Використання конверсії Google Analytics для групування товарів і переходу на торговельну кампанію Google (Частина 2)

    У продовженні статті ми розглядаємо такі питання, як створення користувацьких груп товарів і зміна їх на особливі ярлики торгової кампанії, які повністю відповідають новим вимогами Google.
  
З сучасними сервісами Google проводити дослідження прибутковості інвестицій стало ще простіше. Служба Google Adwords дозволяє чітко структурувати інформацію про кожному продукті, що незамінне при роботі з ярликами. Завдяки даній функції ми можемо групувати продукти за рівнем рентабельності, що дозволяє коригувати маркетингову кампанію і робити основний упор на високоприбуткові товари.
Переважно сортувати продукти саме за прибутковістю і створювати ярлики для різних рівнів рентабельності. Така система дозволяє збільшити прибутковість інвестицій.
 image
 
 
Створення простих і ефективних систем ярликів
У даному прикладі нам необхідно сформувати серію з 10 користувацьких ярликів. Рівні рентабельності розміщуються за принципом зростання 10 етапів, як показано нижче:
 
Користувальницький ярлик 1: 90-100 + процентна прибутковість
Користувальницький ярлик 2: 80-90% прибутку
Користувальницький ярлик 3: 70-80% прибутку
Користувальницький ярлик 4: 60-70% прибутку
Користувальницький ярлик 5: 50-60% прибутку, і т.д.
 
Для початку додамо нові колонки для кожного з 10 користувацьких ярликів. Робота може перетворитися на справжній кошмар, якщо ви не орієнтуєтеся в тому, як використовувати Excel для виконання таких завдань.
 
 
Маркування кожного продукту в потоці даних
Додамо колонку колонку «ідентифікатор», щоб перевірити, який діапазон рентабельності підходить для кожного продукту. Подальші дії такі: додаємо додаткову колонку і використовуємо функцію IF в Excele для відбору продуктів, розмір прибутку від яких перевищує 90%. Необхідно просто ввести "= IF (D2> = 90,1)", що автоматично встановлює критерії відбору.
 
 
 
Таким чином, можна з легкістю перевірити рентабельність 10000 продуктів і швидко впорядкувати товари.
 
 
Форматування потоку даних перед завантаженням
 
Наступний крок — розподіл тегів з листа для фида продукту. Для цього нам потрібно оптимізувати потік даних з одними ярликами. Дізнатися детальніше про оптимізацію потоку даних можна тут
  
Коли стовпці для кожного рівня рентабельності готові, необхідно зробити позначку навпроти кожного товару в стовпці, який відповідає товарній групі. Приміром, у першій нової колонці я розміщую «1» у всіх осередках, де прибуток від продуктів складає 90% або вище. При цьому інші стовпчики залишається порожніми. Все, що вам потрібно зробити — це поставити в осередок значення, яке відповідає критеріям.
 
 
 
Коли ваш фід повністю готовий, можна почати його завантаження і перевірити матеріал на наявність помилок. Залежно від того, використовуєте ви кампанії товарних оголошень або торгові кампанії, вам необхідно злегка змінити назви заголовків стовпців. Якщо ваш потік даних оформлений коректно, ви зможете переглядати свої ярлики в обліковому записі AdWords під товарними оголошеннями або торговими кампаніями. Основна перевага таких кампаній — можливість вносити коректування на підставі ваших ярликів.
 
У підсумку, ми отримуємо інформаційну базу, яка дозволяє чітко розділити товари за пріоритетними групам і скласти грамотний план рекламної кампанії. Детально використання цього інструменту розглянуто тут .
    
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.