Як швидкість і доступність сайту впливає на SEO

    ÐŸÐ¾ÑÑ‚оянно думайте о том, будет ли ваша страница загружаться медленнее на смартфоне, чем на ПК. И если это так, то мы, скорее всего, понизим ее в выдаче. Мэтт КаттсНа тлі величезної кількості матеріалів на тему «Google враховує швидкість» і «Яндекс враховує поведінкові чинники» мені захотілося навести порядок і розібратися з питанням: як насправді швидкість і доступність сайту впливає на ефективність (пошукового) просування. Тема ніде толком не зачіпалася, і по галузі ходять швидше чутки, ніж конкретні факти.
 
Проведене дослідження включає як добірку відповідних кількісних досліджень, так і опитування експертів ринку на предмет зв'язку показників швидкості сайту з кількісними показниками просування.
 
 Google враховує швидкість сайту
Робить він це по-різному. Зазвичай призводять 3-4 найбільш відомих точки впливу швидкості сайту: на результати пошуку, на ранжирування контекстних оголошень і на зручність сайту . Дослідним шляхом було встановлено, що прямий вплив на ранжирування запитів надає час відповіді сервера (не повне час завантаження сайту). При цьому у лідерів видачі спостерігається істотно менший час, ніж навіть в кінці першої десятки — 0,38 проти 0,51 (у півтора рази менше). Далі ситуація майже вирівнюється, але різниця в 0,1-0,2 с може виявитися суттєвою при інших рівних умов (чому так — коментарі експертів трохи далі).
<Img src = «habrastorage.org/getpro/habr/post_images/60c/5ad/d6e/60c5add6ea90d429a03a40ede2310e6e.png » alt = «Час відповіді сервера і позиція сайту у видачі» width = «702» height = «357» "/>
 
Також Google враховує місцезнаходження сервера сайту .
 
Місцезнаходження сервера може впливати якщо воно відрізняється від місцезнаходження запиту. Особливо важливо у пошуках «у своєму регіоні».
Щодо швидкості завантаження сайту такої закономірності не виявлено, але якщо порівняти два графіка — середній обсяг завантажених даних і середній час завантаження, то стає очевидним, що сайти на високих позиціях не тільки більш «важкі», але і краще оптимізовані.
 Ð’ремя загрузки страниц и позиции сайта в выдаче
 Ð Ð°Ð·Ð¼ÐµÑ€ загружаемых данных и позиция сайта в выдаче
 
На користь цього говорить і залежність довжини тексту на сторінці від позиції в пошуку (зрозуміло, що кількість букв на час завантаження впливає слабо, але зазвичай текст супроводжується ілюстраціями, рекламними та інтерактивними блоками, що ускладнює завантаження сайту):
 Ð Ð°Ð·Ð¼ÐµÑ€ текста и позиция сайта в поиске
 
Як саме Google враховує доступність сайту в ранжируванні, точно ніхто не досліджував. Але наявність «битих» посилань (або сторінок з серверної помилкою) є негативним чинником. Хоча офіційна довідка досить розпливчасто формулює , що саме Google враховує.
 
Слідкуйте за продуктивністю сайту і оптимізуйте час його завантаження. Google прагне максимально підвищувати зручність роботи користувачів і надавати їм найбільш релевантні результати. Швидко працюють сайти підвищують задоволеність користувачів і покращують загальну якість роботи Інтернету (особливо для користувачів, що використовують повільне з'єднання). Ми сподіваємося, що у міру поліпшення веб-майстрами своїх сайтів підвищиться загальна швидкість роботи в Інтернеті.
Швидкість завантаження сайту розраховується за допомогою багатьох показників , включаючи Google Analytics, Chrome і, можливо, синтетичне моделювання на сервері при обході павуком. Але прямого впливу на позиції в пошуку поки ніхто не виявив. При цьому показником повного часу завантаження сторінки можна досить просто управляти, переносячи завантаження об'єктів сайту за подія onload. Може бути, у тому числі через таких маніпуляцій швидкість завантаження сайту безпосередньо не враховується.
 
 Яндекс враховує доступність
 Як говорить офіційна довідка
 
Вибір хостингу. Вибираючи хостинг для сайту, слід враховувати швидкість доступу і напрацювання на відмову. Намагайтеся використовувати той хостинг, який забезпечить найкращу швидкість доступу до сайту і найменший час, протягом якого сайт може бути недоступний через технічні неполадки. Вибирайте надійний хостинг, щоб ваш сайт був завжди доступний для користувачів.
Час відповіді сервера (часто підміняють їм повний час завантаження сторінки) впливає на ранжирування в Яндексі , роботи починають заходити рідше і індексувати менше, якщо сервер довго відповідає.
 
 Облік поведінкових факторів не включає конкретно час відповіді сервера або повний час завантаження сторінки, але переносить їх в область показника відмов: при великому часі очікування зростає кількість відвідувачів, передчасно які закрили сайт. А останній фактор якраз і враховується Яндексом.
 
 Швидкість завантаження сторінок важлива
Прямий вплив повного часу відповіді сервера, часу «білого екрану» в браузері (в більшій ступені) і часу відкриття сторінки (меншою мірою) на показник відмов при відвідинах сайту давно вивчено. Зокрема, WEBO Software фіксувало поліпшення від 12% до 40% в ефективності сайту при 2-3 кратному прискоренні (з 7-15 секунд до 3-5). Якщо говорити про західних дослідженнях, то найбільш показовою буде наступна графіка:
 Ð’лияние скорости сайта на эффективность
 
Але показник відмов впливає тільки на поведінкові фактори ранжирування, на що ще може впливати швидкість сайту при пошуковому просуванні? Ми опитали кілька експертів ринку, з їх відгуків складається досить переконлива картина.
 
На думку Лади Лебедянцевой, інтернет-маркетолога в Планета CMS
 
Швидкість завантаження на пряму впливає на користувальницькі чинники. Результати були досить несподівані, але може це залежить від тематики. Зниження часу завантаження безпосередньо знижує показники відмов. Звичайно важко стверджувати, що це саме позитивно впливає на позиції, але показник відмов знижується помітно. Зменшення часу завантаження на одну секунду збільшує конверсію на два відсотки (але функція НЕ лінійна). А збільшення часу завантаження до 7 секунд збільшує показник відмов на 30%. Все, що завантажується 7 секунд і більше, викликає зростання показника відмов.
Євген Холін, керівник ІнтелПромо , посилює значення саме повного часу завантаження сторінок сайту і поведінкових факторів:
 
Можу абсолютно точно сказати, що гальмують сайти рідше відвідуються роботом Яндекса, а це, в свою чергу, впливає на ефективність просування, так як такий сайт рідше переіндексіруется. Після оптимізації коду і перенесення на більш потужний сервер частота відвідування роботом збільшилася і кількість проіндексованих сторінок виросло. Але я не готовий говорити, що це прямо впливає на ефективність просування. Швидше, на ефективність просування впливає зниження показника відмов, який дійсно знижується після збільшення швидкості завантаження сторінок.
 
Для одного з наших проектів час завантаження головної сторінки зменшилася з 2,4 секунд до 1,4 секунди, для просуваються внутрішніх сторінок (все підряд не тестували) також зменшилася, в середньому, на секунду. Це збільшило індексацію сторінок, приріст кількості відвідуваних роботом сторінок склав приблизно 5%, збільшилася кількість сторінок у пошуку — приблизно на 30%. Збільшилася частота і кількість запитів роботом Яндекса — якщо до оптимізації робот відвідував сайт 2-3 рази на тиждень, а зазвичай обмежувався однією сторінкою, то після оптимізації швидкості завантаження робот відвідує сайт 4-5 разів на тиждень, за раз обходить в середньому 10 сторінок. Також в ході оптимізації забрали повністю помилки 502. Час відгуку сервера цього сайту складає 0,3 до 0,6 секунди.
Дмитро Колотов, виконавчий директор WebProfiters , стверджує:
 
Напряму впливу швидкості сайту на ефективність просування немає. Тут правило тільки в одну сторону працює: якщо сайт вантажиться довго, або не вантажиться деколи взагалі, то позиції з часом будуть знижуватися. У топ10 НЕ БУДЕ сайту точно, а з часом і з ТОП20 піде.
Максим Сергєєв, керівник відділу пошукового просування ТітанСофт , дає наступну інформацію:
 
Для сайту з відвідуваністю 30-50 тис. осіб на добу при збільшенні часу завантаження на 15 сек пошуковий трафік падає на 20%. Основний параметр впливає на швидкість завантаження сторінок — кешування на стороні сервера і верстка чиста без зайвого коду.
 Висновки
Узагальнюючи і підсумовуючи офіційні факти, дослідження і думки, можна сказати, що наступні параметри сайту впливають на його ефективність (і ефективність його просування):
 
     
  • Напряму впливає час відповіді сервера . З урахуванням мережевих затримок воно має бути не більше 300мс. Навіть незначне його збільшення негативно впливає на кількість сторінок і позиції у видачі (негативний ефект 10-30%).
  •  
  • Напряму впливає доступність сайту (включаючи кількість сторінок з серверними помилками). Тут негативний ефект ніхто не вимірював, але за аналогією з часом відповіді сервера (зниження частоти відвідувань сайту пошуковим роботом) можливі втрати 5-15% в позиціях, охопленні і відвідувачах.
  •  
  • Повний час завантаження сторінок сайту впливає опосередковано, через поведінкові фактори. Прямий ефект складно оцінити, він коливається від 5% до 20% при зниженні часу завантаження сайту до 4 секунд. Якщо ваш сайт завантажується менше 7 секунд, то великого ефекту від прискорення складно очікувати.
  •  
 
Якщо у вас є схожі дослідження, поділіться, будь ласка, в коментарях.
    
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.