Не тільки гаджети: рекламна мережа Apple iAd

    image
 
Зовсім недавно закінчилася презентація Apple в каліфорнійському Флінт-центрі, на якій були представлені нові продукти компанії. Найближчим часом їх буде дуже багато обговорювати — так буває майже з усім, що випускає організація. Майже, але не завжди — сьогодні ми поговоримо про один з не найбільш популярних продуктів Apple — рекламної мережі iAd .
 
 

Що це

Рекламна платформа iAd призначена для того, щоб дати можливість розробникам додатків для iPhone, iPod Touch і iPad показувати в своїх продуктах рекламу і заробляти на цьому гроші. Передбачалося, що платформа буде конкурувати з рекламною мережею Google AdMob.
 
На представленні нового продукту Стів Джобс закликав розробників використовувати саме iAd, бо вона «допоможе їм заробити гроші».
 
 image
 
Однак платформі не вдалося завоювати лідируючі позиції в світі мобільної реклами — навіть незважаючи на той факт, що Apple є абсолютним лідером з продажу своїх гаджетів, в додатках, встановлених на них, реклама показується частіше через інші рекламні мережі.
 
iAd створена на основі продукту купленої Apple за $ 275 млн компанії Quattro Wireless (до цього компанія намагалася купити AdMob, але її випередив Google).
 
 

Причина невдач

Спочатку платформа iAd була орієнтована на великих рекламодавців, і Apple встановила вкрай високий вхідний бар'єр — мінімальний обсяг рекламної кампанії склав $ 1 млн.
 
Крім цього, компанія прагнула жорстко контролювати зміст рекламних оголошень. Також значним мінусом рекламної платформи Apple стала відсутність виходу на користувачів Android — в наслідок закритості екосистеми компанії з Купертіно. У підсумку частка iAd на рекламному ринку США не перевищує 3%.
 
 

Зміни

Влітку 2013 року Apple знизила мінімальний внесок спочатку про $ 500 тисяч, а потім, пройшовши позначки в $ 300, $ 200 і $ 100 тисяч, і до всього лише $ 50, переорієнтувавшись з великих компаній, на незалежних розробників. На ринку з'явилися навіть чутки про те, що Apple запустить власну біржу реклами, однак цього досі не сталося.
 
Надалі рекламна екосистема компанії стала більш відкритою — можливість створення рекламних оголошень iAds отримали всі користувачі, що володіють аккаунтом Apple ID. Оголошення створюються за допомогою веб-сервісу iAd Workbench.
 
 image
 
 Картинка кликабельна
 
Крім цього, платформа iAd інтегрована зі стрімінговим сервісом Apple iTunes Radio.
 
 

Плюси

Розробник додатка Colorbay під ніком MetaRain в своєму блозі описав досвід взаємодії з iAd. Серед плюсів він зазначив:
 
 
     
Непогані можливості з налаштування таргетингу, які включають вік, стать, а також попередні завантаження додатків — Colorbay націлювали свої оголошення на користувачів, які нещодавно скачували додатки з категорій Photo & Video і Social Networking.
 Результати виявилися досить непоганими — витративши $ 24,39 розробники Colorbay отримали 966,648 показів (impressions) при CPM $ 0,03. На показання рекламні оголошення користувачі «тапнулі» 1,702 раза, а скачали додаток 25 разів. Це означає, що кожен клік обійшовся в $ 0,01, а завантаження додатка в $ 0,98.
 
 image
 
Не все було так гладко — встановивши досить жорсткі умови націлення та бюджет на рівні $ 10 в день, розробник виявив, що в системі iAd не вистачає людей, для того, щоб вибрати всі ці гроші.
 
Однак загальна продуктивність рекламної кампанії була на хорошому рівні, як зазначив MetaRain:
 
 
iAd — цілком перспективна річ. Здається, вони рухаються в правильному напрямку, тому з цією платформою коштувати провести інтеграцію.
Російських розробників додатків iAd може зацікавити ще й тим, що з кінця серпня цього року рекламна платформа офіційно початку свою роботу в Росії — тепер розміщувати рекламу можна в 16 країнах, що входять в мережу
    
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.