Навіщо нам витрачати гроші на корпоративний стиль...

«А як позначиться новий корпоративний стиль на зростання продажів компанії?»
«Навіщо нам витрачати гроші на новий стиль, якщо ми ІТ-компанія, що розробляє ПЗ для корпоративного ринку?»
«Адже ми розробляємо і продаємо системи, а не стиль і дизайн фірми!»
Думаю, схожі фрази чули багато хто, хто працював в ІТ.
Зазвичай подібного роду відповіді пов'язані з нестачею грошей, часу у керівництва, відсутністю людей, які могли б взяти на себе цей проект, і багатьом ін Цей список кожен може сам доповнити зі свого досвіду і смаку. В ІТ-компаніях нашого жанру ще додаються такі особливості ринку, як B2B і B2G, а не звичний багатьом В2С. Відповідно у нашому випадку стереотип, що ми повинні робити і розвивати якісний продукт (і нічого більше!), як ні для кого актуальне.
Але не тут-то було! Зараз ми все більше переконуємося в цьому на власному прикладі.


Стимулом для переосмислення нашого зовнішнього вигляду послужило кілька подій:
Подія №1 — Для себе і для душі. Нам виповнилося 20 років, і ми хочемо більше нових ідей (свіжого повітря) в житті компанії.
Подія №2 — Гроші ми теж вміємо рахувати. На одному з мозкових штурмів Управління маркетингу ми прийшли до висновку, що нам потрібен документ, що описує всю нашу корпоративну стилістику. Це може серйозно систематизувати наші робочі процеси.
Бонусне подія. Коли у компанії близько 250 партнерів, то непросто координувати позиціонування ними нашого бренду на регіональних ринках.

Взагалі, навіть усвідомивши ці та ряд інших проблем і переваг, ми ще довго не могли зважитись на такий мужній крок, як старт робіт за цим напрямом. Та й знайти компанію, яка мала б досвід роботи з ІТ по розробці все з НУЛЯ, теж виявилося не так просто. У підсумку за поглядами на ІТ та життя ми зійшлися зі Студією Иппиарт, яка взялася за наш квест.

Задача була наступна: «Ми повинні створити брендбук для всіх»
<habracut/>
Метою ребрендингу стало повне оновлення не тільки візуальної, зовнішньої, клієнтоорієнтованої, але і внутрішнього середовища компанії. Він утворює нові корпоративні стандарти, за допомогою яких створюється нове програмне забезпечення, працюють відділи маркетингу і продажів. Ці стандарти поширюються на партнерів і дистриб'юторів.

Ким ми хочемо бачити себе на ринку


Само собою зрозуміло, що будь-який бренд починається з логотипу компанії, але до нього нам потрібно було ще відповісти на дуже важливе питання: якими ми хочемо виглядати на ринку, в очах наших клієнтів і партнерів? Не буду вдаватися в усі подробиці цього мозкового штурму, але скажу, що в підсумку всі думки були зведені до наступного виразу «Є два шляхи — мовчки спостерігати, як світ змінює тебе, або змінитися самому, щоб бути первее перших!»
До моменту початку роботи у нас вже довгий час використовувався знак у вигляді вписаних один в одного букв абревіатури компанії. Знак був серйозним урівноваженим, але в той же час занадто статичним і декілька ваговитим.
<habracut/>
Спочатку ми розглядали два варіанти розвитку знака:
Перший. Модернізація, зі збереженням відомих елементів, букв абревіатури.
Другий. Створення принципово нового знака.
Додатковою складністю при розробці була вимога створення логотипу на російській і англійській мові. Наші друзі зі Студії Иппиарт підібрали для нас кілька шрифтів, з якими обидві версії логотипу виглядали органічними.

Пошук модернізації форми знака

До речі, у нашому випадку етап розробки логотипу був самим складним і довгим на всьому шляху створення нового корпоративного стилю компанії. Розробляючи його, доводилося думати відразу про все: про брендбуці, про всіх матеріалах та ресурсах, на які логотип у підсумку вплине. Адже логотип компанії — це його наріжний камінь, який визначає подальшу долю стилю та бренду.


Оцінювали, як логотипи можуть виглядати на продуктових коробках, сайті і т.д.

<habracut/>
Першим запропонованим варіантом знака став паперовий літачок, стилізований під курсор мишки. Абревіатура «ЕОС» при цьому утворювала віртуальну кнопку, яку клікав курсор-літачок. Філософією цієї пропозиції була відмова від паперу, яка переставала бути носієм інформації, стаючи предметом для ігор — складання паперових літачків або орігамі, мотиви якого були використані в оформленні тестових продуктових коробок.



Слайди з презентації першого варіанту логотипу
<habracut/>

Тестове розміщення логотипу на коробці

Шукали нові ідеї
<habracut/>
В подальшому нами були розроблені не менше дюжини пропозицій, що включають різні образи: впорядкованих папок для документів, двох трикутників-пірамід, звернених один до одного, що символізують об'єднання керівних і рядових співробітників, абстрактні динамічні образи і стилізації букв абревіатури.

Пошук нової форми знака

Яких тільки варіантів у нас не було!
<habracut/>

Ключове рішення по логотипу прийшло досить несподівано: на одній з нарад президент компанії «ЕОС» В.Э. Баласанян випадково звернув увагу на один з ескізів, намальованих від руки, який не призначався для показу — це була спіраль, динамічно об'єднує літери «Е», «О» та «С». Він запропонував проробити цей варіант.

Начерк на листку паперу

Пошук форми «спіралі» ЭОСа
<habracut/>
Отрисовав знак, дизайнери Студії Иппиарт запропонували декілька варіантів колірного рішення. Пам'ятаючи про те, що в грецькій міфології Еос — богиня вранішній зорі, вони спробували використовувати кольори неба і сонця — від глибокого синього до червоного і яскраво-помаранчевого. В результаті цей варіант і був затверджений.

Пошук колірного рішення логотипу

Тестове розміщення логотипу на коробці
<habracut/>

Кілька прикладів розміщення логотипу та адаптація під нього сайту компанії

З брендбука: «Логотип «ЕОС» — це поєднання яскравого графічного знака та текстової частини. Знак утворений динамічною спіраллю, що складається зі стилізованих букв абревіатури компанії. Спіраль символізує рух і швидкість. Вписана в коло і пофарбована в синій, червоний, жовтий і бурштиново-жовтий, вона нагадує про висхідному Сонці. У грецькій міфології Еос — богиня ранкової зорі».

Було-стало

У наступній статті ми разом з нашими друзями Студії Иппиарт постараємося розповісти вам про створення самого брендбуку, що складається з:
— 12 продуктових логотипів, які нам потрібно було пов'язати один з одним і з логотипом компанії;
— шаблонів презентацій, які мають подвійне призначення в нашій компанії;
— численних листівок, покликаних просто і дохідливо розповісти людям про складних ІТ-продукти;
— продуктової коробки, виконаної у новому форматі
— і багато іншого…

Ще, до речі, ми розповімо про створення багатоцільового стенду-конструктора…
<habracut/>

Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.