Про надспоживання в копірайт

    Зараз багато можна зустріти розмов про суспільство споживання. Гонка за матеріальними благами давно стала масовою, так само як і її засудження. На мій погляд, людство вже сповна усвідомило цю проблему. Тут я хочу торкнутися інший її аспект, який тільки почав позначатися, а саме — перехід культури надспоживання в область інтелектуального продукту.
Відразу варто обумовити, що під інтелектуальним продуктом, або об'єктами копірайту, ми тут розуміємо класичні об'єкти авторського права: фільми, музику, статті, комп'ютерні ігри. Скільки сучасна людина слухає музики? Пробіжка, машина, ресторани, бари — де б він не проводив дозвілля, він споживає музику. Порівняйте, наскільки менше фільмів дивилося попереднє покоління. Сучасна техніка активно сприяє такому задоволенню апетитів. Чого тільки варті телевізори в панелях управління сучасних авто.
Ті люди, які активно критикують суспільство матеріального споживання, самі часто є найактивнішими сверхпотребітелямі інтелектуальних продуктів.
  
Замініть мислення фастфуд на кіно, і ви вельми точно спроеціруете сучасну медіа індустрію:
• постійно збільшуються порції,
• війна ресторанів і фаст-фудів (артхауз і блокбастери),
• нестримне різноманітність,
• реклама.
Не думаю, що це спостереження може претендувати на революційність. Але хочу поділитися власними міркуваннями щодо наслідків цієї ситуації.
 
 
 1. Жесточайшая конкуренція між об'єктами копірайту. Вже зараз індустрія виробляє більше, ніж людина може спожити. Один Голлівуд дає більше 600 фільмів на рік. Фільми 5-річної давності зараз вкрай складно продати або монетизувати. Навіть класику. Менш знакові фільми минулих років стають долею любителів.
 
2. Зважаючи лелеемую в США заборонну систему копірайту, важливим фактором конкуренції стане суспільне надбання. Воно буде сповна конкурувати з останніми новинками.
Шкільна класика, наприклад, вже зараз дозволяє людям вгамувати літературний голод на довгі роки вперед. Лише завдяки варварських методів викладання, які частіше прищеплюють відраза до Тютчева-фетам, у сучасної літератури ще є шанс. Так що кращим підмогою копірайту, буде вивчення фільмів і музики в школі.
 
 3. Виникає найвища складність виведення нових продуктів на ринок. Наведу слова Дениса Масликова, генерального директора Асоціації продюсерів України: «Чому промоушн і маркетинг фільму — це все? У світі щороку пишуться, принаймні, 100 тисяч сценаріїв повнометражних фільмів. За ним знімають 7000 фільмів, з яких тільки близько 500 картин мають більш-менш скромну дистрибуцію. Тільки 200 з них потрапляють в кінотеатри. Ці фільми зняті в основному великими студіями або добре фінансованими незалежними кінокомпаніями. Більшість з цих 200 фільмів приносять збитки. Не має значення, наскільки хороший ваш фільм, у нього просто дуже мало шансів для повноцінної дистрибуції. І ще не факт, що саме ваш фільм потім вибере для перегляду глядач, конкуренція за його увагу як ніколи висока. До слова, повноцінний маркетинг фільму в Україні обійдеться в 100-500 тисяч доларів. ». Тобто, при колосальному обсязі пропозиції на ринку, його фінансова глибина збільшується далеко не так швидко.
 
 4. Люди будуть шукати спосіб обійти фізіологічні обмеження на споживання об'єктів. Наприклад, для обходу втоми очей розроблятимуться поліпшені колірні рішення і все більш щадні очі технології. Варто визнати, що це не просто тренд, а вже багато в чому дійсність. Ті ж ЖК монітори по збитку для зору просто непорівнянні моделям минулого покоління.
 
 5. Створення середовища. Об'єкти будуть комбінуватися, щоб не випускати людину весь день. Швидше за все, буде знайдено спосіб позбавити споживача від останнього прояву волі в копірайт — нажимания кнопки перемикання каналу. Весь день клієнт перебуває в одному інформаційному каналі, який уловлює кожен його рух. Гаджети аналізуватимуть середу, настрій і активність споживача, самостійно пропонуючи йому комбінації з новинок і старих улюблених об'єктів.
 
 6. Укрупнення продуктів. Творцям потрібно буде воювати за увагу споживача. Увага споживача вже зараз стає найціннішим ресурсом. Завоювавши його, будуть покладені всі сили, щоб не відпускати як можна довше. Ми вже зараз спостерігаємо, як найкращі кіноновинки відразу виходять у форматі серіалів. Така форма виявляється набагато більш продуктивною, ніж будь-який блокбастер. Ігри пропонують онлайн версії, що утримують споживача сотні годин поспіль. Музика, в силу форми, обмежена в цьому тренді. Тут галузь йде більш шляхом укрупнення пропозицій — списків, які продаються за передплатою. Старі ліцензії отримуватимуть продовження або перетворюватися на серіали.
 
 7. Останнім трендом, який варто виділити — це контртренд. Як і будь-яке швидко розповсюджується явище, надспоживання в копірайт супроводжуватиме потужним рухом опору. Швидше за все, воно виллється в обмеження інформаційних потоків під соусом збереження чистоти свідомості і особистості. Фільтрація всього і вся. Аж до шумів. Навіть потужним правовласникам буде складніше пробитися до споживачів, які поставлять собі культурою споживання інтелектуальних продуктів.
 
Ймовірно, наслідків явища, яке винесено в назву статті набагато більше, але я привів, на мій погляд, ті, які найбільше вплинуть на суспільство. Пропоную читачам ділитися своїми міркуваннями про тренди надспоживання інтелектуального продукту.
    
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.