Соціальні мережі в Росії сьогодні: цифри, тренди, прогнози

  Представляємо нове дослідження «Соціальні мережі в Росії сьогодні: цифри, тренди, прогнози ». Це третя регулярна публікація актуальних даних про проникнення соціальних медіа по регіонах Росії, соціально-демографічних характеристиках користувачів соціальних мереж та їх активності, за підсумками першого кварталу 2014 року.
 
Ми вивчаємо соціальні мережі як засіб публічної комунікації між людьми, як інструмент впливу на громадську думку. У світлі такого підходу для нас важливі активні користувачі — ті, хто очевидним чином проявляє свою позицію і висловлює свою думку шляхом розміщення відкритого контенту (публічних повідомлень) в соціальних медіа.
 
57% населення Росії старше 18 років користуються інтернетом (66,5 млн. осіб). Річний приріст російських інтернет — користувачів, що виходять в мережу хоча б раз за місяць, склав 9%, а для добової аудиторії даний показник дорівнює 14% [1] .
 
80% аудиторії інтернету в Росії щодня користується соціальними мережами [2] .
 
Найпопулярніша соціальна мережа — vk.com, її відвідуваність у грудні 2013 склала близько 51,2 млн чоловік, а в січні 2014 сама соцмережа заявила про 60 млн на добу . На другому місці — Однокласники — 41,5 млн щомісячних відвідувачів.
 
 

Ці дані важливі для рекламодавців, однак вони нічого не говорять про активність користувачів соціальних медіа. Тоді як для проведення маркетингових і соціологічних досліджень важливі саме активні користувачі, що розміщують публічний контент, думки, відгуки — тобто ті, хто впливає на громадську думку, у тому числі і сфері прийняття рішень про покупку і формуванні репутації компаній і брендів.
 
Щодня в російськомовних соціальних медіа публікується близько 30 млн постів, коментарів, твітів та інших публічних повідомлень. «Та, що говорить» аудиторія (хоча б 1 публічне повідомлення на місяць) становить 35 млн. чоловік.
 
 

 Результати дослідження соціальних мереж
Дані Brand Analytics по Росії за лютий 2014 року. Авторами вважаються користувачі, які написали хоча б 1 публічне повідомлення на місяць.

 ВКонтакте
Кількість публічних повідомлень за Лютий 2014: 208400000
 
Активні автори з Росії: 17866700
 
Пол авторів: Чоловічий — 46,7%, жіночий — 53,3%
 
Вік авторів:
 
 
 
Розподіл активних авторів по регіонах Росії [4] :
 
 
    
    
      
      
      
      
      
      
   
      
      
      
      
      
  
Регіон Авторів % від населення Усього по Росії 17866712 12.46% 1 Санкт-Петербург 1734319 34.49% 2 Москва 2849889 23.79% 3 Республіка Карелія 127420 20.01% 4 Мурманська область 156197 20.01% 5 Калінінградська область 183197 19.19% 79 Єврейська автономна область 5558 3.22% 80 Карачаєво-Черкеська Республіка 11771 2.49% 81 Республіка Дагестан 56980 1.93% 82 Чеченська Республіка 18403 1.39% 83 Республіка Інгушетія 5072 1.15%
 Twitter
Кількість публічних повідомлень за лютий 2014: 247200000
 
Активні автори з Росії: 1608500
 
Пол авторів: Чоловічий — 46,9%, жіночий — 53,1%
 
Вік авторів: У Twitter дані про вік авторів відсутні. Проводяться дослідження із залученням лінгвістичних алгоритмів.
 
Розподіл активних авторів по регіонах Росії [5] :
 
 
    
    
      
      
      
      
      
      
   
      
      
      
      
      
  
Регіон Авторів % від населення Усього по Росії 1608483 1.12% 1 Москва 344217 2.87% 2 Санкт-Петербург 141738 2.82% 3 Калінінградська область 17011 1.78% 4 Ярославська область 22084 1.74% 5 Сахалінська область 7976 1.62% 79 Кабардино-Балкарська Республіка 2100 0.24% 80 Карачаєво-Черкеська Республіка 948 0.20% 81 Республіка Дагестан 4920 0.17% 82 Чеченська Республіка 2086 0.16% 83 Республіка Інгушетія 688 0.16%
 LiveJournal
Кількість публічних повідомлень за лютий 2014: 11250000
 
Активні автори з Росії: 202 849
 
Пол авторів: Чоловічий — 54,8%, жіночий — 45,2%
 
Вік авторів:
 
 
 
 Мій Світ
Кількість публічних повідомлень за лютий 2014: 41270000
 
Активні автори з Росії: 2380000
 
Пол авторів: Чоловічий — 37%, жіночий — 63%
 
Вік авторів:
 
 
 
 Про що пишуть користувачі соцмедіа?
 Про себе : Про те, що вони роблять, де знаходяться, що їдять, що думають, що відчувають. Кількість подібних повідомлень становить близько 15 — 20% потоку
 
 Діляться новинами зі ЗМІ та обговорюють їх : репост новини, коментують їх, обговорюють суспільно значимі події. У звичайний час становить близько 40% потоку, під час резонансних подій (наприклад, відкриття Олімпіади, події на Майдані) кількість обговорень різко збільшується.
 
 Самі створюють новини : Передають інформацію, фото та відео з місця подій — про спортивні заходи, пригодах, надзвичайних ситуаціях та ін Цей тип інформації набирає обертів завдяки розвитку мобільних засобів доступу в інтернет, фотокамер і відеореєстраторів.
 
 Обговорюють товари, послуги, заходи : Діляться своїми споживчими досвідом, враженнями від переглянутих фільмів, дають рекомендації іншим користувачам.
 
 постах розважальний контент : У цю групу повідомлень входять жарти, настільки улюблені користувачами картинки з котиками та іншими милими звірятками, гарні знімки і так далі.
 
У меншій мірі: обговорюють хобі, публікують творчі роботи, рекламують небудь і пр.
 
 Тренди й прогнози
 
     
  • Минулий рік підтвердив наші прогнози — асиміляція новинних порталів і соціальних мереж досягла практично 100%, під словом «медіа» тепер розуміють не тільки ЗМІ, а й майданчики з користувача контентом.
  •  
  • Жителі Рунета не тільки коментують новини, але і створюють їх, при чому кількість цих новин на порядок вище, ніж у традиційних джерел інформації. Більш того, інформації вибухи в соціальних медіа все більше впливають на офф-лайн події вже не тільки в бізнесі, але навіть в міжнародній політичній обстановці.
  •  
  • Кількість і тематики публикуемого користувацького контенту на, однозначно говорять про завершення фази становлення ринку соціальних медіа та початку формування ринкових ніш — все більшу популярність здобуваю вузьконаправлені соціальні медіа. Розвиток соціальних порталів для лікарів, банкірів, ІТ-фахівців однозначно підтверджують цей тренд. Чекаємо збільшення кількості користувацького контенту в нішевих соцмедіа — сайтах відгуків, тематичних формах, професійних мережах.
  •  
  • У поточному році ми чекаємо і подальшого зростання впливу соціальних медіа на оффлайн: події, компанії і продукти, і як наслідок все більшого звернення брендів «обличчям» до споживачів. Компанії, не навчилися «слухати» думки користувачів і працювати з ними, виявляться в невигідних умовах.
  •  
  • З ростом впливу соціальних медіа, зростає і значимість моніторингу та аналізу користувацького контенту. Дослідницькі компанії вже сьогодні ставлять дослідження соцмедіа в один ряд з класичними інструментами. Озвучені в цьому дослідженні тренди не можуть не надихати: «На зміну колись існували багатокілометрових звітам приходить абсолютно новий інформаційний« екран »бренду, здатний показати найдрібніші деталі і величезні масиви даних, буквально, на кінчиках пальців і це може надихнути приголомшливі інсайти. Так, може бути, настав час переосмислити справжню роль маркетингових досліджень ».
  •  
 
Чекаємо втілення прогнозів на Російському ринку ;)
 
Дослідження у форматі презентації: http://www.slideshare.net/Taylli01/c-2014-32306771
Всі дослідження циклу «Соціальні мережі в цифрах» можна знайти в нашому блозі: http://br-analytics.ru/blog/
 

 
 

 
 [1] ФОМ, січень 2014
 
 
 [2] TNS Web Indeх, лютий 2013
 
 
 [3] Brand Analytics, лютий 2014
 
 
 [4] Відсоток активних авторів — кількість авторів, поділене на кількість жителів регіону. Враховувалися унікальні автори, які написали хоча б 1 публічне повідомлення за місяць
 
 
 [5] Відсоток активних авторів — кількість авторів, поділене на кількість жителів регіону. Враховувалися унікальні автори, які написали хоча б 1 публічне повідомлення за місяць
 

 
 
 
  
Джерело: Хабрахабр

0 коментарів

Тільки зареєстровані та авторизовані користувачі можуть залишати коментарі.