технологіями.

На графіку внизу точки сірого кольору показують ступінь проникнення MP3-плеєрів на ринок США (відсоток населення, який має MP3-плеєрами).



Лінія, накладена зверху на розріджений графік вибірки, що відображає продажі iPod touch. Накладений графік має інший масштаб — 10 000, він відзначений на лінії сітки координат і представляє мільйони одиниць товару, що надійшов у продаж від компанії Apple. Щоб згладити сезонність, я виділив середній обліковий період у чотири квартали жирною лінією.

Взаємозв'язок досить очевидна. Як тільки продажі iPod зросли, ступінь проникнення на ринок також збільшилася, і «пік MP3» був зареєстрований у вересні 2010 року, в той час як найвищий пік продажів припав на кінець того ж року.

Не буде перебільшенням сказати, що продажі iPod touch сприяють впровадженню на ринок MP3-плеєрів. Це можна стверджувати головним чином з-за того, що iPod залишається лідером за показниками займаної частки ринку в цьому сегменті (його частка становить як мінімум 70%) протягом довгого періоду, і продажі iPod, відповідно, наполовину або навіть більше складаються з продажів iPod touch.

Таким чином, відсутність даних про частці ринку після 2012 року не є проблемою. Ми можемо допустити, що пристрої для відтворення формату MP3 мають обмежений термін служби і, якщо їм на заміну не прийде інша технологія, то показник проникнення їх на ринок буде знижуватися.

Я змоделював обидві ситуації ситуацію зростання, так і падіння, за яких крива поширення виглядає наступним чином:



Оскільки термін служби має властивість закінчуватися, можна зробити «щедре», але надійне припущення, що до кінця десятиліття менше 10% населення США буде мати окремий пристрій спеціально для прослуховування MP3-файлів.

Справа в тому, що MP3-плеєри можна зарахувати до «балістичних технологій». Існує дві причини занепаду: по-перше, попит на них не досяг насичення, вони заробили популярність тільки у половини населення США, по-друге, MP3-плеєри були легко замещаемы, тому і вийшли з використання. Зверніть увагу, що я обмежив максимальне значення до 90%, передбачаючи обмеженість популярності пристрою.

Існує безліч технологій, які перебувають у такому ж становищі: відеокамери, пейджери, касетні відеомагнітофони, ігрові приставки.

У той же час існує ряд технологій, які є широко поширеними, так і життєздатними. Я називаю їх «безстрокові технології». Так, для них може з'явитися альтернатива і відбутися заміщення, але на це підуть десятиліття. Серед прикладів: кухонні плити, автомобілі, мікрохвильові печі, холодильники, радіо, пилососи, телевізори, телефони (як стаціонарні, так і мобільні).

Є ще одна категорія, до якої відносяться технології, які не отримали достатньо широкого поширення, але є настільки популярними, що ними не користується лише 20% населення. Я назвав цю категорію «інертні технології». До того ж, у технологій цієї категорії досить довгий період повільного зростання і занепад відбувається протягом такого тривалого часу. Іноді відбувається заміщення, але частіше їх змінюють сервіси, а не інші еквівалентні пристрої. В якості прикладів можна назвати: пральні машини, інтернет, персональні комп'ютери.

А деякі технології ніколи не будуть використовуватися масово (їх частка ринку становить менше 10%). Я називаю цю категорію «неефективні технології». Ці «невдахи» дуже поширені і їх легко впізнати. Приміром, у цю категорію входять: сегвей, Google Glass, годинник SPOT, кишеньковий персональний комп'ютер.

Отже, щоб підсумувати:
  • Неефективні технології: проникнення на ринок ніколи не досягне 10%, це збиткові технології, які не визначають індустрію.
  • Балістичні технології: проникнення на ринок становить від 30 до 70%, але швидко замінити. Вони рентабельні, але тільки протягом свого підйому. Як правило, не створюють індустрію, екосистему або мережевий ефект.
  • Інертні технології: мають стабільне зростання, але ніколи не отримають широкого поширення. Суперечлива ринкова ситуація, з одного боку перешкоджають їх широкому впровадженню, але в той же час ускладнює їх заміну. Ці технології дійсно створюють індустрії і надають мережеві ефекти, але страждають від морального старіння і монополій.
  • Безстрокові технології: вони одержують широке поширення, як правило, це відбувається швидко і зберігається невизначено довгий період. Заміщуються лише поліпшеними технологіями, які відрізняються більш досконалим виконанням тієї ж задачі (наприклад, на зміну чорно-білому телевізору прийшов кольоровий). Як правило, вирішують універсальні завдання, які стоять перед кожною людиною. Показують «проривний» ріст і надають ефекти, які можуть змінити світ.
Корисно знати заздалегідь, в яку з категорій потрапить технологія. Це може вплинути не тільки на вибір інвестицій, але і на прийняття рішень щодо кар'єри і освіти. Також, завдяки цьому можуть бути краще сформульовано напрямки для фундаментальних досліджень.

Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.