Все буде мобайл: огляд ринку мобільної реклами рунета

  image
 
Згідно з різними дослідженням , витрати на мобільну рекламу у всьому світі в 2014 році досягнуть $ 18 млрд (для порівняння, в 2013 році всі витрати не перевищували $ 13 млрд). До 2017 року деякі експерти прогнозують зростання до $ 41.9 млрд. Найбільшим ринком по раніше є США, однак і в інших країнах мобільна реклама буде розвиватися. У нашому сьогоднішньому топіку ми вирішили детальніше вивчити ландшафт мобільного рекламного сегмента в Рунеті.
 
 

Мобільна Росія

Рунет завжди відставав від західних ринків, але проте, вітчизняний сегмент всесвітньої мережі розвивається досить активно. Тому немає нічого дивного в тому, що він представляє великий інтерес для західних компаній. Apple, Nokia (нам буде її не вистачати!) І Samsung домінують на ринку мобільних пристроїв, iOS займала 34.7% ринку ще в 2012 році.
 
За даними TNS Росія, за 2013 місячна аудиторія мобільного інтернету зросла на 27% (у три рази швидше інтернет-аудиторії) і склала більше 21 млн осіб. Вже в 2014 році росіян, які виходять в інтернет не тільки з комп'ютерів, але і з мобільних пристроїв, стане стільки ж, скільки користувачів комп'ютерів. В цілому, можна навіть сказати, що ринок мобільної реклами в рунеті не встигає за проникненням мобільного інтернету.
 
 image
 
 Зображення Slon.ru
 
За різними даними , Москва займає в загальному використанні мобільного інтернету частку близько 40% — майже половина ринку, так що столиця залишається найцікавішим регіоном з точки зору проведення мобільних рекламних кампаній.
 
 image
 
Показники CTR (click-through rates) мобільної реклами в Росії в середньому коливаються між 0.2653% і 0.2808%, але на пристроях Apple він значно вище і доходить до рівня 0.46%.
 
Для досягнення доброго CTR на вітчизняному ринку мобільної реклами необхідно витратити досить велику кількість грошей. У плані таргетингу рекламних оголошень найдорожчим пристроєм є Apple iPad — середня ціна за клік складає 5.44 рубля, на другому місці йде iPhone — 3.47 рублів, в середньому, за клік.
 
Російський ринок є одним з провідних в центральній і східній Європі. Видання eMarketer оцінює його зростання в 2013 році в 38.3% від європейського. Що стосується обсягу ринку в грошах, то витрати на мобільну рекламу в Росії у 2013 році склали більше $ 62 млн (центральна і східна Європа — $ 162.4), в нинішньому році ця цифра виросте до $ 104 млн, а до 2017 року складе майже півмільярда доларів.
 
 image
 
Існують і більш консервативні оцінки, компромісним варіантом можна вважати суму близько $ 53.5 млн за підсумками 2013 року.
 
 

Як все влаштовано

Екосистема ринку мобільної реклами непогано описана в цій статті . Якщо коротко, то вона включає в себе «класичних» гравців ринку реклами — майданчики, мережі, агентства, і т.п. Розміщувати рекламу можна на різноманітних охватних майданчиках, у яких є відповідні додатки або мобільні версії сайтів, які підтримують рекламу різних форматів — це можуть як як медіасайти, так і, наприклад, додатки-ігри.
 
 image
 
Саме розміщення відбувається за допомогою так званих рекламних мереж, які об'єднують інтернет-майданчики. Російський трафік можна купувати не тільки в російських мережах, але і у зарубіжних гравців, що й роблять багато рекламодавці.
 
Подібних рекламних мереж (що працюють як з майданчиками, так і з мобільними додатками) в усьому світі існує не так вже й багато (кількох десятків):
 
 
     
AdMob — проект Google, що володіє хорошою системою інтеграції (SDK), яка дозволяє розробникам працювати з різними платформами і ОС.
 Milennial Media — компанія вийшла на IPO, що вже говорить про серйозність даного бізнесу.
 Adfonic — мережа напряму працює з міжнародними рекламними агентствами і брендами начебто Samsung, ESPN, BBC і Amazon Kindle.
 Chartboost — рекламна платформа для розробників ігор, надає різні технології інтеграції та аналітики.
 Tapjoy — платформа дозволяє користувачам заробляти віртуальні грошові одиниці для здійснення покупок в додатки, за рахунок скачування інших додатків.
 Avazu Mobile — міжнародна мережа, яка особливо добре представлена ​​в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Клієнтам пропонуються різні варіанти таргетингу для рекламних кампаній.
 LeadBold — мережа, що пропонує розробникам додатків різні формати рекламних оголошень, завдяки чому завжди можна добитися прийнятного CPM.
 WapStart — одна з найбільших рекламних мереж в Росии.
 SlickJump — новий проект одного із засновників Acronis Максима Ципляева, сервіс SlickJump допомагає власникам інтернет-ресурсів монетизувати трафік, в тому числі мобільний.
 OTM — ще один проект, який дозволяє рекламодавцям розміщувати таргетовану рекламу на мобільних пристроях.
 
Це короткий список, існують і інші мережі, у тому числі російські (Madnet, Begun Mobile, iVengo, AdMoment, MobiAds і т.д). Однак, за відгуками експертів, ефективність роботи мобільних мереж на даний момент не дуже висока, тому багато клієнтів продовжують купувати мобільний трафік через «десктопні» системи, які працюють протягом не одного року і оптимізовані під різні пристрої, надаючи можливість показу реклами володарям мобільних девайсів. (Тут враховується, що при заході на «десктопну» версію сайту з мобільного пристрою необхідно адаптувати отображаемую рекламу з урахуванням різних параметрів.)
 
При цьому, реклама в додатках є далеко не єдиним способом залучення уваги аудиторії. Більш того, звичні всім SMS-розсилки є найпопулярнішим рекламним засобом в мобільному сегменті. Видання Slon.ru наводить таку діаграму на основі даних J'son & Partners Consulting:
 
 image
 
Але даний сегмент, на відміну від медійної і контекстної реклами, не росте, а падає, так що майбутнє зростання галузі пов'язаний зовсім не з ним. Найдинамічніше розвивається якраз реклама в додатках. Крім того, великий обсяг розміщень реклами припадає на соціальні мережі (Facebook, «ВКонтакте», «Однокласники») і контекстну рекламу (Google, «Яндекс»).
 
 

Висновки

Розвиток технологій, швидше за все, продовжиться за двома напрямками, по-перше, розробки форматів рекламних оголошень (розгортаються і міжсторінкових банери rich media, мобільна відеореклама тощо) та технологіях збору інформації про користувачів. Зокрема, саме на цьому засновані платформи деяких вітчизняних гравців, які працюють за аукціонною технології RTB (наприклад, RuTarget) — купуючи дані у різних постачальників (наприклад, у AddThis ) вони можуть будувати профілі користувачів і показувати банери на рекламних майданчиках тільки потрібної аудиторії (наприклад, людям, які в недавньому минулому шукали інформацію про автомобіль певної марки або підбирали квитки в теплі країни).
 
Експерти сходяться в одному — ринок мобільної реклами в рунеті в найближчі роки чекає вибухове зростання. Однак навіть простого погляду на цифри в США та Росії дає розуміння того, що сам по собі зростання ще не означає більшого обсягу ринку. А такий відносно невеликий його об'єм дозволяє йому розвиватися вільніше і залишатися полем для експериментів, де можна постійно придумувати і тестувати нові формати реклами. Очевидно, що ті гравці, які в найближчі рік-два зможуть найбільше розвинути свою експертизу в сфеое мобільної реклами, вже до 2017-2018 року зможуть розраховувати на куди більші доходи, ніж зараз.
  
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.