Як розвиватиметься RTB-реклама в Росії: 3 прогнозу

    image
 
Технологія RTB є дуже популярною темою — залишається все менше представників бізнесу, які б не чули про теоретичну можливість розміщення реклами на основі аукціону. При цьому, незважаючи на значну галас, сам обсяг цього ринку невеликий, що дозволяє критикам технології заявляти про її переоціненість . Які ж реальні перспективи RTB в Росії, і які тренди розвитку цього напряму? Сьогодні ми постараємося відповісти на це питання.
 
 

Поточна ситуація

Згідно загальноприйнятим даними , обсяг ринку RTB¬-реклами в Росії в 2013 році склав 1,2 млрд рублів — це лише 6% від загального обсягу витрат на медійну рекламу (20,1 млрд в тому ж році). Це не заважає появі великої кількості гравців, які працюють у тій самій «ніші шести відсотків», сьогодні ландшафт ринку виглядає приблизно так:
 
 image
 
Ринок RTB зростає на кілька відсотків на рік, все більше інтернет-ресурсів підключаються до рекламних бірж для того, щоб продавати свій трафік за технологією аукціону в реальному часі.
 
За прогнозами, до кінця 2014 року обсяг ринку може досягти 10% від усієї медійної реклами в Рунеті. Цьому сприятимуть декілька трендів.
 
 

Прихід закордонних гравців і партнерства з локальними лідерами

У 2014 році ринок підірвала новина про партнерство одвічних конкурентів галузі онлайн-реклами — «Яндекса» і Google. В рамках цієї співпраці системи двох компаній будуть інтегровані (цей процес ще триває) один з одним для обміну показами реклами. Партнерство зачіпає тільки сегмент RTB — в ніші контекстної реклами технологічні гіганти залишаються непримиренними суперниками. Метою співробітництва є розвиток ринку в Росії.
 
При цьому Google — не єдина закордонна компанія, зацікавлена ​​в російському ринку RTB (або programmatic, як її ще називають) реклами. Однак системи іноземних компаній вимагають доопрацювання під місцевий ринок (який, зокрема, досить жорстко регулюється законодавчо). Тут на допомогу зарубіжним гравцям приходить «Яндекс», який пропонує їм співпрацю та інтеграцію — подібні відносини вже збудовані з компаніями Criteo, Sociomatic і деякими іншими.
 
Цей процес триватиме і в найближчому майбутньому — за словами представників «Яндекса», ринок RTB буде рости, але поки він не настільки великий, щоб компанії всерйоз думали про конкуренцію і не інтегрували свої системи.
 
 image
 
 

Розвиток мобільного сегменту

Розвиток мобільного інтернету в Росії йде непоганими темпами — за даними дослідження Mail.Ru Group, аудиторія мобільних користувачів в 2013 році збільшилася на 53% порівняно з попереднім і склала 25,5 млн чоловік.
 
Незважаючи на це, точних оцінок ринку мобільної реклами в країні не існує — різні експерти наводять не завжди узгоджувалися цифри від 6-7 млн ​​доларів до 1,2-1,4 мільярдів рублів. Деяким проектам вигідно показувати завищені цифри, але рекламодавці досі не дуже охоче йдуть в мобільну середу. Багато веб-проекти досі не мають мобільних версій сайтів, що ускладнює показ реклами користувачам, заходящим зі смартфонів і планшетів.
 
Тим не менш, ситуація повільно, але змінюється — з'являється все більше мобільних версій популярних сайтів, гравці ринку RTB займаються розвитком мобільних платформ — все це дозволяє стверджувати, що в найближчі кілька років (можливо, не в 2015 році, але пізніше) ринок мобільної онлайн -реклама зробить крок вперед, і частина цього ринку, безумовно, буде зайнята RTB.
 
 

Фокус на дані

Цілком очевидним чином продовжиться тренд прагнення рекламодавців і гравців ринку отримати якомога більш повні дані про потенційних клієнтів, яким можна показати рекламу. Представники «Яндекса» говорили про те, що збиратимуть інформацію про всі використовуваних людиною пристроях для більш точного таргетингу реклами.
 
Крім того, все більш широке поширення набуває концепція programmatic direct — ця технологія має на увазі продаж трафіку єдиному покупцю, поза аукціону за вищою ціною. При цьому даний трафік відбирається з використанням даних від самих різних постачальників, до яких застосовуються наперед визначені критерії цінності користувача.
 
Чим більше даних зможуть отримати гравці і рекламодавці, тим точніше буде реклама. Не дивно, що представники рекламної індустрії все активніше починають дивитися в бік компаній, які мають дані, але поки не продають їх в промислових масштабах — до таких відносяться, наприклад, інтернет-провайдери .
 
 

Висновок

Все це сприятиме тому, що на продаж реклами через RTB продовжать переходити великі інтернет-ресурси, а слідом за ними і рекламодавці. Гравці ринку RTB, в свою чергу, продовжать допрацьовувати свої продукти, щоб запропонувати клієнтам більш високий рівень сервісу — наприклад, інтеграцію російського трафіку в західні біржі, а також реалізацію функціональності Brand Safety, що дозволяє виключити показ реклами бренду на небажаних сторінках.
 
Ще одним фактором, який може змусити компанії перейти на новий для себе рекламний інструмент, це загальна незадовільна фінансова ситуація в російській економіці — рецесія поглиблюється, що змушує бізнес шукати дешевші варіанти, в тому числі для реклами. RTB значно дешевше для рекламодавця, ніж банери, що купуються безпосередньо у великих медіа майданчиків, і контекстна реклама (хоча два цих інструменту і некоректно порівнювати, але замовники часто це роблять) при тому, що ефективність каналу при грамотній настройці може бути на непоганому рівні. У зв'язку з цим також можна очікувати посилення міграції рекламодавців.
 
В свою чергу останнім часом спостерігається і тренд на відокремлення рунета від всесвітньої мережі, який заохочується, у тому числі владою країни. У перспективі це може створити загрозу для бізнесу зарубіжних RTB-гравців в Росії — ніщо не заважає появі вимог з обробки даних російських користувачів тільки російськими компаніями. Це, в свою чергу, може в короткостроковій перспективі зіграти на руку вітчизняним гравцям.
 
 Пости та посилання по темі:
 
     
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.