Яким повинен бути сервіс реалізації медіа-контенту, або чому процвітає піратство

    «Кращий спосіб зупинити піратство — це зовсім не витончені антипіратські технології, це надання людям кращого обслуговування, ніж вони можуть отримати у піратів.» © Gabe Newell
 
Цифрове піратство — сучасна страшилка і нічний кошмар для авторів і правовласників. Багато хто йде на усілякі хитрощі та обмеження аж до законодавчого рівня, щоб захистити свої доходи, інші ж (автори) почали поширювати плоди своєї творчості безкоштовно, заробляючи на концертах та інших заходах. Всі приймають цифрове піратство як даність, ведеться з ним боротьба, але ніхто не бажає думати про те, що у людей, часто, просто немає альтернативних джерел доступу до контенту, порівнянних за рівнем сервісу і комфорту. Про це ми і поговоримо.
 
 
 
 
Механізм цифрової дистрибуції виник не так давно. Основним поштовхом до появи подібного сервісу, такого як придбання цифрового контенту за допомогою мережі Інтернет, було розвиток мереж передачі даних і підвищення швидкості їх роботи. В знавіснілі часи зайцев.нет і скачування пісень по одному треку, а також розвитку різних торрент-трекерів, які вважають оплотом цифрових піратів, видавці відео і аудіо продукції все так же недалекоглядно продовжували, та що вже тут таїти, і продовжують донині вважати основний можливою для розповсюдження контента майданчиком фізичну дистрибуцію фізичних же носіїв. Я, звичайно, всіляко «ЗА» теплу лампову колекцію на полицях фанатів і просто цінителів, а також лампове шурхіт голки по вініловій платівці можливість потримати компакт, або blu-ray диск колекційного видання у власних руках, але будемо чесні. Ера фізичних носіїв пішла. На її місце прийшли хмарні технології. Я не буду перераховувати сервіси, які зберігають нашу інформацію в хмарах для нашого ж зручності, всякі негідні згадки gmail і dropbox, яка дрібниця. Ви й самі про все це в курсі, а багато хто обізнаний набагато краще, ніж я.
 
Багато хто може сказати: «навіщо платити за те, що можна вкрасти у жебраків видавців скачати безкоштовно?» Поверніться в початок публікації і прочитайте цитату Гейба ще раз. Сучасний світ такий, що людина завжди готова платити за наданий йому сервіс, а за доп. плюшки він готовий платити більше, або заздалегідь (читай поперед. замовлення і Season-Pass).
Так, в РФ вже існують теле-канали, де відправивши СМС можна замовити перегляд потрібного тобі фільму (якщо мені не зраджує пам'ять, це канали НТВ +), але людина все більше сидить у ПК і дивиться кіно / слухає музику за допомогою ПК і інших пристроїв (у тому числі онлайн).
 
 

А тепер трохи аналітики

 
 
 
Якщо коротко розглядати бізнес-модель подібного проекту, то він повинен відповідати наступним базовим вимогам:
1. Можливість дистрибуції цифрового контента з дотриманням авторських прав
2. Глобальність
3. Кроссплатформенность
4. Варіативність способів доступу до сервісу (ПО, Web, mobile / TV-APPs)
 
Основним каменем спотикання на даному історичному етапі є те, що в світі не існує єдиного механізму поширення цифрового контента. Google Play і iTunes в розрахунок не беремо — це внутрішньокорпоративні проекти, які не є системоутворюючими «ядрами» екосистеми компаній, а тільки лише черговим сервісом для системоутворюючою платформи (Android і iOS відповідно), а так само орієнтовані, в основному, на mobile-сектор. Виходячи з обмежень, які накладаються цими фактами, дані сервіси не відповідають одному з основних бізнес-вимог, а саме п.3 — кроссплатформенность. В цілому, на даний момент існуючі ресурси не відповідають взагалі ні одному пункту описаної вище бізнес-моделі, крім дотримання авторських прав, і то мають регіональні обмеження, прив'язку до конкретних платформам, і ряд інших недоліків (читай netfix).
 
 
Базовий кейс користувача вимог виглядає наступним чином і трохи ширший:
1. User-friendly (інтерфейс, навігація, управління контентом, управління фінансами)
2. Максимальний по ширині «коридор» параметрів і типів обладнання
3.Можливість роботи в режимі offline
4. Купівля, а не оренда контенту
5.Можливість зберігання контенту як в хмарі, так і на ПК
6. Високий рівень якості наданого контенту
7. Варіативність якості контенту (локалізацій, бітрейтів, форматів)
8. Пулл супутніх матеріалів і товарів
 
Чому даний список виглядає саме так? Не варто забувати, що користувацькі вимоги не завжди включають в себе, да найчастіше взагалі не включають в себе бізнес-вимоги до ПЗ. Що взагалі є «user requirements»? Це ті завдання, які зможе вирішити користувач за допомогою пропонованого ПЗ. UR, по факту, є базою для формування функціональних вимог, вимог до інтерфейсу, а в подальшому і до специфікації вимог до ПЗ.
 
Дивлячись же на ці два куцих списку основоположних вимог перед нами цілком логічно вимальовується глобальний сервіс з торгівлі фільмами / музикою. Противники подібної системи скажуть наступне:
 
 «Навіть при наявності DRM та інших методів захисту від копіювання ви не зупините піратів, а тільки дасте їм можливість із більшою легкістю красти контент і поширювати його в мережі безкоштовно».
 
У чому то навіть ці люди будуть праві. Так, фактично, ми трохи привідчиняємо залізна завіса, опущений, наприклад, над новими фільмами. В хорошій якості більшість новинок можна знайти тільки після виходу їх на Blu-ray і DVD-носіях, звідки вони нещадно Rip-ятся і викладаються в мережу. Але все ж варто пам'ятати, що людина завжди готова платити за сервіс, щоб не робити зайвих рухів тіла.
 
 
Так що ж, в ідеалі, отримає користувач, якщо купуватиме контент легально за допомогою подібного майданчика?
1. Він не порушуватиме закон.
Можливо, для СНД це поки не так важливо, але на тому ж Заході до порушення авторських прав ставляться вельми трепетно. Можливість придбати фільм \ альбом за розумною ціною, а після насолоджуватися власним покупкою в будь-який час за допомогою будь-якого пристрою, здатного відтворювати відео-аудіо стоїть багато.
 
2. Він зможе подивитися новинку кіно вдома.
Як часто ви не дивилися нові фільми через те, що немає квитків на потрібний час, у вашому місті немає нормального кінотеатру, у вас не вистачає сил до нього доїхати, або банально дратує хамло з пивком і чіпсами, шарудливих за вашою спиною пакетами, або встромляти в телефон під час перегляду? Дуже часто мене зупиняють один, або декілька чинників разом. Час — найдорожче, що є в сучасному світі, і витрачати його на дорогу до кінотеатру заради перегляду фільму, який не так вже й хотілося б подивитися, найчастіше не хочеться. Звичайно, похід в кінотеатр — це архаїчне і місцями приємне культурний захід, але сучасний ритм життя диктує інші правила. А хтось і зовсім ненавидить великі скупчення людей. Подібний сервіс дозволить людині, яка не має можливості \ бажання сходити в кінотеатр на прем'єру, подивитися цей фільм вдома, в тиші, спокої і сидячи в трусах на улюбленому дивані . А найголовніше — не чекати півроку фільму в мережі в адекватному якості (виходу DVD).
 
3. Він зможе зберігати контент як на носії, так і в хмарі.
Багато людей мають десятки, якщо не сотні ігор в тому ж стиме, однак, їм не доводиться зберігати їх на своєму ПК. Вони мають можливість у будь-який момент скачати, а потім видалити гру, не втративши при цьому, навіть прогрес проходження. Теж має на увазі і обговорюваний сервіс. Можливість не зберігати контент на фіз-носіях, або на жорсткому диску, а просто купити право доступу до електронної копії, а там вже скористатися ним у будь-який зручний час — напевно, найкраще рішення для сучасного світу. Величезне у людей живе на знімних квартирах, або просто обмежені в умовах проживання, не хочуть розводити стопки дисків в шафі \ столі, або купувати ще один HDD на 2 Tb заради організації медіа-сховища.
 
Позбавлення від всіх цих незручностей і є основа всієї ідеї.
 
 Є доступ до мережі? Дивись онлайн.
 Чи не дозволяє швидкість? Скачай, подивися, потім видали, але якщо захочеш переглянути з друзями — ось же він, фільм.
 Збираєшся в дорогу? Скачай куплені тобою фільми на ноутбук \ планшет \ телефон і дивись в режимі «offline».
 Хочеш зібрати колекцію улюбленого кіно при цьому не купуючи HDD на 3-4 Tb? Не питання.
 Любиш писати огляди, виставляти оцінки, ділитися своєю думкою з усім світом, або тільки зі своїм регіоном? ласка.
 Потрібні оригінальні озвучення \ субтитри на інших мовах? Просто поміняй локалізацію фільму в пару кліків.
 Цікавишся режисерськими версіями, або матеріалами зі зйомок? Вони тут.
 Хочеш зробити подарунок другові-меломанові? Що може бути краще нового альбому його улюбленого виконавця в колекційному виданні з бонусами і в форматі FLAC?
 Потрібен мерчендайз, сувеніри, або все ж хочеться поставити диск на полицю? Посилка вже йде до тебе.
 
 Все це для тебе в кілька кліків, користувач, тільки купуй.
 
І як це не вражаюче, заради описаних зручностей люди купуватимуть , прецеденти вже є, правда, в суміжній сфері індустрії розваг.
Як багато часу ви витрачаєте на вибір фільму до перегляду, т.к. новинок в мережі немає, а потім вже на пошук адекватного онлайн-кінотеатру, або живий роздачі? У мене йде не менше півгодини. А потім ще виявляється, що якість кульгає на обидві ноги і дивитися це неможливо.
 
Не варто забувати і про «права тримають». Вони так само отримують свій ряд переваг, в першу чергу — скорочення витрат на логістику, виробництво носіїв, дистрибуцію і зміст натовпу людей для підтримки цього архаїчного монстра в робочому стані. Вигоди від повноцінного вступу в технологічну еру на обличчя. Залишилося їх в цьому переконати, дрібниці, так.
 
 

Бочка дьогтю

На шляху реалізації подібного сервісу існує кілька серйозних проблем .
 
Перша і найсерйозніша з них — знову правовласники.
Так, саме вони. Ринок цей дуже закритий і вже давно розділений. Існують роками відпрацьовані механізми реалізації та показу фільмів / продажу музики і змінювати щось вони, швидше за все, не захочуть. Як переконати їх вийти їх «кам'яного» століття не зрозуміло, бо параноя з приводу піратства на даний момент домінує над здоровим глуздом.
 
Друга проблема — необхідні величезні ресурси.
Створення подібного глобального сервісу стартапу не по плечу. Тут необхідна досвідчена команда, зв'язку для контакту з правовласниками і серйозне фінансування на просування і створення інфраструктури по всьому світу. Здавалося б, дана задача по плечу такому гіганту, як, наприклад, Google, адже у нього є досвід роботи з контентом подібного плану, а про гроші навіть і говорити не треба. От тільки проблема в тому, що сервіс не буде системоутворюючим, а буде включений у вже існуючу екосистему, створену Google (Android, Chrome OS, G + і що там їм ще на думку спаде). Даний варіант нас не влаштовує, а будь-яких інших кандидатів, здатних на реалізацію, в голову особливо не приходить. Розробник повинен бути незалежним.
 
Третя, вона випливає з другої — технічна сторона питання.
Сучасний зоопарк пристроїв, дозволів і осей робить завдання з реалізації крос-платформенности далеко не тривіальною. Звичайно, можна спочатку викотитися на Win, але ринок мобільних пристроїв величезний і його частка в споживанні медіа-контенту постійно зростає. Охопити ж усіх разом виглядає вельми скрутним.
 
Четверта — скептицизм на тему «не полетить».
Противники подібного сервісу будуть парирувати всякими Анімедія і нетфіксамі, процвітанням торрентів і онлайн-кінотеатрів. Так, здорові побоювання викликає те, що пірати зможуть отримати доступ до максимальної якості контенту без особливих хитрувань, от тільки кому будуть вони потрібні? Халявщики були і є завжди, їх не викорінити, але позбавляти людей можливості споживати так, як їм хочеться, вводячи законодавчі обмеження, штрафи і різного виду відповідальність за використання піратської продукції без надання альтернатив і можливості не порушувати закон, при цьому, не виходячи із зони власного комфорту (крісла у ПК) — дикість.
 
Можна ще довго говорити про деталі реалізації, механізмах захисту, функціоналі та інших подробицях, але я хотів просто поділитися своїми думками, концептом, необхідним до реалізації. Думками про проект, який нам потрібен і який зробить наше життя ще комфортніше, а антипіратське законодавство — лише черговий писаниною, ніяк нам не загрозливою.
 
 Ми користуємося послугами піратів не тому що ми жлоби і не хочемо платити, а тільки тому що сучасне піратство надає найкращий сервіс, ніж той, що пропонує нам сучасна музична та кіно-індустрія.
 
З Повагою.

 
 
P.S. Досконально уявляючи собі як це має виглядати і працювати, ще прикріше усвідомлювати що ти не можеш це реалізувати.
  

    
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.